奥鹏西南交通大学《广告学A》在线作业二

奥鹏西南交通大学平时作业

西南交《广告学A》在线作业二

AE指的是（ ）。
A:客户执行
B:文案人员
C:创意人员
D:美工设计人员
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广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。
A:广告的社会效果的测定
B:广告经济效果的测定
C:广告的心理效果的测定
D:广告对销售影响效果的测定
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适当的销售讯息指的是广告的（ ）。
A:媒介策略
B:表现策略
C:目标市场策略
D:创意策略
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( )是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务,具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记,依法从事广告活动的法人组织。
A:广告公司
B:调查公司
C:广告协会
D:企业广告部
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国际广告协会成立于哪年,总部设哪?( )
A:1938,华盛顿
B:1927,纽约
C:1938,纽约
D:1903,华盛顿
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依据《广告法》规定,有下列情形可以设置户外广告的是( )
A:利用交通安全设施、交通标志的
B:影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的,以及妨碍生产或者人民生活,损害市容市貌的
C:在商业街、购物中心及商店内及周围
D:国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
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世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。
A:美国
B:英国
C:德国
D:法国
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为了加强广告的宏观管理,贯彻执行《广告管理条例》,国家工商行政管理局于1988年1月9日发布了( )
A:《广告管理暂行条例》
B:《广告管理条例施行细则》
C:《广告管理暂行条例实施细则》
D:《广告管理条例》
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我们认为尽管确定广告主题具有多种分析方法,但无论用哪种方法,首先进行( )都是确定广告主题的基础。
A:消费者分析
B:商品分析
C:竞争对手分析
D:企业、品牌形象分析
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广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( )
A:广告就是广而告之,其对象就是所有群体
B:广告对象就是企业的目标市场
C:广告只能是针对某一特定群体进行说服活动
D:企业必须无条件扩大广告对象。
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与传统媒体相比,国际互联网具有自己独特的优势,作为媒体它突破了广告( ) 的限制。
A:广告主和广告对象信息传播障碍
B:时间和空间距离
C:主题和表现手段
D:创意和策划过程
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公元1445年,( )J.古顿伯尔格(J.Gutenberg)发明了金属活字,从此活字印刷技术被广泛应用。它代表广告开始进入了一个新的阶段。
A:苏联人
B:美国人
C:美籍华人
D:德国人
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我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( )
A:广告内容必须清晰明白,实事求是
B:不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者
C:正确地引导消费者
D:有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。
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广告调查程序包括四个阶段,其中明确广告调查需要重新搜集的资料,写出调查问题的说明属于( )
A:明确调查目标
B:制定实施方案
C:整理分析资料
D:编写调查报告
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互联网广告中,常见的标志式广告是( )。
A:卡通广告和按钮广告
B:聊天室广告和标题广告
C:按钮广告和标题广告
D:动画广告和聊天室广告
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通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A:仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B:仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
C:只在广告中强调商品外观识别和名称记忆的广告
D:只强调产品的多种功能
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媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( )
A:消费者为中心的观念
B:广告费用增加,功效才能提高
C:企业营销的整体策划将成为重要特点
D:广告将具需要更高的科技含量和创造性
E:把市场作为广告活动的起点
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CI包括（ ）。
A:BI
B:MI
C:VI
D:DI
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广告功效的发挥与下列哪些媒体问题奥鹏西南交通大学平时作业有重要关系?( )
A:媒体选择问题
B:媒体组合策略问题
C:媒体费用支出问题
D:媒体播放频率和播放时间问题
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广告文献调查的注意事项有（）
A:资料要可信
B:资料要具有实效性
C:资料统计口径要一致
D:资料筛选要去粗取精、去伪存真
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成功广告表现需要探讨的是广告要素的组合规律、方法及如何运用这些要素去达到广告目标。组合和运用主要取决于广告表现特点的限制。这种限制我们认为主要表现在( )。
A:广告在绝大部分情况下是被动接受的
B:广告附加价值的限制
C:广告被看时间是短暂的
D:广告构图和色彩运用受视觉规律的限制
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广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有（ ）个层次？
A:消费信息上的一致性
B:消费观念上的一致性
C:消费行为上的一致性
D:消费信念上的一致性
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今天被称为现代四大广告媒体的是( )
A:报纸
B:杂志
C:广播
D:电视
E:互联网
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品牌延伸是一个错误。
A:错误
B:正确
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企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
A:错误
B:正确
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