南开大学23年秋学期《医药市场营销学》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《医药市场营销学》在线作业-00003

( )是产品生命周期中的关键时刻,此时产品已被市场接受并打开销路,销售进入了向纵深发展的阶段,销售量和利润都迅速增长。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( )是指时间在1季度–1年之间的预测。
A:短期预测 B.近期预测 C.中期预测 D.长期预测
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云南白药公司在研发创可贴产品时,与德国拜尔斯多夫公司合作,借助于该公司在皮肤护理、技术绷带上的全球领先技术优势,弥补自身在产品材料上的短板,采取的是( )新药研发模式。
A:独立研发
B:技术引进
C:协作开发
D:并购
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医药市场营销调研的第一个步骤是( )。
A:收集信息
B:撰写调查报告
C:明确调查问题及调查目标
D:制定调研计划
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( )是指受委托人委托,替委托人采购或销售医药产品并收取佣金的一种中间商。
A:医药零售商
B:医药代理商
C:医药批发商
D:医疗机构
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最适于实力不强的中小医药企业采取的目标市场营销策略是( )。
A:无差异市场营销策略
B:差异化市场营销策略
C:集中性市场营销策略
D:大众市场营销策略
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以下不属于营销联盟特征的是( )。
A:合作竞争
B:合作互利
C:组织松散
D:合作范围较局限
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( )是指医药新产品刚投入市场,销售量缓慢增长的阶段。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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( )是指时间在5年以上的预测。
A:短期预测
B:近期预测
C:中期预测
D:长期预测
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( )是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A:社会阶层
B:家庭
C:家户
D:种族
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某种调研对市场现象发生的各变量间的关系进行解释和说明,这种调研属于哪种调研类型( )。
A:因果性调研
B:预测性调研
C:描述性调研
D:探索性调研
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处理顾客异议的原则不包括( )。
A:事前做好准备
B:与顾客争辩
C:选择恰当的时机
D:给顾客留面子
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( )是指由那些为了进一步加工、生产成其他药品而购买药品的组织或个人所构成的市场。
A:医院市场
B:医药消费者市场
C:医药中间商市场
D:医药生产者市场
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从( )市场营销协会关于市场营销的定义更新中可以看出,市场营销研究从重视职能,到重视顾客,再到重视社会利益的变革趋势。
A:中国
B:美国
C:法国
D:日本
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以下不属于传统药的是( )。
A:中药
B:蒙药
C:藏药
D:西药
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折扣折让定价策略不包括( )。
A:现金折扣
B:季节折扣
C:数量折扣
D:心理折扣
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( )是医药企业根据消费者能够接受的最终价格,计算自己经营的成本和利润后,逆向推算产品的批发价和零售价。
A:感知价值定价法
B:需求差异定价法
C:成本加成定价法
D:反向定价法
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以下哪项不属于询问调查法( )
A:面谈访问
B:问卷调查
C:电话访问
D:深度访问
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2017年以来,环保部门加大了对京津冀及周边区域的督查力度,作为原料药主产地的山东、河北两省,也被列为重点督查对象。这属于医药营销环境中的( )。
A:自然环境
B:科学技术环境
C:政治法律环境
D:社会文化环境
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( )是产品最基本和最实质性的内容。
A:核心产品
B:形式产品
C:期望产品
D:延伸产品
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影响医药企业广告经费预算的因素有( )。
A:产品的特征
B:市场规模
C:产品生命周期的阶段
D:市场份额
E:竞争状况
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下列有关关系营销在医药营销中的应用说法正确的是( )。
A:在医药企业关系营销中，企业与客户（医生与终端客户）的关系是最为关键的一部分
B:医药企业必须在国家政策的指引下，以公共关系为手段争取国家的支持
C:外部关系营销是企业关系营销的基础
D:医药企业必须建立与供应商、经销商之间密切的合作伙伴关系，以便获得供销两方面的有力支持
E:内部关系营销是企业关系营销的基础。
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医药营销渠道设计的原则包括( )。
A:战略性原则
B:适度覆盖原则
C:效率性原则
D:互利性和服务于最终患者的原则
E:动态性原则
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差异定价策略包括( )。
A:顾客细分差别定价
B:渠道定价
C:地点定价
D:时间定价
E:产品包装定价
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根据购买过程中消费者的介入程度和品牌间的差异程度,可以将消费者购买行为分为( )四种类型。
A:习惯性购买行为
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考B:简单的购买行为
C:较少失调的购买行为
D:寻求多样化的购买行为
E:复杂的购买行为
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我国对于西方市场营销理论的引进,始于20世纪70年代末80年代初的经济转型期。其发展经历了( )时期。
A:引进期
B:传播期
C:应用期
D:扩展期
E:国际化期
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心理定价策略包括( )。
A:尾数定价
B:整数定价
C:声望定价
D:习惯定价
E:最小单位定价
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医药组织作出购买决策时,常会受到( )因素的影响。
A:经济
B:环境
C:组织内部
D:人际关系
E:时间
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以下属于竞争导向定价法的是( )。
A:随行就市定价法
B:竞争价格定价法
C:投标定价法
D:折扣定价法
E:折让定价法
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医药产品定价目标包括以下哪些目标:( )。
A:追求当期利润最大化
B:维持或扩大市场占有率
C:应对市场竞争
D:树立或改善企业形象
E:形成稳定的产品价格体系
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内部报告系统是指管理者获得关外部营销环境信息的过程和来源。
A:对
B:错
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习惯定价是医药零售商利用顾客求廉心理,将某些医药商品定低价以吸引顾客。
A:对
B:错
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量表相当于一把“尺子”,经常用于态度和观点的测量(如对医药政策改革的态度、观点)。
A:对
B:错
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搜索引擎营销指的是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,使用网站内及网站外的优化手段,使网站在搜索引擎的关键词排名提高,从而获得流量,进而产生直接销售或建立网络品牌。
A:对
B:错
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当产品进入成长期和成熟期时,竞争者日渐增多,企业为了在激烈竞争中取胜,宜采用无差异性营销策略。
A:对
B:错
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与国内医药市场相比,国际市场营销环境较为简单。
A:对
B:错
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营销人员要重视消费者的购后感觉与再购行为之间的关系,因为消费者的购后评价具有巨大的反馈作用,关系到这个产品在市场上的命运。
A:对
B:错
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由于医药中间商的购买都是以转卖为目的的,他们对购买时间和购买数量的要求较其他类型的购买者更为苛刻。
A:对
B:错
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企业在进入新的行业时会遇到一定的障碍,这些障碍主要由规模经济、差别化程度、转换成本、技术障碍、对渠道的控制及国家的政策限制等因素所构成。
A:对
B:错
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金牛类产品是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
A:对
B:错
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引入期是产品成长的关键阶段,决定着产品的市场前景,在这一阶段要突出“短”和“准”。
A:对
B:错
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市场营销是以交换有价值的商品或服务为核心的有目的的行为,它由市场调研、产品开发、价格制定、渠道开发、促销、售后服务等一系列活动构成。
A:对
B:错
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DFC是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。
A:对
B:错
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学术推广活动由医药代表与临床医生面对面交流,减少信息传播环节和路径。
A:对
B:错
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投标定价法最大的困难在于估计中标概率。
A:对
B:错
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成本因素决定了药品价格的上限。
A:对
B:错
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在医药企业关系营销中,企业与客户(医生与终端客户)的关系是最为关键的一部分,企业所有其他的经营活动,基本都是在为其服务。
A:对
B:错
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大多数调查问卷多采用封闭式提问,在文中或者结尾处采用少量开放式问题。
A:对
B:错
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按照影响因素的多少,可以将医药企业营销环境分为动态环境和静态环境。
A:对
B:错
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损益平衡定价法是以医药企业经营医药产品过程中所产生的成本为定价基础的定价方法。
A:对
B:错
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