奥鹏西南交通大学《广告学B》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学B》在线作业二

广告调查程序包括四个阶段，其中明确广告调查需要重新搜集的资料，写出调查问题的说明属于()
A:明确调查目标
B:制定实施方案
C:整理分析资料
D:编写调查报告
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广告主题主要解决()
A:广告对象问题
B:广告艺术化问题
C:广告创意问题
D:广告什么的问题，即广告卖点问题
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产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。
A:告知
B:提醒
C:说明
D:劝说
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1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《（广告管理条例）施行细则》
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我国1984年成立了()。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A:广告行业自律协会
B:中国消费者协会
C:消费者联盟
D:中国广告管理协会
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广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：()
A:POP广告
B:邮寄广告（明信片等）
C:Internet（国际互联网）广告
D:轮船广告、火车和飞机广告
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（）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分，下列不属于基本要素设计的为()
A:广告用品
B:标准字
C:标准色
D:企业标志
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定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()
A:直接观察法
B:消费者固定样本调查
C:仪器观察法
D:实验法
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我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()
A:广告内容必须清晰明白，实事求是
B:不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者
C:正确地引导消费者
D:有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认
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国际广告协会成立于哪年，总部设哪？()
A:1938，华盛顿
B:1927，纽约
C:1938，纽约
D:1903，华盛顿
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()是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。
A:广告公司
B:调查公司
C:广告协会
D:企业广告部
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关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：()
A:我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高
B:广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想
C:我国广告业发展比较快，但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D:企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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CIS系统是指()
A:企业视觉识别系统
B:企业形象识别系统
C:企业理念识别系统
D:企业行为识别系统
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我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法，但无论用哪种方法，首先进行()都是确定广告主题的基础。
A:消费者分析
B:商品分析
C:竞争对手分析
D:企业、品牌形象分析
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独特销售主张的核心主张包括（）。
A:广告主张应包含具体利益
B:广告主张是独一无二的
C:广告主张是有强大销售力的
D:广告主张是有目的性的
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我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。
A:广告应能立刻引起注意
B:广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C:广告的主要部分必须容易被记忆
D:广告能引起预期的联想和感觉
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按照产品的生命周期分类，广告可分为（）。
A:通知性广告
B:说服性广告
C:提醒性广告
D:地方性广告
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人一般会经过以下哪几种知觉过程（）。
A:选择性遗忘
B:选择性暴露
C:选择性扭曲
D:选择性保留
E:选择性反馈
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关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是()。
A:理念识别（MI）是CIS的灵魂
B:视觉识别（VI）设计是关键
C:行为识别（BI）是基础
D:企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础
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以下哪些是承担广告道德责任的途径（）。
A:广告自律
B:消费者保护组织
C:政府管理
D:工商管理
E:舆论监督
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通过广告表现，商品或品牌在消费者心目中建立了知名度和熟悉感，但是这种知名度和熟悉感也有局限性。应该看到，由于市场竞争的加剧，如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A:仅进行品牌名称求诉的广告
B:仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品以大家熟知的用途广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调艺术欣赏性
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媒体变化对广告功效发挥的挑战是：()
A:消费者为中心的观念
B:广告费用增加，功效才能提高
C:企业营销的整体策划将成为重要特点
D:广告将具需要更高的科技含量和创造性
E:把市场作为广告活动的起点
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我国的CI结合了美国的视觉识别重点和日本的理念识别和行为识别重点，加以综合，表现为对内和对外的统一。
A:错误
B:正确
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无重复性是广告的一项基本特征。
A:错误
B:正确
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