南开大学23年秋学期《广告原理与实务》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《广告原理与实务》在线作业-00001

广告一词的英文表达为（ ）。
A:Advertising
B:Adverture
C:Reklame
D:Relame
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广告行为活动的主体是（ ）。
A:广告公司
B:广告主
C:广告媒介
D:广告管制机构
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（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
A:即时策略
B:提前策略
C:延期策略
D:以上均不正确
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（ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
A:战略广告计划
B:长期广告计划
C:单一性广告计划
D:战术广告计划
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广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
A:产品
B:销售额
C:渠道
D:目标消费者
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广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A:奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考即时效果
B:近期效果
C:中期效果
D:长期效果
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相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
A:简单
B:复杂
C:标准化
D:个性化
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广告效果测定的首要程序是（　 ）。
A:确定问题
B:收集资料
C:分析资料
D:整理资料
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美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。
A:正面
B:负面
C:中性
D:不确定
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网络广告策划的第一个阶段是（　 ）。
A:设计制作阶段
B:测试评估阶段
C:筹备阶段
D:实施阶段
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某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。
A:陈述式
B:新闻式
C:借喻式
D:对比式
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（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
A:按钮广告
B:分类广告
C:旗帜广告
D:视频广告
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某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。
A:反衬式
B:祈使式
C:借喻式
D:抒情式
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（ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。
A:描述式
B:证言式
C:直述式
D:叙述式
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广告的（ ）任务，是指向消费者传播广告信息，使其记忆该品牌或企业，促使消费者态度向企业所期望的方向转变
A:促销
B:公关
C:传播
D:催化
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下列属于小众广告媒体的是( )
A:广播
B:电视
C:杂志
D:车体
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( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A:近景
B:中景
C:远景
D:全景
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费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。
A:完备性
B:明确性
C:重要性
D:先进性
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下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A:大印象减肥茶的“留住你的美丽
B:斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊
C:舒肤佳爱心妈妈
D:脑白金“让你享受婴儿般的睡眠
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很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
A:幽默
B:温馨
C:夸张
D:明星代言
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改变消费者情感常用的广告策略有（ ）。
A:利用条件反射
B:购物现场展示
C:激发对广告本身的情感
D:更多的接触
E:搭售及降价
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儿童信息处理过程可分（ ）四个阶段。
A:认识
B:注意
C:记忆
D:遗忘
E:评价
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下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
A:黄山香烟：一品黄山 天高云淡
B:乐百氏：27层净化
C:农夫山泉：农夫山泉有点甜
D:立邦漆：处出现光彩
E:李宁：把精彩留给自己
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广告音乐的作用主要有（ ）。
A:营造气氛
B:引起受众注意
C:加强受众对广告信息的注意
D:产生迁移效果
E:娱乐观（听）众
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赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
A:形式赞助
B:内容赞助
C:节目赞助
D:体育赞助
E:节日赞助
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到1922年，我国的中外文报纸即达1100多种。当时影响最大的报纸是（ ）。
A:申报
B:上海新报
C:字林沪报
D:新闻报
E:中国教会报
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广告创意的表现方式有（ ）。
A:严重性诉求
B:幽默诉求
C:性诉求
D:USP式广告
E:产品陈述
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以下有关网络广告的描述正确的是（ ）。
A:网络广告已经完全取代了传统的广告。
B:网络广告弊端太多，不应该大力发展。
C:近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势。
D:用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间。
E:网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整。
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企业发布网络广告的途径主要有（ ）。
A:建立主页
B:专类销售网
C:大众媒体
D:搜索引擎网站或内容网站
E:行业名录
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关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（ ）。
A:一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素。
B:广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求即时效应。
C:同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响。
D:广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时，要具体对待。
E:要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法
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文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
A:对
B:错
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广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。
A:对
B:错
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广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。
A:对
B:错
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广播广告传递的声音信息转瞬即逝，无法保存，也无法查询。
A:对
B:错
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标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。
A:对
B:错
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中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。
A:对
B:错
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女性消费者的消费行为较男性更为理性。
A:对
B:错
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一手资料调查法也称文献调查法或文案调查法，是一种非常常见的调查法。
A:对
B:错
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情感就是人对客观事物的态度的一种反映。
A:对
B:错
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国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。
A:对
B:错
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广告主体调查包括企业调查和产品调查两部分。
A:对
B:错
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严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
A:对
B:错
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网络广告诞生于中国。
A:对
B:错
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通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知。
A:对
B:错
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中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。
A:对
B:错
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社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
A:对
B:错
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在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。
A:对
B:错
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文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A:对
B:错
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网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A:对
B:错
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一般来说，广告管制的最终目的是保护广告主的权益。
A:对
B:错
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