奥鹏西南交通大学《广告学B》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学B》在线作业一

广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有（）特性。
A:复合性
B:直接性
C:间接性
D:互动性
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定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从()发，这不能不说是一种进步。
A:代替品生产者
B:消费者
C:广告对象
D:直接竞争对手
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有一家企业通过支付一定费用给新闻单位，让其报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于：()
A:广告
B:新闻
C:宣传
D:短讯
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产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）。
A:告知
B:提醒
C:说明
D:劝说
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一定广告周期内广告发布的次数叫（）。
A:广告频率决策
B:广告时间决策
C:广告时限决策
D:广告定期决策
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广告最重要的功能是（）。
A:促进销售
B:引导消费
C:激励竞争
D:传播信息
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（）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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以下哪项费用不能列入广告预算（）。
A:促销广告费用
B:广告礼品费用
C:刊播费用
D:分配样品费用
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适当的销售讯息指的是广告的（）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾里斯和杰克特劳特提出的著名的()。
A:广告=美人+好话+商品
B:树立企业或品奥鹏西南交通大学平时作业牌形象
C:商品分析
D:品牌定位理论
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1995年2月我国正式颁布和开始实施，1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的()，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《（广告管理条例）施行细则》
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广告表现的手段有语言手段和（）。
A:设计手段
B:传播手段
C:视觉形象手段
D:实物展示手段
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我国《广告法》中规定“广告不得贬低其它生产经营者的商品或者服务”，对这句话理解正确的是：()
A:我国目前不允许强有力的广告竞争手段
B:总体上说，我国目前还不允许进行比较广告
C:我国鼓励比较广告，但要求手段缓和
D:在我国比较广告正在兴起
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社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）。
A:经济广告
B:非经济广告
C:观念广告
D:无形劳务广告
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CIS系统是指()
A:企业视觉识别系统
B:企业形象识别系统
C:企业理念识别系统
D:企业行为识别系统
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广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面：()
A:不能准确传达主题，主题越复杂准确传达就越困难
B:产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其它同类商品
C:错误地或完全相反地宣传了主题
D:传真影响，精美的广告作品变得模糊不清，难于理解
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以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：()。
A:必须能系统反映企业理念
B:必须区别化、生动化、个性化，易于识别
C:必须标准化和系统化
D:简洁化，易于传播
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独特销售主张的核心主张包括（）。
A:广告主张应包含具体利益
B:广告主张是独一无二的
C:广告主张是有强大销售力的
D:广告主张是有目的性的
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世界广告业发展趋势包括（）。
A:传播媒体的多样化
B:广告服务趋于全方位化
C:广告理论理论研究不断深入
D:广告管理日益严格
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消费者的信息来源主要有（）。
A:资料来源
B:人际来源
C:商业来源
D:公共来源
E:经验来源
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通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感，但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性，特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的：()。
A:仅进行品牌名称求诉的广告，如威力够威够力
B:仅以商品的一般用途进行广告，尤其是消费品，仅以大家熟知的用途进行广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调产品的多种功能
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广告的活动模式包括（）。
A:辅助实施模式
B:自实施模式
C:自组织模式
D:委托代理模式
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广告信息传播障碍包括（）。
A:媒体限制
B:市场限制
C:广告艺术创意
D:媒体选择
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确定广告主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A:错误
B:正确
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广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。
A:错误
B:正确
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