南开大学23年秋学期《广告学原理》在线作业二

奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考

23秋学期（仅限-高起专1909、专升本1909）《广告学原理》在线作业-00002

广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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关于广告学说产生的时代背景，下列说法不正确的是（）
A:工业革命的推动
B:管理科学的引入
C:技术的改进
D:第二次世界经济危机爆发
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蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A:产地定位
B:比附定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:乔治?路易斯
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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Compell汤汁公司不宣传自己产品的特色，而是宣传“羹汤是一种美食”，这运用的是创意战略中的（）。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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1983年，经教育部批准，（）在中国国内高校中首创“广告学”专业。
A:厦门大学
B:北京大学
C:武汉大学
D:复旦大学
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下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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传播学“两级传播理论”的提出者是（）。
A:拉斯韦尔
B:霍夫兰
C:李普曼
D:拉扎斯菲尔德
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“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A:入户访问法
B:拦截访问法
C:个别发送问卷法
D:投射法
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下列被爱德华?波诺教授称为“在对错之外的思考”的思维方法是（）
A:垂直思考法
B:水平思考法
C:头脑风暴法
D:六顶思考帽
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被称为“文稿的商标”的是（）。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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华文广告圈内，广告文案仅指广告作品中的（）部分。
A:广告画面
B:声音及视频
C:语言文字
D:策划方案
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“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A:两级传播理论
B:需要层次理论
C:品牌形象理论
D:目标市场营销理论
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适合了解复杂抽象的问题，有利于发掘消费者深层次动机的调查法是（）。
A:深度访谈法
B:观察法
C:问卷调查法
D:文献调查法
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英语“positioning”指的是（）。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。
A:情感要真实真切
B:感性诉求应与产品相结合
C:激发消费者积极的情感反应
D:论据比论点、论证更重要
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下列不属于电视媒介优势的是（）。
A:覆盖面广
B:视听结合，感染力强
C:制作费用低廉
D:传播迅速
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六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:新的想法与看待事物的方式
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A:类比
B:重复
C:夸张
D:比喻
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下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A:为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B:任何一个广告都是对品牌的长程投资
C:品牌形象比产品功能更重要
D:广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
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瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点，围绕酒瓶展开艺术化创作，这是从（）角度塑造品牌形象。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者形象
C:广告主形象
D:产品或服务自身的形象
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1936年，乔治盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
A:抽样调查
B:焦点小组访谈法
C:观察法
D:投射法
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泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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产品进入（）时，服务、顾客关系、促销活动较广告传播更为重要。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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从竞争视角看，USP主张的提出要考虑（）。
A:主张的独特性
B:主张的诗化风格
C:主张的口语化
D:主张的简洁化
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可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）。
A:垂直思考法
B:六顶思考帽
C:头脑风暴法
D:旧元素新组合
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瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
A:消费动机
B:消费者收入
C:消费者年龄结构
D:消费者职业
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理性诉求中的物的论据包括（）。
A:实物演示
B:列数字
C:做比较
D:意见领袖
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下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。
A:产生于20世纪90年代
B:强调speak with one voice
C:提出者是大卫?奥格威
D:提倡多种传播工具的整合运用
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广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A:构成这一市场的主要品牌
B:各品牌所占据的市场份额
C:居于竞争优势地位的品牌
D:市场构成的变化趋势
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下列属于广告调查方法中投射法的是（）。
A:定量研究法
B:完成技法
C:联想技法
D:讲故事
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按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。
A:复杂决策
B:多变型购买决策
C:减少失调型决策
D:惯性决策
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下列关于影响消费者行为的因素表述正确的是（）。
A:学习可分为有意学习和偶然学习
B:推理是认知学习中的复杂形式
C:安全需要是人们最高层次需要
D:自我实现需要是人们最低层次的需要
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USP理论具有历史局限性的原因是（）。
A:产品同质化日趋严重
B:产品的优势难以持久保持
C:企业间的奥鹏南开大学23年秋季新学期作业参考复制模仿成风
D:提出者的理论素养不够
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广告调查在调查产品特征时需要调查（）。
A:产品性能与质量
B:产品价格
C:产品特色
D:广告媒体
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下列广告内容属于比较广告的是（）。
A:在广告中提及竞争品牌的品牌名
B:在广告中使用竞争对手申请过专利的产品包装
C:在广告中暗示竞争品牌产品质量不佳
D:以其他隐含暗指的手段涉及竞争品牌
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下列属于制造悬念这种创意表现手法的是（）。
A:广告画面留悬念
B:广告故事情节留悬念
C:夸张手法
D:系列广告留悬念
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电视作为广告媒介的优点是绝对成本很低，是中小企业广告投放的首选。
A:对
B:错
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行动号召型广告并非直接地表白企业心声，而是通过对某种观念的提出，对消费方式和消费观念进行引导，一般采用祈使句式进行传播。
A:对
B:错
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李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
A:对
B:错
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广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A:对
B:错
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现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。
A:对
B:错
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广告调查不需要调查市场构成的季节性。
A:对
B:错
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六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。
A:对
B:错
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头脑风暴法是一种群体思考方式。
A:对
B:错
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USP理论产生于20世纪90年代。
A:对
B:错
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广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。
A:对
B:错
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