南开大学23年秋学期《广告原理与实务》在线作业三

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《广告原理与实务》在线作业-00003

根据《广告法》的规定，县级以上政府的（ ）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
A:工商行政管理部门
B:公安局
C:检察院
D:城管大队
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（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性
B:独创性
C:整体性
D:艺术性
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费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。
A:完备性
B:明确性
C:重要性
D:先进性
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( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A:全景
B:中景
C:近景
D:特写
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( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A:近景
B:中景
C:远景
D:全景
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1872年3月23日，( )创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。
A:《中国教会新报》
B:《申报》
C:《上海新报》
D:《中国广告报》
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广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
A:产品
B:销售额
C:渠道
D:目标消费者
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（ ）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A:杂志广告
B:网络广告
C:电视广告
D:报纸广告
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全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（ ）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
A:1994年12月1日
B:1995年1月1日
C:1995年2月1日
D:1995年3月1日
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对广告的（ ）就是指对具体广告的喜欢或不喜欢的程度。
A:态度
B:观念
C:认知
D:评价
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某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。
A:陈述式
B:新闻式
C:借喻式
D:对比式
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（ ）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。
A:自律管制
B:政府管制
C:社会控制
D:市场调节
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（ ）年，我国广告业发展又有了新的突破，年人均广告费首次超过200元，达到234元。
A:1979
B:1995
C:2011
D:2013
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广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A:促销
B:公关
C:传播
D:催化
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下列属于小众广告媒体的是( )
A:广播
B:电视
C:杂志
D:车体
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日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。
A:理性诉求
B:感性诉求
C:幽默诉求
D:USP式诉求
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与黑白广告相比，彩色广告的注目率要高（ ）。
A:5～10%
B:10～20%
C:20～25%
D:10～30%
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（ ）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A:认知性广告
B:竞争性广告
C:提醒性广告
D:以上均不正确
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很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
A:幽默
B:温馨
C:夸张
D:明星代言
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人们在面对饮食、服饰等基本（ ）方面的购买问题时会受社会习俗或文化影响而建立与社会要求符合的价值观、消费观，这个层面上的观念不容易被动摇，却极易被触犯。
A:生理需求
B:心理需求
C:社会需求
D:安全需求
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利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A:推荐式（testimonial）广告表现方法
B:权威式表现方法
C:类似消费者广告表现方法
D:祈求式表现方法
E:生活片段（slice of life）
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下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
A:黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B:乐百氏：27层净化
C:农夫山泉：农夫山泉有点甜
D:立邦漆：处出现光彩
E:李宁：把精彩留给自己
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广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A:自愿性
B:广泛性
C:灵活性
D:强制性
E:妥协性
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下列属于网络广告的收费模式的是（ ）。
A:每千人印象成本
B:每千次点击成本
C:每行动成本
D:每购买成本
E:按成本付费
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广告对消费者的积极影响主要表现在（ ）。
A:广告教育消费者
B:广告向消费者提供知晓权
C:广告倡导物质享受主义
D:广告倡导超前消费
E:广告误导消费者
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从认知反应理论所强调的认知反应来分析，在广告实践中，如果希望加强广告的说服力，那么一定要注意几个方面（ ）。
A:广告信息来源一定要可靠、可信
B:广告模特必须是大明星
C:广告情景要让人有真实感
D:广告中说明产品优点的推理论证逻辑性要强
E:要在最主流的媒体上发布广告
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国际广告的主要作用包括（ ）。
A:树立品牌形象
B:提高东道国产品的竞争意识
C:降低广告费用预算
D:反应和引导市场需求
E:促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识
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知觉的危险主要有以下几种（ ）。
A:财务危险
B:性能危险
C:身体危险
D:心理危险
E:社会危险
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杂志广告的缺点主要有（ ）。
A:时效性差
B:影响面窄
C:广告费用高
D:不易携带
E:不易存留
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广告标题创作的原则包括（ ）。
A:避免使用否定词
B:长度适中
C:避免使用概括性很强的词语
D:尽量把新的内容引入标题
E:用否定之否定来强调肯定
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广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。
A:对
B:错
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告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。
A:对
B:错
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带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。
A:对
B:错
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事后测定是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
A:对
B:错
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我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。
A:对
B:错
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社会文化环境对国际广告没有什么影响。
A:对
B:错
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在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。
A:对
B:错
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竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考自己的广告预算的一种方法。
A:对
B:错
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广告模特有多种类型，除了人物模特，如名人模特、专家模特、典型消费者模特、企业家模特之外，还有象征物模特，如动物模特、特写模特等。
A:对
B:错
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在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。
A:对
B:错
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实物陈列和叫卖形成了最早的广告形式。
A:对
B:错
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通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。
A:对
B:错
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在我国，公安部门是广告监督管理机关。
A:对
B:错
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中国近代广告业有一定的发展，但由于当时的社会性质及经济的不稳定，广告的发展也受到极大的限制。
A:对
B:错
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人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。
A:对
B:错
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同一报纸版面内的不同位置，广告效果也不一样。
A:对
B:错
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广告业自律调整的范围比法律、法规调整的范围更加广泛。
A:对
B:错
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1841年美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐步形成一个行业。
A:对
B:错
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认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。
A:对
B:错
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A:对
B:错
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