新学期奥鹏教育西南交通大学《广告学B》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学B》在线作业二

我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为()
A:广告用品
B:标准字
C:标准色
D:企业标志
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我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()
A:广告内容必须清晰明白，实事求是
B:不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
C:正确地引导消费者
D:有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
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广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。
A:复合性
B:直接性
C:间接性
D:互动性
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为了加强广告的宏观管理，贯彻执行《广告管理条例》，国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了()
A:《广告管理暂行条例》
B:《广告管理条例施行细则》
C:《广告管理暂行条例实施细则》
D:《广告管理条例》
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依据《广告法》规定，有下列情形可以设置户外广告的是()
A:利用交通安全设施、交通标志的
B:影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的，以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的
C:在商业街、购物中心及商店内及周围
D:国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带
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产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。
A:告知
B:提醒
C:说明
D:劝说
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关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A:我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B:广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C:我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D:企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A:广告
B:新闻
C:宣传
D:短讯
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CIS系统是指()
A:企业视觉识别系统
B:企业形象识别系统
C:企业理念识别系统
D:企业行为识别系统
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广告主题主要解决()
A:广告对象问题
B:广告艺术化问题
C:广告创意问题
D:广告什么的问题，即广告卖点问题
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于标准色设计描述正确的是()
A:标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好
B:所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群
C:标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一
D:同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合
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社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
A:经济广告
B:非经济广告
C:观念广告
D:无形劳务广告
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广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A:POP广告
B:邮寄广告（明信片等）
C:Internet（国际互联网）广告
D:轮船广告、火车和飞机广告
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适当的销售讯息指的是广告的（）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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广告主题确定就是确定商品的()，它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品，而不是其他同类商品。
A:特点
B:卖点
C:广告对象
D:目标市场
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今天被称为现代四大广告媒体的是()
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
E:互联网
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以下哪些是承担广告道德奥鹏西南交通大学平时作业责任的途径（）。
A:广告自律
B:消费者保护组织
C:政府管理
D:工商管理
E:舆论监督
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广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系？()
A:媒体选择问题
B:媒体组合策略问题
C:媒体费用支出问题
D:媒体播放频率和播放时间问题
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成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在()。
A:广告在绝大部分情况下是被动接受的
B:广告附加价值的限制
C:广告被看时间是短暂的
D:广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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广告信息传播障碍包括（）。
A:媒体限制
B:市场限制
C:广告艺术创意
D:媒体选择
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通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A:仅进行品牌名称求诉的广告
B:仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调艺术欣赏性
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关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
A:理念识别（MI）是CIS的灵魂
B:视觉识别（VI）设计是关键
C:行为识别（BI）是基础
D:企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
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至唐代，封建社会结构基本形成格局，造纸术和印刷术的发明和应用，促进了经济和文化的发展，也成为中国广告史上的第二次变革。
A:错误
B:正确
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品牌形象（Brand Image）20世纪60年代，由奥美广告公司的创始人大卫奥格威提出。
A:错误
B:正确
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