南开大学23年秋学期《营销案例分析》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《营销案例分析》在线作业-00003

百科全书属于()。
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
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案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A:斯坦福
B:哈佛
C:芝加哥
D:加州
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品牌管理实质就是()。
A:品牌创建
B:品牌保护
C:品牌资产管理
D:品牌策略管理
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企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱,这种做法就是()。
A:市场细分
B:市场定位
C:市场选择
D:市场拓展
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()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A:核心产品
B:有形产品
C:无形产品
D:延伸产品
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产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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市场调研的内容通常不包括()。
A:顾客需求
B:营销环境
C:价格
D:营销策略
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SWOT法中的“T”代表（）
A:优势
B:劣势
C:机会
D:威胁
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两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业，通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司，这称为（）
A:收购
B:合并
C:兼并
D:重组
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市场营销学认为,企业市场营销环境包括 ()。
A:人口环境和经济环境
B:自然环境和文化环境
C:微观环境和宏观环境
D:政治环境和法律环境
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在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A:关系营销
B:事件营销
C:体育营销
D:整合营销
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按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为()定价法。
A:成本加成
B:目标利润
C:认知价值
D:收支平衡
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某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
A:顾客差异定价
B:产品形式差异定价
C:销售地点差异定价
D:销售时间差异定价
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下列哪项不属于有效市场细分必须满足的条件()。
A:可衡量性
B:差异性
C:可对比性
D:可赢利性
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()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在的刺激力,即内在需要。
A:刺激物
B:诱因
C:反应
D:驱使力
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Kotler发明了一个新的单词(),来表示这种新的营销视角和战略思想。
A:大市场营销
B:权力
C:公共关系
D:渠道
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A:价值
B:文化
C:个性
D:利益
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品牌的整体涵义中最持久是()、文化和个性要素。
A:属性
B:价值
C:利益
D:名称
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组织市场包括()。
A:生产者市场
B:中间商市场
C:非营利组织市场和政府市场
D:AB和C
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定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A:单向延伸
B:双向延伸
C:向上延伸
D:向下延伸
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组织市场的细分变量除了与消费者市场基本相同外,还可以以()变量进行细分
A:地理位置
B:顾客类型
C:采购数量
D:产品奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考用途
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公共关系危机处理的原则有:()。
A:快速反应原则
B:实事求是原则
C:人文关怀原则
D:主动通报原则
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属于产业市场细分因素的有()。
A:用户行业
B:用户规模
C:用户地点
D:人口因素
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产业市场购买行为的特征有（）
A:目的性
B:理智性
C:动机性
D:集团性
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市场定位误区有()。
A:产品不当
B:渠道不当
C:定位不当
D:信息传递不一致
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市场营销环境的特征是()。
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:相关性
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市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
A:内部环境
B:外部环境
C:微观环境
D:宏观环境
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确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素
A:渠道类型
B:中间商数目
C:中间商类型
D:每个渠道成员的责任
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一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为（）
A:低成本战略
B:差异化战略
C:多元化战略
D:目标积聚战略
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促销组合要素包括()。
A:销售促进
B:人员推销
C:广告促销
D:公共关系
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交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
A:对
B:错
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营业推广的目的在于,通过更多形式的手段加大产品的销售力度,提高销售业绩和占有更广的市场份额。
A:对
B:错
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调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A:错误
B:正确
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人们只需注重品牌属性,可以忽视品牌利益和其他方面。
A:对
B:错
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营销推广的目的在于提高产品价格。
A:错误
B:正确
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广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,不需标明出处。
A:对
B:错
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产品决策是任何企业都要面临的,它不仅直接影响消费者的购买行为,也直接影响企业的销售和利润。
A:对
B:错
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交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
A:对
B:错
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无品牌策略属于品牌策略中的一种
A:错误
B:正确
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网络营销相对于传统营销有极强的互动性。
A:对
B:错
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消费者市场又称消费品市场或终极市场
A:错误
B:正确
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交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
A:对
B:错
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营销组合策略中，渠道是最重要的
A:错误
B:正确
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。
A:对
B:错
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企业只能根据一个变量对市场进行细分。
A:对
B:错
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价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益
A:错误
B:正确
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《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A:错误
B:正确
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市场定位是20世纪70年代由美国学者阿尔赖斯提出的一个重要营销学概念。
A:对
B:错
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品牌的功能、质量和价值是品牌的自我价值要素。
A:对
B:错
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产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
A:对
B:错
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