超前自学网南开大学23年秋学期《广告学原理》在线作业三
奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考
23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《广告学原理》在线作业-00003
USP理论的提出时间是（）。
A:二十世纪四五十年代
B:二十世纪六七十年代
C:二十世纪九十年代
D:二十一世纪
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DM（Direct mail）指的是（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:电视广告
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下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A:情感要真实真切
B:感性诉求应与产品相结合
C:激发消费者积极的情感反应
D:论据比论点、论证更重要
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电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A:引导消费观念
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A:消费动机
B:消费者收入
C:消费者年龄结构
D:消费者职业
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下列不属于工业企业广告的是（）。
A:原材料广告
B:机械设备广告
C:零配件广告
D:食品广告
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白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A:类比
B:重复
C:夸张
D:比喻
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下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）
A:要供购买理由
B:拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
C:论据比论点、论证更重要
D:广告诉诸不同种类情感
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品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
A:提出一个明确的主张
B:提出一个差异化的产品概念
C:提出一个明确的定位
D:发展和投射一个形象
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“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
正确答案问询微信：42432奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考9
（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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下列不属于广告传播调查的是（）。
A:广告传播信息调查
B:广告作品刊播前的测试
C:广告媒体调查
D:营销环境分析
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将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。
A:一般战略
B:USP战略
C:建立产品的社会价值链
D:定位战略
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下列属于非商业广告的是（）。
A:消费品广告
B:工商广告
C:工业企业广告
D:公益广告
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“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:乔治?路易斯
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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消费者购买商品时对商品进行慎重的考察和研究，主动学习产品相关知识，这种购买类型被称为（）。
A:惯性购买
B:多变型购买
C:减少失调型购买
D:复杂型购买
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“选择有限的样本代表，重点在于了解、探究被调查者关于事物的深层次的看法、态度、意见”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A:入户调查法
B:电话调查法
C:定性调查法
D:拦截访问法
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艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
A:对立特征
B:AIDA
C:美化形象
D:求新求异
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喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调（）传播。
A:新产品功能
B:品牌的知名度
C:品牌的差异化
D:促销
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百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A:USP
B:品牌形象
C:硬销售
D:预先占用权
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海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。
A:产品
B:品牌
C:观念
D:文化
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POP（Point of purchase）指的是（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:电视广告
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（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默式广告文案
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雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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下列属于广告定性调查方法的是（）。
A:深度访谈法
B:小组访谈法
C:数学模型法
D:投射法
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形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A:企业形象
B:产品形象
C:品牌形象
D:服务形象
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下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是罗瑟?瑞夫斯
B:强调从产品中寻找独特卖点
C:强调脱离产品发掘符号价值
D:提出者是大卫?奥格威
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下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。
A:不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B:崇尚广告的艺术创新
C:倡导广告调查
D:提出了广告创意的ROI原则
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广告对社会的负面作用体现在（）。
A:宣传不健康的物欲追求
B:强化固定成见
C:提供信息
D:帮助消费者识别商品
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下列关于垂直思考法表述正确的是（）。
A:属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B:按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C:属于发散式思考方式
D:被称为“对错之外的思考”
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广告对报纸媒体的作用体现在（）。
A:提供资金
B:培育发行
C:降低报纸售价
D:促进报纸拓展读者市场
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下列关于定位理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B:定位是一种攻心战略
C:强调聚焦于狭窄的目标市场
D:提出者是大卫?奥格威
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按照广告的诉求类型划分，可将广告分类为（）几种类型。
A:理性诉求广告
B:感性诉求广告
C:情理结合诉求广告
D:代言人广告
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下列关于影响消费者行为的因素表述正确的是（）。
A:学习可分为有意学习和偶然学习
B:推理是认知学习中的复杂形式
C:安全需要是人们最高层次需要
D:自我实现需要是人们最低层次的需要
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在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A:对
B:错
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在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
A:对
B:错
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知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。
A:对
B:错
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USP理论产生于20世纪90年代。
A:对
B:错
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会动、游走的广告可看作是“坐贾”相关的广告形式。
A:对
B:错
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激烈的市场竞争中，做广告的企业往往将全部市场作为自己的目标市场。
A:对
B:错
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随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
A:对
B:错
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就美国市场的广告传播而言，广告主不需要通过“FTC（Federal Trade Commission)”检查就可以在广告中随意使用USP主张。
A:对
B:错
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完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。
A:对
B:错
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企业展开广告调查时只需调查消费者，竞争者与企业的广告传播关系不大。
A:对
B:错
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