南开大学23年秋学期《旅游市场学》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《旅游市场学》在线作业-00003

()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A:无差异
B:差异性
C:密集型
D:单一型
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寻找潜在买主并与之交流是分销渠道的（）功能。
A:信息
B:促销
C:接触
D:匹配
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由于第二手资料是因其他目的而收集的历史资料,可能存在一定的局限性,因此在使用过程中,应特别注意()。
A:资料获取的便利性
B:资料的广泛性
C:资料来源的可信性
D:资料的独特性
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一家新开业的航空公司,最有可能选择的定位战略是()。
A:机上服务
B:独特个性
C:安全
D:易价
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销售导向时期,企业管理者关注的经营理念是:
A:增加产品产量
B:扩大生产能力
C:加大销售力度
D:开发新产品
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企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是（）。
A:直接接触消费者
B:全面覆盖市场
C:降低分销佣金
D:获取第一手资料
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旅游营销中,片面强调开发新客源市场,忽视满足现有顾客的需求,导致现有顾客流失,被称为:
A:激进法
B:保守法
C:木桶原理
D:漏桶症
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参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A:他人指向
B:自我指向
C:与人为善
D:没有自信
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旺季时,旅游企业调高其产品价格的目的是()。
A:增加销量
B:减少销量
C:增加赢利
D:减少赢利
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下列哪一因素不属于影响定价的内部因素()。
A:奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考营销目标
B:营销组合
C:企业组织
D:市场需求
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一般来说航空运输中，商务旅游者支付的价格（）消遣旅游者。
A:高于
B:等于
C:低于
D:以上均不对
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将所有旅游消费者都作为自己的同一目标市场,凭借同一套营销组合去吸引和招来广大旅游消费者的经营策略被称为()。
A:差异化目标市场策略
B:集中性目标市场策略
C:无差异目标市场策略
D:新产品策略
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下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
A:市场需求量
B:顾客集中度
C:消费者的购买习惯
D:汇率
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虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是（）。
A:限制性大
B:周期长
C:信息转瞬即逝
D:可信度低
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细分出来的市场必须相对独立于其他细分市场,是指旅游市场细分原则中的:
A:可识别性
B:规模性
C:可影响性
D:内聚性
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开发自己此前不曾生产或提供的新产品,满足新市场的需求,是()战略。
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:多角经营
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不属于按照广告目标分类的广告是()。
A:通知型广告
B:说服型广告
C:提醒型广告
D:招贴广告
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旅游企业自身供给实力不足的情况下,可以选择()。
A:无差异目标市场策略
B:差异性目标市场策略
C:集中性目标市场策略
D:以上均不对
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在旅游业发展中,应该重视接待地的文化传统,其原因是()。
A:法律要求
B:可以使游客体验到独特性
C:可对其商业开发
D:获得多样性体验
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海尔公司原先生产的是家用电器，现在该公司决定生产手机，并仍使用海尔这个品牌，这一战略被称为（）。
A:品牌扩张
B:品牌创新
C:品牌延伸
D:品牌传播
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旅游企业进行内部营销,可以()。
A:提高产品质量
B:提高产品销量
C:提高员工满意度
D:提高顾客满意度
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下列哪些因素可能造成对旅游市场的毁灭性打击()。
A:恐怖主义
B:政局稳定
C:疾病爆发
D:人口老龄化
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按购物行为进行市场细分时,常用的标准包括:
A:动机
B:购买率
C:顾客地位
D:品牌忠诚
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一则广告要想实现其预期目的,必须回答三个基本问题,分别是()。
A:切合目标市场利益
B:表达清楚
C:表现形式突出
D:尊重受众感受
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采用营业推广这种促销方式可以选择的工具包括（）。
A:新闻发布会
B:样品
C:赠券
D:报纸广告
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可以用于评价公共关系工作效果的指标包括()。
A:曝光率
B:知晓度
C:顾客
态度变化
D:销售贡献
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在媒体选择时，应依据（）标准进行判断。
A:覆盖率
B:播出频率
C:媒体影响力
D:多样性程度
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邮寄式调查的优点包括()。
A:成本低
B:调研地域范围大
C:方便被调查者填写
D:回收率低
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旅游市场定位的步骤包括（）。
A:发掘竞争优势
B:打击竞争对手
C:选择竞争优势
D:展示独特的竞争优势
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品牌可以是一个(),或者是这些因素的组合,其目的是实现与竞争者的区别。
A:名称
B:术语
C:标记
D:符号
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下列哪些策略可以提高消费者的品牌忠诚度。
A:不断进行营业推广
B:持续产品创新
C:提高产品附加值
D:有效沟通
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新产品开发工作失败的常见原因有()。
A:需求不足
B:产品新颖
C:竞争太大
D:投放时间有误
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为了使目的地健康发展，在规划中应该测定旅游目的地的承载力，测定内容包括（）。
A:旅游设施用地承载力
B:物质环境承载力
C:生态环境承载力
D:社会承载力
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下列属于旅游企业在选择广告媒体应该遵循的基本原则的是()。
A:广告的内容表现要有创意
B:选用与目标市场人群密切程度最高的媒体
C:广告主题的措辞应能便于记忆
D:注意考虑成本效益
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品牌可以是一个（），或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。
A:名称
B:术语
C:标记
D:符号
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旅游市场的特征包括()。
A:多样性
B:季节性
C:全球化
D:稳定性
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影响销售队伍结构和规模的因素包括()。
A:组织文化
B:资产规模
C:市场特征
D:企业类型
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非价格竞争措施包括()。
A:提供辅助利益
B:实行伪装削价
C:借助产品特色
D:降易价格
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制定旅游规划时,应该遵循的指导思想是()。
A:经济效益是第一位的
B:可持续发展
C:均衡发展
D:领导的要求
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就一个人在同家人外出旅游度假时承担的角色而言,包括()。
A:提议者
B:影响者
C:决策者
D:购买者
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公共关系过程是树立企业自身的正面形象并培育顾客偏好的过程。
A:对
B:错
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生产过程是否与顾客直接接触不是旅游业与制造业之间的关键区别。
A:对
B:错
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直接营销是指与精心选定的消费者个体直接取得联系,以获得快速反馈并培育长久的顾客关系。
A:对
B:错
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在探索消费者态度的过程中,适合进行定量调研。
A:对
B:错
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“回忆测试法”可以对广告的传播效果进行测量。
A:对
B:错
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按地区进行旅游市场细分,属于按人口结构特点细分过程。
A:对
B:错
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传统旅游发展存在着季节性，旅游经营者应该尽量引导消费者在平季出行。
A:错误
B:正确
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由于旅游目的地是客观存在的事物，所以不具有生命周期。
A:错误
B:正确
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旅游产品中最核心的是无形的价值。
A:错误
B:正确
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旅游产品在性质上属于服务性产品。
A:对
B:错
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