南开大学23年秋学期《旅游市场学》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《旅游市场学》在线作业-00001

()目标市场策略适合资源有限的中小企业发挥企业优势。
A:无差异
B:差异性
C:密集型
D:单一型
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对于大多数旅游企业来说,季节性问题的根源实际上在于市场需求的波动性与旅游供给的相对()直接的矛盾构成。
A:稳定性
B:波动性
C:弹性
D:差异性
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进行广告决策的第一步骤是（）。
A:编制预算
B:确定媒体
C:确定目标
D:活动评价
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下列哪个因素不属于影响分销渠道选择的市场因素。()
A:市场需求量
B:顾客集中度
C:消费者的购买习惯
D:汇率
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虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点,但企业不选择互联网广告的主要原因是()。
A:限制性大
B:周期长
C:信息转瞬即逝
D:可信度易
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企业的供给实力雄厚,营销能力很强,可以选择()。
A:无差异目标市场策略
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考B:差异性目标市场策略
C:集中性目标市场策略
D:以上均不对
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下列哪个因素不能成为新产品开发的创意来源（）。
A:内部员工
B:顾客
C:竞争者
D:产品价格
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参照周围人的情况去指导自己的生活，认为与该群体保持一致理所当然，被称为（）个性。
A:他人指向
B:自我指向
C:与人为善
D:没有自信
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一个旅游目的地出现衰退的最初表现是()。
A:来访游客经历质量下降
B:目的地旅游收益下降
C:来访游客数量下降
D:以上全不对
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企业一般不会用下列那一种方法为新产品进行定价（）。
A:撇脂定价
B:渗透定价
C:捆绑定价
D:满意定价
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()是指确定某一产品的重要品质,向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A:品牌设计
B:定位
C:市场细分
D:市场选择
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媒体同期出现不利的消息被视为()。
A:发送者
B:编码
C:解码
D:噪音
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分析概念性产品可能具有的商业价值情况是()。
A:产品设计
B:付诸商品化
C:点子发掘
D:商业分析
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旅游营销者在激烈的市场竞争条件下,选择销售渠道应遵循()原则。
A:单渠道
B:符合成本效益
C:双渠道
D:方便顾客购买
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使自己的现有产品在现有的需求市场中占领尽可能大的市场份额去实现企业的发展是()战略。
A:市场渗透
B:市场开发
C:产品开发
D:多角经营
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旅游企业为了击垮竞争对手,扩大自己的市场份额,通常采用的定价策略是()。
A:取脂定价策略
B:市场渗透策略
C:差别定价策略
D:生存定价策略
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当产品的竞争者很少时,制定较高的价格,属于()。
A:生存定价策略
B:取脂定价策略
C:市场渗透策略
D:差别定价策略
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（）是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。
A:品牌设计
B:定位
C:市场细分
D:市场选择
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旅游代理商的收入来源是()。
A:佣金
B:差价
C:小费
D:隐性收入
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企业发动降价的原因可能是（）。
A:生产力过剩
B:成本增加
C:需求过剩
D:准备退出市场
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一些常用的广告媒体包括()。
A:电视
B:广播电台
C:报纸
D:杂志
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新产品开发工作失败的常见原因有()。
A:需求不足
B:产品新颖
C:竞争太大
D:投放时间有误
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直接营销对企业的好处是()。
A:快速了解目标市场
B:保护商业机密
C:取得超额利润
D:维系顾客忠诚
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旅游营销工作的最终任务是:
A:做广告
B:保持现有客源市场
C:做推销
D:开拓新客源市场
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下列属于旅游企业在选择广告媒体应该遵循的基本原则的是()。
A:广告的内容表现要有创意
B:选用与目标市场人群密切程度最高的媒体
C:广告主题的措辞应能便于记忆
D:注意考虑成本效益
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用于定性调研的资料收集方法包括()。
A:电话调查
B:深度访谈法
C:中心组座谈法
D:德尔菲法
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影响客源地旅游需求的人口统计因素包括:
A:人口规模
B:年龄
C:受教育程度
D:居民收入
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就旅游产品来说,其质量应该包含()部分。
A:技术质量
B:功能质量
C:产品特征
D:无瑕疵
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很多企业会采用心理定价策略,主要包括()。
A:尾数定价
B:整数定价
C:声望定价
D:折扣定价
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简单随机抽样的具体方法有:
A:抽签法
B:滚雪球法
C:随机数表法
D:系统抽样法
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旅游业的复杂性体现在()。
A:渠道
B:影响因素
C:产品
D:旅游目的地
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推销队伍结构按照不同的分析标准可以分为()。
A:地区结构
B:细分市场结构
C:渠道结构
D:顾客结构
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旅游消费者的利益追求包括:
A:休息放松
B:增长知识
C:探索发现
D:挑战探险
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制定旅游规划时,应该遵循的指导思想是()。
A:经济效益是第一位的
B:可持续发展
C:均衡发展
D:领导的要求
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大众传媒对客源地旅游需求的影响可以概括为()。
A:正面影响
B:累积性影响
C:即时性影响
D:负面影响
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按人口统计因素进行市场细分时,常用的标准包括:
A:性别
B:地域
C:年龄
D:收入
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旅游企业进行内部营销,可以()。
A:提高产品质量
B:提高产品销量
C:提高员工满意度
D:提高顾客满意度
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通过定价可以实现企业很多经营目标，其中包括（）。
A:生存
B:利润最大化
C:市场份额领先
D:产品质量领先
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市场营销周期包括
A:营销调研
B:市场细分
C:产品和定价
D:分销和促销
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营销促销组合决策的因素包括（）。
A:市场状况
B:企业管理者的偏好
C:企业员工的工作能力
D:产品的生命周期
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利用广告宣传遏制旅游目的地衰退是非常有效的。
A:错误
B:正确
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只要一个旅游目的地的来访游客在增加,这个目的地就不用进行重新定位。
A:对
B:错
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在旅游目的地的发展中,不需要事先制定计划,否则就违背了市场经济原则。
A:对
B:错
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凭借企业家个人直觉就可以制定经营决策。
A:对
B:错
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公共关系过程是树立企业自身的正面形象并培育顾客偏好的过程。
A:对
B:错
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旅游市场包括旅游产品发生交换的场所。
A:对
B:错
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企业开展营业推广的最终目标是获得短期销售额的增加。
A:对
B:错
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向零售代理商提供产品宣传册的促销被称为“需求拉动型促销”。
A:对
B:错
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公共关系在旅游企业营销中的作用是建立产品与目标市场的联系。
A:对
B:错
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在探索消费者态度的过程中,适合进行定量调研。
A:对
B:错
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