南开大学22秋学期《营销案例分析》在线作业一

奥鹏教育南开大学平时作业

22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00001

市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A:阿尔赖斯
B:迈克尔波特
C:彼得德鲁克
D:菲利普科特勒
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定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A:单向延伸
B:双向延伸
C:向上延伸
D:向下延伸
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时空定位、执行效果监测与评估属于（）
A:产品策略
B:价格策略
C:分销策略
D:促销策略
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()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A:刺激物
B:诱因
C:反应
D:驱使力
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()又称生产者市场或企业市场
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A:斯坦福
B:哈佛
C:芝加哥
D:加州
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以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A:内部环境
B:经济环境
C:自然环境
D:人口环境
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报纸属于()。
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
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牙膏皮属于()。
A:首要包装
B:次要包装
C:装运包装
D:间接包装
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品牌的整体涵义中最持久是()、文化和个性要素。
A:属性
B:价值
C:利益
D:名称
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市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A:阿尔赖斯
B:迈克尔波特
C:彼得德鲁克
D:菲利普科特勒
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与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A:营销环境
B:宏观营销环境
C:微观营销环境
D:营销组合
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产业市场的需求()。
A:无弹性
B:富有弹性
C:缺乏弹性
D:强性无穷大
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从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A:服务
B:质量
C:效用
D:功能
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()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
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市场营销环境分析常用方法是（）
A:波士顿矩阵法
B:五力模型
C:SWOT法
D:市场定位
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在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
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两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A:收购
B:合并
C:兼并
D:重组
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全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A:地域范围
B:科技水平
C:新颖程度
D:消费者认知
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市场营销环境分析常用方法为()。
A:Strength
B:Weakness
C:Opportunity
D:SWOT
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以下属于特殊竞争战略的有()。
A:市场领导者战略
B:市场挑战者战略
C:市场追随者战略
D:市场利基者战略
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常用的消费者市场细分变量主要有()。
A:地理
B:心理
C:行为特征
D:顾客类型
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按照新颖程度,新产品可划分为()。
A:全新型新产品
B:仿制型新产品
C:换代型新产品
D:改进型新产品
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营业推广的特点()。
A:广泛性
B:直观性
C:灵活性
D:局限性
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企业微观环境包括（）
A:企业本身
B:营销中介
C:竞争者
D:公众
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产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括以下变数()。
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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按广告的奥鹏教育南开大学平时作业内容划分,可分为()。
A:提醒广告
B:产品广告
C:企业广告
D:服务广告
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消费者市场的主要特点有()。
A:分散性
B:伸缩性
C:高弹性
D:发展性
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菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。
A:产品
B:渠道
C:政治力量
D:公共关系
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产品分销渠道又称()。
A:直接渠道
B:分配渠道
C:间接渠道
D:配销通路
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市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A:对
B:错
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吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,其中一个企业存续,其余的企业归于消灭。
A:对
B:错
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包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
A:对
B:错
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为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。
A:对
B:错
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兼并,是指两个或两个以上的企业互相合并成为一个新的企业。
A:对
B:错
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广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的,应当标明赠送的品种和数量。或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的,应当清楚、明白。
A:对
B:错
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STP战略的内容:第一步,市场细分;第三步,定位,在目标市场顾客群体中形成一个印象;第二步,确定目标市场,选择要进入的一个或多个细分市场。
A:对
B:错
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广告是一种企业经营角度的投资活动
A:错误
B:正确
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市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A:错误
B:正确
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总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A:错误
B:正确
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消费者市场又称消费品市场或终极市场
A:错误
B:正确
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营销推广的目的在于提高产品价格。
A:错误
B:正确
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目标市场定位的有效手段是努力创造并宣传与竞争对手的差异,而且这种差异对顾客来说是有价值的,对企业来说也是可实现的。
A:对
B:错
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市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A:错误
B:正确
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收购,是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产,以获得该企业的控制权的行为。
A:对
B:错
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产品分销渠道又称分配渠道和配销通路,是指将产品从制造者手中直接转至消费者手中的通道。
A:对
B:错
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产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道
A:错误
B:正确
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整合营销的表现方式是“统一”。
A:对
B:错
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向上延伸即在定位于高档产品的产品线中增加低档产品。
A:对
B:错
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产品的需求弹性属于外部影响因素。
A:对
B:错
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