南开大学23年秋学期《广告原理与实务》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《广告原理与实务》在线作业-00002

1923年1月23日，我国第一座电台在( )开始广播，它是由美国人奥斯邦的中国无线电公司创办的。
A:天津
B:上海
C:北京
D:广州
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（ ）是指直接生产或制作产品的广告主所做的广告。
A:制造商广告
B:中间商广告
C:合作广告
D:以上均不正确
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随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
A:银色市场
B:灰色市场
C:黑色市场
D:金色市场
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日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是（ ）。
A:理性诉求
B:感性诉求
C:幽默诉求
D:USP式诉求
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在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A:内在属性
B:友好关系
C:类奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考似属性
D:亲密属性
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全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（ ）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
A:1994年12月1日
B:1995年1月1日
C:1995年2月1日
D:1995年3月1日
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广告利用感情脆弱的（sentimental）、家庭、儿童、友情、好的感觉等时，就容易引起消费者的（ ）的感情。
A:温馨
B:恐惧
C:幽默
D:欢乐
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在广告文案中，注目率最高的是( )。
A:标题
B:正文
C:附文
D:空白处
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广告的（ ）是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
A:沟通效果
B:经济效果
C:社会效果
D:心理效果
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广告一词的英文表达为（ ）。
A:Advertising
B:Adverture
C:Reklame
D:Relame
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（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
A:信息性
B:说服性
C:完善性
D:系统性
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美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。
A:正面
B:负面
C:中性
D:不确定
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（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
A:按钮广告
B:分类广告
C:旗帜广告
D:视频广告
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（ ）广告标题与广告正文的衔接段，是广告正文的开头部分。
A:主体
B:引言
C:结尾
D:商标
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（ ）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场分析
D:市场定位
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传统的看法认为，（ ）广告能降低受众的认知防御，从而可对产品引发出愉悦的、易于记忆的联想。
A:迁移
B:恐惧
C:幽默
D:温馨
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广告效果测定的首要程序是（　 ）。
A:确定问题
B:收集资料
C:分析资料
D:整理资料
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（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性
B:独创性
C:整体性
D:艺术性
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（ ）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
A:认知性广告
B:竞争性广告
C:提醒性广告
D:以上均不正确
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影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A:社会文化
B:法律法规
C:经济环境
D:广告预算
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网络广告的主要特点有（ ）。
A:非强迫性
B:实时性与交互性
C:广泛性
D:易统计性和可评估性
E:视听效果的综合性
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确定广告媒体时应考虑的因素主要有（ ）。
A:目标消费者的媒体接触情况
B:广告商品的特性
C:市场竞争的状况
D:广告传播区域
E:媒体成本
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根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）。
A:产品广告
B:制造商广告
C:中间商广告
D:合作广告
E:感性广告
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杂志广告的缺点主要有（ ）。
A:时效性差
B:影响面窄
C:广告费用高
D:不易携带
E:不易存留
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赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
A:形式赞助
B:内容赞助
C:节目赞助
D:体育赞助
E:节日赞助
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知觉的危险主要有以下几种（ ）。
A:财务危险
B:性能危险
C:身体危险
D:心理危险
E:社会危险
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广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。
A:自愿性
B:广泛性
C:灵活性
D:强制性
E:妥协性
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做示范广告时应注意的要点有（ ）。
A:要具有有趣而戏剧性的因素
B:与广告主主张的主题要一致
C:以示范结果来证明主张且示范内容要易于理解
D:在竞争产品示范广告出现之后去做
E:最重要的是使受众信任示范结果。
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广告标题创作的原则包括（ ）。
A:避免使用否定词
B:长度适中
C:避免使用概括性很强的词语
D:尽量把新的内容引入标题
E:用否定之否定来强调肯定
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杂志广告制作的要求有（ ）。
A:图文并茂
B:正确利用版面
C:情景配合
D:采用相似形式
E:有声有色
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国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。
A:对
B:错
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浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
A:对
B:错
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在我国，公安部门是广告监督管理机关。
A:对
B:错
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广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。
A:对
B:错
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我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。
A:对
B:错
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网络广告存在诸如强迫性广告过多、垃圾广告大存在、监管困难等一系列令人担忧的问题。
A:对
B:错
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广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。
A:对
B:错
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招牌广告是从先秦的选帜广告发展起来的。
A:对
B:错
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告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。
A:对
B:错
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政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
A:对
B:错
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实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。
A:对
B:错
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广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。
A:对
B:错
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一般来说，广告管制的最终目的是保护广告主的权益。
A:对
B:错
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说服性广告是产品进入生命周期的成熟期或衰退期所采用的一种广告策略。
A:对
B:错
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广告调查的具体作用主要体现在编制广告计划、指导广告设计、制定广告预算以及测定广告效果等几个方面。
A:对
B:错
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收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。
A:对
B:错
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广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。
A:对
B:错
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国际广告和国内广告的手段和最终目的是一样的，都是一种有计划的营销传播活动，都是为了促进商品的最终交换。
A:对
B:错
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选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。
A:对
B:错
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在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。
A:对
B:错
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