新学期奥鹏教育西南交通大学《广告学B》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学B》在线作业一

调查报告包括三方面内容，报告主体部分内容主要是：()
A:调查结果摘要
B:调查目的和方法的说明
C:调查资料的分析，得出的结论和建议
D:统计图表和公式，分析方法说明，参考数据和资料等。
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广告表现的手段有语言手段和（）。
A:设计手段
B:传播手段
C:视觉形象手段
D:实物展示手段
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有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A:广告
B:新闻
C:宣传
D:短讯
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广告最重要的功能是（）。
A:促进销售
B:引导消费
C:激励竞争
D:传播信息
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世界上第一座电视台是1936年在()建立的。
A:美国
B:英国
C:德国
D:法国
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互联网广告中，常见的标志式广告是()。
A:卡通广告和按钮广告
B:聊天室广告和标题广告
C:按钮广告和标题广告
D:动画广告和聊天室广告
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定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()
A:直接观察法
B:消费者固定样本调查
C:仪器观察法
D:实验法
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以下哪项费用不能列入广告预算（）。
A:促销广告费用
B:广告奥鹏西南交通大学平时作业礼品费用
C:刊播费用
D:分配样品费用
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销售现场广告的简称（）
A:POD
B:DM
C:POP
D:POU
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社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
A:经济广告
B:非经济广告
C:观念广告
D:无形劳务广告
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（）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的()。
A:广告=美人+好话+商品
B:树立企业或品牌形象
C:商品分析
D:品牌定位理论
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广播广告的构成要素有语言、音响和（）。
A:音乐
B:效果
C:费用
D:节目
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适当的销售讯息指的是广告的（）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。
A:复合性
B:直接性
C:间接性
D:互动性
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独特销售主张的核心主张包括（）。
A:广告主张应包含具体利益
B:广告主张是独一无二的
C:广告主张是有强大销售力的
D:广告主张是有目的性的
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广告传播的四阶段理论包括（）。
A:知名
B:了解
C:信服
D:行为
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相对于传统广告的典型作业程序而言，现代广告的基本作业程序有以下特点：()。
A:广告市场调查是整个广告活动的基础
B:广告策划是核心，所有广告活动围绕广告策划进行
C:广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的
D:广告检测将成为广告活动的重要组成部分
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产品包括以下哪几个层次（）。
A:核心产品
B:无形产品
C:有形产品
D:附加产品
E:赠送产品
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企业理念表现方式必须符合以下要求()
A:在表现形式上有明确的指向性，且易于记忆和传播
B:在文字表述上必须简明易懂，不会产生疑义
C:能获得企业绝大部分职工的认同和支持，因此它需要经过全体职工的讨论，而不是由几个领导拍板决定
D:必须能反映企业复杂理念的最主要部分，尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题
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下列关于视觉流程描述正确的是()。
A:人眼一般只有一个焦点，只能看清楚一点
B:大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C:人们看东西，视线过程一般是从左往右，然后从上往下
D:人们看一幅作品，一般先是通观全画，然后会迫不及待地停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全画
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下列哪些属于视觉识别系统的基本识别要素设计()。
A:企业标志
B:企业标志组合
C:企业标准色
D:企业标准字
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世界广告业发展趋势包括（）。
A:传播媒体的多样化
B:广告服务趋于全方位化
C:广告理论理论研究不断深入
D:广告管理日益严格
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确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A:错误
B:正确
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CI起源于美国，后又被日本做了开创性的改造，从未构成了CI的两种经典流派。
A:错误
B:正确
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