南开大学22秋学期《营销案例分析》在线作业三

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《营销案例分析》在线作业-00003

()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A:刺激物
B:诱因
C:反应
D:驱使力
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企业之间竞争的最高境界是（）
A:价格竞争
B:品牌竞争
C:产品差异化竞争
D:服务水平竞争
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与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A:营销环境
B:宏观营销环境
C:微观营销环境
D:营销组合
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直接渠道和间接渠道是按照（）划分的
A:渠道的类型
B:渠道的层级
C:中间商的类型
D:中间商的数量
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企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A:价格
B:文化
C:产品
D:品牌
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市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的
A:阿尔赖斯
B:迈克尔波特
C:彼得德鲁克
D:菲利普科特勒
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依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。
A:类似
B:组合
C:分类
D:附赠品
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STP战略的第二步是()。
A:市场细分
B:定位
C:确定目标市场
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()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A:关系营销
B:事件营销
C:体育营销
D:整合营销
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市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A:基恩凯洛西尔
B:鲍敦
C:温德尔史密斯
D:菲利普科特勒
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在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A:购买者
B:发起者
C:使用者
D:决策者
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()又称终极市场
A:产业市场
B:消费者市场
C:中间商市场
D:政府市场
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产业市场和消费市场比较,产业市场上()。
A:购买者的数量较多，购买者的规模较大
B:购买者的数量小，购买者的规模较大
C:购买者的数量较多，购买者的规模较小
D:购买者的数量较少，购买的规模较小
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下列不属于目标市场营销策略的是（）
A:集中性单一市场策略
B:产品专业化市场策略
C:市场专业化策略
D:产品多元化策略
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当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
A:逆向
B:投标
C:竞争价格
D:随行就市
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柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A:关联产品定价
B:副产品定价
C:产品组合定价
D:分部定价
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()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A:经销商
B:消费者
C:价格
D:产品
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产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A:广度
B:深度
C:长度
D:密度
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()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A:政府市场
B:转卖者市场
C:生产者市场
D:消费者市场
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定价方法主要有三种()。
A:折扣定价法
B:成本加成定价法
C:竟争导向定价法
D:需求导向定价法
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多元化增长战略包括（）
A:同心多元化
B:水平多元性
C:集团多样化
D:产品多样化
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可供选择的品牌策略包括（）
A:无品牌策略
B:使用制造商的品牌
C:使用经销商的品牌
D:制造商和经销商的品牌混合使用
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以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A:表明公司态度和行为
B:分析情况
C:采取对策
D:召
开新闻发布会
E:认真处理善后工作
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市场营销环境根据与企业的关系,可分为()。
A:外部环境
B:内部环境
C:可控环境
D:不可控环境
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分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。
A:密集型分销渠道
B:间接渠道
C:选择性分销渠道
D:独家分销渠道
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产业市场购买行为的特点()。
A:购买的集团性
B:购买的环境性
C:购买的组织性
D:个人的动机性
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按广告的媒体划分,可分为()等。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
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定价方法主要有（）
A:市场导向定价法
B:竞争导向定价法
C:需求导向定价法
D:成本加成定价法
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网络营销的特征有()。
A:公平性
B:对称性
C:模糊性
D:复杂性
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企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动。
A:对
B:错
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整合营销的核心是对资源的有效利用。
A:对
B:错
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发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
A:对
B:错
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市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A:错误
B:正确
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每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
A:错误
B:正确
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有形产品是最基础的一个层次,位于整个产品的中心。
A:对
B:错
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自然环境属于市场营销的微观环境。
A:对
B:错
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包装的作用只是保护产品,便于运输、携带和储存,并不能增加产品价值。
A:对
B:错
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整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A:错误
B:正确
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进行渠道管理需要做的全部工作:选择具体的渠道成员;评价渠道成员;调整分销渠道;管理渠道冲突。
A:对
B:错
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广告是一种企业经营角度的投资活动
A:错误
B:正确
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。
A:对
B:错
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网络营销的主要职能包括信息发布及网上调研和顾客关系维护。
A:对
B:错
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新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。
A:对
B:错
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产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通奥鹏教育南开大学平时作业道
A:错误
B:正确
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合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
A:对
B:错
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针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。
A:对
B:错
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狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
A:对
B:错
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企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A:错误
B:正确
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外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A:错误
B:正确
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