新学期奥鹏教育西南交通大学《广告学A》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业二

为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
A:《广告管理暂行条例》
B:《广告管理条例施行细则》
C:《广告管理暂行条例实施细则》
D:《广告管理条例》
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（ ）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A:视听率
B:节目占有率
C:开机率
D:暴露度
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广告中要注意记忆原理的应用,我们根据记忆保持时间长短可将记忆分成瞬间记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆。央视黄金时段“七匹狼”的5秒钟广告“与狼共舞,尽显英雄本色”形成的记忆属于:( )
A:瞬间记忆
B:永久记忆
C:短时记忆
D:长时记忆
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以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )
A:孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B:北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C:李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D:武松看到的“三碗不过岗”招牌
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定位理论所谓“从外向里”的研究,使传统的仅从商品或企业自身出发,转向了从( )发,这不能不说是一种进步。
A:代替品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
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广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( )
A:广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B:广告对象就是企业的目标市场
C:广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D:企业必须无条件扩大广告对象。
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广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A:特点
B:卖点
C:广告对象
D:目标市场
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我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( )
A:广告用品
B:标准字
C:标准色
D:企业标志
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《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A:1994年
B:1995年
C:1996年
D:1997年
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适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
A:广告内容必须清晰明白,实事求是
B:不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C:正确地引导消费者
D:有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
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有一家企业通过支付一定费用给新闻单位,让其报道有关企业新产品上市消息,请问该消息属于:( )
A:广告
B:新闻
C:宣传
D:短讯
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广告主题主要解决( )
A:广告对象问题
B:广告艺术化问题
C:广告创意问题
D:广告什么的问题,即广告卖点问题
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关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( )
A:我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B:广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先水平,广告效果很理想
C:我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D:企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是( )
A:利用交通安全设施、交通标志的
B:影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C:在商业街、购物中心及商店内及周围
D:国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
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今天被称为现代四大广告媒体的是( )
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
E:互联网
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成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。
A:广告在绝大部分情况下是被动接受的
B:广告附加价值的限制
C:广告被看时间是短暂的
D:广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有奥鹏西南交通大学平时作业（ ）个层次？
A:消费信息上的一致性
B:消费观念上的一致性
C:消费行为上的一致性
D:消费信念上的一致性
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消费者卷入的强度可以分为（ ）。
A:高卷入
B:低卷入
C:差卷入
D:好卷入
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根据广告受众对象分类，广告分为（ ）。
A:消费者广告
B:商务广告
C:产品广告
D:非产品广告
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广告目标与促销目标相比，广告目标有如下特点
A:促销数额的不确定性
B:期间的不确定性
C:广告目标的多元性
D:创牌广告目标
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通过广告表现,商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感,但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到,由于市场竞争的加剧,如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A:仅进行品牌名称求诉的广告
B:仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调艺术欣赏性
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艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是:( )
A:品牌延伸可能是个陷阱
B:一味追求质量可能是个陷阱
C:人们只看他们所期望看到的事物
D:人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E:高科技可能导致找不到市场位置
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整合营销，它的内涵是：以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。
A:错误
B:正确
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品牌延伸是一个错误。
A:错误
B:正确
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