南开大学23年春学期《营销案例分析》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《营销案例分析》在线作业-00003

下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素()。
A:文化因素
B:社会因素
C:自然因素
D:个人因素
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()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A:产品
B:定价
C:促销
D:分销
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产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目。
A:产品项目
B:产品线
C:产品种类
D:产品品牌
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一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,其中不包括()。
A:产品组合策略
B:低成本战略
C:差异化战略
D:目标集聚战略
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牙膏皮属于()。
A:首要包装
B:次要包装
C:装运包装
D:间接包装
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()又称终极市场
A:产业市场
B:消费者市场
C:中间商市场
D:政府市场
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（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A:核心产品
B:有形产品
C:延伸产品
D:无形产品
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确定中间商数目属于确定（）
A:分销渠道目标
B:渠道长度
C:渠道宽度
D:渠道成员的责任和义务
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从根本上说,每一产品实质都是为解决问题而提供的()。
A:服务
B:质量
C:效用
D:功能
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当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。
A:长渠道
B:短渠道
C:窄渠道
D:直接渠道
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产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量.
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A:单向延伸
B:双向延伸
C:向上延伸
D:向下延伸
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在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等,属于产品整体概念中的()。
A:核心产品
B:形式产品
C:附加产品
D:潜在产品
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满足最终消费者的需求,是市场营销活动的()。
A:起点
B:中间点
C:终点
D:起点和终点
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不属于消费者市场细分依据的是()。
A:地理细分
B:人口细分
C:用户行业
D:行为细分
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市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A:基恩凯洛西尔
B:鲍敦
C:温德尔史密斯
D:菲利普科特勒
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产品组合的()是指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。
A:广度
B:长度
C:深度
D:密度
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下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）
A:消费者
B:经济
C:科学技术
D:社会文化
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蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A:整合营销
B:关系营销
C:事件营销
D:文化营销
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企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A:价格
B:文化
C:产品
D:品牌
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人口细分的因素有()
A:年龄
B:家庭规模
C:宗教
D:使用情况
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包装的作用有()。
A:保护产品
B:促进销售
C:增加产品价值
D:提高企业收入。
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下列是品牌层次的有（）
A:属性和利益
B:价值和文化
C:个性和用户
D:需求和态度
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定价方法主要有（）
A:市场导向定价法
B:竞争导向定价法
C:需求导向定价法
D:成本加成定价法
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科特勒在4P的基础上又加了2P，这2P是（）
A:权力
B:人员
C:公共关系
D:人口
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品牌的价值包括()。
A:心理价值
B:用户价值
C:自我价值
D:社会价值
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一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为（）
A:低成本战略
B:差异化战略
C:多元化战略
D:目标积聚战略
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非价格竞争主要有()等不同形式。
A:促销竞争
B:广告竞争
C:品牌竟争
D:服务竞争
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目标市场营销策略的主要步骤有()。
A:市场细分
B:目标市场选择
C:市场定位
D:市场营销组合
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以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A:控制事态
B:了解事实
C:有效行动
D:总结调查
E:吸取教训
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组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
A:对
B:错
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包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致
A:错误
B:正确
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不论产品价值大小,包装的质量越高越好。
A:对
B:错
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产品决策是任何企业都要面临的,它不仅直接影响消费者的购买行为,也直接影响企业的销售和利润。
A:对
B:错
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总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A:错误
B:正确
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产品的需求弹性属于外部影响因素。
A:对
B:错
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特许经营即特许授予人(简称特许人)以合同约定的形式向受许人提供商标、培训、诀窍及其他工业知识产权,有关受许人的承诺和义务责任问题、使用权的回报不需在合同中加以明确说明。
A:对
B:错
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声望奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门定价和尾数定价不属于心理定价策略
A:错误
B:正确
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交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
A:对
B:错
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信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A:错误
B:正确
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发生危机时尽量不要为媒体提供信息,因为他们也会从其他来源获得信息(也许是不准确的)
A:对
B:错
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明确受许者的基本权利与义务在特许经营合同的基本内容内。
A:对
B:错
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产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
A:对
B:错
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调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析
A:错误
B:正确
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广告主、广告经营者、广告发布者可以在广告活动中进行部分形式的不正当竞争。
A:对
B:错
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广告是一种企业经营角度的投资活动
A:错误
B:正确
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营销组合策略中，渠道是最重要的
A:错误
B:正确
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《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A:错误
B:正确
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交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
A:对
B:错
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营销推广的目的在于提高产品价格。
A:错误
B:正确
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