南开大学23年秋学期《营销案例分析》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《营销案例分析》在线作业-00002

各种保护消费者权益组织、环境保护组织及其他群众团体等构成()。
A:一般公众
B:社团公众
C:社区公众
D:媒体公众
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消费者不可能在真空里做出自已的购买决策,其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
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市场调研的内容通常不包括()。
A:顾客需求
B:营销环境
C:价格
D:营销策略
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企业为适应和满足消费者“不在于价格的多少,而在于商品能否显示其身份和地位”的消费心理,最适宜用()法。
A:尾数定价
B:招徕定价
C:声望定价
D:反向定价
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“好空调,格力造”属于()定位。
A:质量优势
B:情感
C:自我形象
D:功能
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()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等。
A:政府市场
B:转卖者市场
C:生产者市场
D:消费者市场
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满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
A:起点
B:中间点
C:终点
D:起点和终点
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按广告的内容划分,不同类的是()。
A:提醒广告
B:产品广告
C:企业广告
D:服务广告
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“6P”概念属于（）
A:大市场营销
B:关系营销
C:整合营销
D:事件营销
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当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。
A:渗透定价
B:撇脂定价
C:声望定价
D:招徕定价
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()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A:刺激物
B:诱因
C:反应
D:驱使力
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以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A:内部环境
B:经济环境
C:自然环境
D:人口环境
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不属于消费者市场细分依奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考据的是()。
A:地理细分
B:人口细分
C:用户行业
D:行为细分
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柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A:关联产品定价
B:副产品定价
C:产品组合定价
D:分部定价
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按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为()定价法。
A:成本加成
B:目标利润
C:认知价值
D:收支平衡
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下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A:消费者
B:经济
C:科学技术
D:社会文化
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某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
A:顾客差异定价
B:产品形式差异定价
C:销售地点差异定价
D:销售时间差异定价
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确定中间商数目属于确定（）
A:分销渠道目标
B:渠道长度
C:渠道宽度
D:渠道成员的责任和义务
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()又称生产者市场或企业市场
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A:地域范围
B:科技水平
C:新颖程度
D:消费者认知
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促销组合要素包括()。
A:销售促进
B:人员推销
C:广告促销
D:公共关系
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从促销活动运作的方向来分，基本策略有（）
A:推式策略
B:拉式策略
C:混合策略
D:直接或间接策略
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影响分销渠道决策的因素主要有（）
A:产品特性
B:企业特征
C:市场状况
D:环境因素
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用“4C”策略取代传统的“4P”策略,“4C”策略指的是()。
A:沟通
B:便利
C:消费者
D:成本
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品牌的价值包括()。
A:心理价值
B:用户价值
C:自我价值
D:社会价值
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组织市场可以由以下（）三部分组成
A:产业市场
B:中间市场
C:消费市场
D:政府市场
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产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过哪些阶段
()。
A:认识需要
B:说明需要
C:征求建议
D:检查合同履行情况
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按广告的媒体划分,可分为()等。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
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网络营销的推广方式有()等等。
A:短信营销
B:病毒式营销
C:问答营销
D:社会化媒体营销
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市场定位的作用有
()。
A:定价
B:为本企业产品塑造鲜明个性
C:将其形象生动地传递给顾客
D:求得顾客认同
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企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A:错误
B:正确
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为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。
A:对
B:错
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市场营销环境根据营销环境的层次,可分为外部环境和内部环境。
A:对
B:错
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经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
A:对
B:错
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营销推广的目的在于提高产品价格。
A:错误
B:正确
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营销组合策略中，渠道是最重要的
A:错误
B:正确
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发生危机时尽量不要为媒体提供信息,因为他们也会从其他来源获得信息(也许是不准确的)
A:对
B:错
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进行渠道管理需要做的全部工作:选择具体的渠道成员;评价渠道成员;调整分销渠道;管理渠道冲突。
A:对
B:错
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可以认为,公共关系提供的是企业形象,广告和人员推销提供的是购买刺激,而营业推广提供的是购买理由。
A:对
B:错
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品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
A:对
B:错
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企业运作事件营销的动机和过程应是合法的,要注重社会道德和社会责任的规范,并对消费者无任何负外部性。
A:对
B:错
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从某种意义上说,服务质量的竞争仍然是一种价格竞争。
A:对
B:错
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整合营销的关键在于目标、策略和战术的高度统一。
A:对
B:错
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一般竞争战略,迈克尔波特提出了以下形式:
市场领导者战略,市场挑战者战略,市场追随者战略,市场利基者战略。
A:对
B:错
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企业降低价格的原因之一有:企业的生产能力不足又需要扩大销售。
A:对
B:错
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全新产品称之为新产品,换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。
A:对
B:错
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消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
A:对
B:错
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非经济广告和经济广告属于狭义广告
A:错误
B:正确
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外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素
A:错误
B:正确
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品牌的功能、质量和价值是品牌的自我价值要素。
A:对
B:错
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