奥鹏西南交通大学《广告学A》在线作业一

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业一

互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A:卡通广告和按钮广告
B:聊天室广告和标题广告
C:按钮广告和标题广告
D:动画广告和聊天室广告
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我国第一部《广告法》于哪年开始正式实施( )
A:1982年
B:1995年
C:1978年
D:2000年
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为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
A:《广告管理暂行条例》
B:《广告管理条例施行细则》
C:《广告管理暂行条例实施细则》
D:《广告管理条例》
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关于我国广告业发展概况,评价比较客观的是:( )
A:我国广告经营业发展相对超前,广告公司数量较少,但质量较高
B:广告公司的整体策划水平,调查能力达到国际领先奥鹏西南交通大学平时作业水平,广告效果很理想
C:我国广告业发展比较快,但是广告业的整体经营水平、广告业的宏观管理等都有待于在实践中进一步提高
D:企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少
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根据ROI理论，广告创意的原则不包括（）
A:关联性原则
B:震撼性原则
C:原创性原则
D:形象性原则
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AE指的是（ ）。
A:客户执行
B:文案人员
C:创意人员
D:美工设计人员
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广告主题确定就是确定商品的( ) ,它所要回答的关键问题是为什么买我生产的商品,而不是其他同类商品。
A:特点
B:卖点
C:广告对象
D:目标市场
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1995年2月我国正式颁布和开始实施,1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( ),标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A:《广告管理条例》
B:《广告管理暂行条例》
C:《中华人民共和国广告法》
D:《(广告管理条例)施行细则》
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定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( )
A:直接观察法
B:消费者固定样本调查
C:仪器观察法
D:实验法
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广告人才培养问题上必须打破旧的观念,应真正树立现代人才思想。以下哪种观念是错误的( )
A:人才是培养出来的,决不是简单地靠伯乐去发现的
B:一流人才需要一流的培养和锻练,一流人才需要企业进行智力的投资
C:对人应该首先去发现优点,这样你会发现你周围可能人才济济
D:企业的发展需要领导人正确的决策和下属有效的实施。因此,应杜绝任何比领导人强的人进入企业的领导层，而只招聘比自己弱的人
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《广告法》中规定:( )是广告主要监督管理机关。
A:县级以上人民政府工商行政管理部门
B:县级以上人民法院
C:县级以上人民检察机关
D:县级以上公安机关
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某新上市的方便面品牌想在最短的时间内扩大市场占有率，则其首选的媒体应为（）
A:报纸
B:电视
C:POP
D:广播
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国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
A:1938,华盛顿
B:1927,纽约
C:1938,纽约
D:1903,华盛顿
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（ ）是现今最具有影响力的传播方式。
A:个人传播
B:人际传播
C:组织传播
D:大众传播
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（ ）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A:视听率
B:节目占有率
C:开机率
D:暴露度
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我国广告发展史上的第三次变革阶段性标志是:( )
A:Internet广告的发展
B:报纸的利用
C:广告协会的成立
D:广告公司的出现
E:广播电台的利用
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广告作为一种信息沟通的手段,信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告信息障碍可能产生的环节与表现可能有以下哪几个方面:( )。
A:需要传达的广告内容确定,是首先可能形成信息障碍的环节
B:把需要传达的内容艺术化,也就是把广告主题转化为语言或视觉形式的过程中产生的信息障碍
C:广告在传递过程中产生的信息障碍
D:消费者在接受广告信息时也可能形成信息障碍
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广告主题转化为语言或视觉形式就是所谓广告艺术化过程。这个阶段经常出现的信息障碍主要表现在以下方面:( )
A:不能准确传达主题,主题越复杂准确传达就越困难
B:产生不应有的联想和感觉,尤其是使人联想到其它同类商品
C:错误地或完全相反地宣传了主题
D:传真影响,精美的广告作品变得模糊不清,难于理解
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以下哪些属于实体定位策略（ ）。
A:性别定位
B:价格定位
C:渠道定位
D:品质定位
E:年龄定位
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广告媒体策划的原则有（ ）。
A:目标原则
B:适应性原则
C:优化原则
D:选择原则
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广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?( )
A:媒体选择问题
B:媒体组合策略问题
C:媒体费用支出问题
D:媒体播放频率和播放时间问题
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在广告活动中出现以下行为的就要受到处罚和追究刑事责任( )
A:无照经营
B:超越经营范围
C:不正当竞争、虚假广告和冒牌新闻广告
D:不履行验证手续
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艾里斯定位理论的基础,也是他们对广告与心理之间关系的特点进行了研究得到的结论是:( )
A:品牌延伸可能是个陷阱
B:一味追求质量可能是个陷阱
C:人们只看他们所期望看到的事物
D:人们不仅排斥与自己以前知识与经验不相符合的东西,而且同时人们实际上也没有很多知识和经验
E:高科技可能导致找不到市场位置
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《广告理论》的出版，标志着广告学的诞生，其代表人物是美国西北大学心理学家斯科特。
A:错误
B:正确
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确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。
A:错误
B:正确
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