新学期奥鹏教育西南交通大学《广告学A》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业一

AE指的是（ ）。
A:客户执行
B:文案人员
C:创意人员
D:美工设计人员
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CIS系统是指( )
A:企业视觉识别系统
B:企业形象识别系统
C:企业理念识别系统
D:企业行为识别系统
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1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《(广告管理条例)施行细则》
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互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A:卡通广告和按钮广告
B:聊天室广告和标题广告
C:按钮广告和标题广告
D:动画广告和聊天室广告
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（ ）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个奥鹏西南交通大学平时作业人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
A:直接观察法
B:消费者固定样本调查
C:仪器观察法
D:实验法
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（ ）是直接媒介中最重要的形式。
A:邮购广告
B:非邮寄直接广告
C:直邮广告
D:户外广告
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1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( )
A:Time和Playboy
B:Advertising和Business
C:《海图国志》和《万国图》
D:Aviso和Relation
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注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件,广告中所谓注意是指:( )
A:心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象,而同时离开其它对象
B:人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中
C:根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物
D:人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物,集中精力使心理活动深入下去。
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我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A:1982年
B:1995年
C:1978年
D:2000年
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在产品生命周期的（ ），广告需要在大量市场中建立知名度。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率，则其首选的媒体应为（）
A:报纸
B:电视
C:POP
D:广播
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《广告法》中规定:( )是广告主要监督管理机关。
A:县级以上人民政府工商行政管理部门
B:县级以上人民法院
C:县级以上人民检察机关
D:县级以上公安机关
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我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督,保护消费者的利益;指导广大群众的消费,促进社会主义市场经济的发展。
A:广告行业自律协会
B:中国消费者协会
C:消费者联盟
D:中国广告管理协会
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广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型,其中超市货架陈列、实物演示等属于( )
A:印刷品媒介
B:销售现场媒介
C:户外媒介
D:邮政媒介
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分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:( )
A:分析原材料方面的优点或特点
B:从商品的制造过程进行分析
C:从企业的角度进行分析
D:从商品使用价值角度分析
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广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面:( )
A:不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
B:产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
C:错误地或完全相反地宣传了主题
D:传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
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现代广告创意的基本过程是（ ）。
A:调查
B:构思
C:评论
D:分析
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以下哪些属于实体定位策略（ ）。
A:性别定位
B:价格定位
C:渠道定位
D:品质定位
E:年龄定位
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企业理念表现方式必须符合以下要求( )
A:在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B:在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C:能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D:必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
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通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A:仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B:仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调产品的多种功能
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以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:( )。
A:必须能系统反映企业理念
B:必须区别化、生动化、个性化,易于识别
C:必须标准化和系统化
D:简洁化,易于传播
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我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。
A:错误
B:正确
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确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A:错误
B:正确
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