南开大学23年秋学期《广告学原理》在线作业一

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《广告学原理》在线作业-00001

蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A:产地定位
B:比附定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
正确答案问询微信：424329

上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A:功效定位
B:心理定位
C:使用场合定位
D:比附定位
正确答案问询微信：424329

USP理论强调从（）挖掘差异。
A:产品本身
B:受众情感
C:受众心理
D:品牌符号
正确答案问询微信：424329

广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。
A:媒体
B:消费者
C:企业
D:主管部门
正确答案问询微信：424329

USP理论的提出时间是（）。
A:二十世纪四五十年代
B:二十世纪六七十年代
C:二十世纪九十年代
D:二十一世纪
正确答案问询微信：424329

“选择有限的样本代表，重点在于了解、探究被调查者关于事物的深层次的看法、态度、意见”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A:入户调查法
B:电话调查法
C:定性调查法
D:拦截访问法
正确答案问询微信：424329

下列不属于电视媒介优势的是（）。
A:覆盖面广
B:视听结合，感染力强
C:制作费用低廉
D:传播迅速
正确答案问询微信：424329

山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A:产品特征型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
正确答案问询微信：424329

整合营销传播的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
正确答案问询微信：424329

下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
正确答案问询微信：424329

焦点小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A:1～3人
B:8～12人
C:18～22人
D:40人以上
正确答案问询微信：424329

从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

（）是两级传播理论的核心。
A:意见领袖
B:定位
C:整合营销传播
D:受众视角
正确答案问询微信：424329

“广告是印在纸上的推销术”的观点是由（）提出的。
A:约翰?肯尼迪
B:西奥多?麦克玛纳斯
C:雷蒙德?罗比凯
D:克劳德?霍普金斯
正确答案问询微信：424329

在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A:入户访问法
B:拦截访问法
C:个别发送问卷法
D:投射法
正确答案问询微信：424329

将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A:一般战略
B:USP战略
C:建立产品的社会价值链
D:定位战略
正确答案问询微信：424329

艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
正确答案问询微信：424329

从标题的写作形式来看，在标题中设立一个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。
A:广告口号
B:广告正文
C:广告附文
D:广告图片
正确答案问询微信：424329

贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:礼品广告
正确答案问询微信：424329

下列古代广告形式中，不属于“行商”广告的是（）。
A:收破烂以鸣锣为号
B:布贩子摇拔浪鼓
C:卖油郎敲油梆子
D:酒旗广告
正确答案问询微信：424329

“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意哲学
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
正确答案问询微信：424329

（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。
A:广告学
B:新闻学
C:心理学
D:市场学
正确答案问询微信：424329

明星广告体现了（）在广告传播中的运用。
A:意见领袖
B:数据材料
C:音乐元素
D:多媒体元素
正确答案问询微信：424329

E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性被称为（）。
A:涉入程度
B:差别阈限
C:内隐记忆
D:知觉
正确答案问询微信：424329

下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式
A:产品与同类产品差异化优势不明显时
B:目标消费群以女性消费群体为主时
C:同类产品均采用理性诉求方式时
D:和竞品相比，本产品有显著特色时
正确答案问询微信：424329

“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

英语“IMC”指的是（）。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
正确答案问询微信：424329

硬性销售派又被称为（）
A:情感氛围派
B:幽默诉求派
C:感性诉求派
D:原因追究法派
正确答案问询微信：424329

消费者高介入下的购买决策过程包括（）几个环节。
A:问题认知
B:信息收集
C:品牌评估
D:实际购买行为与购后评价
正确答案问询微信：424329

下列关于ELM模型“中央路径”“边缘路径”的表述，正确的是（）。
A:两条路径处理不同类型的信息
B:两条路径中用户投入的认知精力不同
C:两条路径所引发的感知变化的稳定性不同
D:中央路径形成的态度更为稳定持久
正确答案问询微信：424329

广告感性诉求诉诸的情感类型可以是（）。
A:爱情
B:亲情
C:友情
D:故乡情
正确答案问询微信：424329

下列关于垂直思考法表述正确的是（）。
A:属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B:按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C:属于发散式思考方式
D:被称为“对错之外的思考”
正确答案问询微信：424329

下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A:属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B:按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C:属于发散式思考方式
D:被称为“对错之外的思考”
正确答案问询微信：424329

下列属于比附定位的策略是（）。
A:自封“第二”策略
B:高级俱乐部策略
C:依附策略
D:为竞争对手重新定位
正确答案问询微信：424329

不完整型的广告文案包括（）几种类型。
A:仅有广告标题
B:仅有广告口号
C:仅有产品名称或企业名称
D:仅有品牌logo（标志）
正确答案问询微信：424329

USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A:产品同质化日趋奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考严重
B:产品的优势难以持久保持
C:企业间的复制模仿成风
D:提出者的理论素养不够
正确答案问询微信：424329

运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:为什么可以做这件事情
C:这样做的优点是什么
D:会带来哪些积极影响
正确答案问询微信：424329

下列因素中属于市场营销环境中不可控因素的是（）。
A:产品
B:社会
C:政治
D:经济
正确答案问询微信：424329

广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告调查不需要调查市场构成的季节性。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

科学派广告强调情感在广告中的特殊重要性。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

行动号召型广告并非直接地表白企业心声，而是通过对某种观念的提出，对消费方式和消费观念进行引导，一般采用祈使句式进行传播。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告效果调查只调查广告经济效果。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

就美国市场的广告传播而言，广告主不需要通过“FTC（Federal Trade Commission)”检查就可以在广告中随意使用USP主张。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329