南开大学23年春学期《营销案例分析》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《营销案例分析》在线作业-00001

()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A:产品
B:定价
C:促销
D:分销
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产品组合的()是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A:宽度
B:长度
C:关联度
D:深度
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对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A:产业市场
B:消费者市场
C:中间商市场
D:政府市场
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市场细分的概念是20世纪50年代中期美国市场营销学家()提出的。
A:基恩凯洛西尔
B:鲍敦
C:温德尔史密斯
D:菲利普科特勒
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消费者不可能在真空里做出自已的购买决策,其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
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渠道长度决策是指（）
A:确定分销渠道目标
B:确定渠道中的中间商类型
C:确定中间商数目
D:确定每个渠道成员的责任和义务
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在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是()。
A:购买者
B:发起者
C:使用者
D:决策者
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()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A:产品
B:价格
C:市场信息
D:营销渠道
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牙膏皮属于()。
A:首要包装
B:次要包装
C:装运包装
D:间接包装
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某服装制造商为 “时鬃妇女”、“家庭妇女”、“传统妇女”、“有男子气的妇女”等消费者分别设计和生产服装。其细分市场的依据是()。
A:教育水平
B:性别
C:消费者所追求的利益
D:生活方式
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案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A:斯坦福
B:哈佛
C:芝加哥
D:加州
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品牌有利于保护()的合法权益。
A:商品所有者
B:生产商
C:品牌所有者
D:经销商
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在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。
A:一定比例的利润
B:一定比例的税金
C:固定比例的利润
D:固定比例的成本
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()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A:经销商
B:消费者
C:价格
D:产品
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包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。
A:组合包装
B:装运包装
C:直接包装
D:间接包装
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组织市场包括()。
A:生产者市场
B:中间商市场
C:非营利组织市场和政府市场
D:AB和C
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市场营销环境分析常用方法是（）
A:波士顿矩阵法
B:五力模型
C:SWOT法
D:市场定位
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当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。
A:长渠道
B:短渠道
C:窄渠道
D:直接渠道
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由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A:经济效益
B:公共关系
C:价格机制
D:竞争者
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集中性市场策略尤其适合于()。
A:跨国公司
B:大型企业
C:中型企业
D:小型企业
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营业推广的特点()。
A:广泛性
B:直观性
C:灵活性
D:局限性
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影响消费者购买的因素有()。
A:环境因素
B:文化因素
C:个体因素
D:心理因素
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分销策略,主要包括()等内容。
A:通路模式
B:中间商策略
C:渠道管理
D:物流配送
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加盟特许经营系统,加盟者需要支付的费用主要有()。
A:培训和指导费
B:特许加盟费
C:特许管理费
D:广告分推费
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特许经营合同的基本内容主要有()。
A:违约责任
B:纠纷的处理方式
C:设备和物品的配送
D:加盟店营业品种的限制
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消费者市场具有以下（）的特征
A:需求的多样性
B:需求的层次性
C:需求的复杂性
D:需求的分散性
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按广告的媒体划分,可分为()等。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
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新产品可以分为()等。
A:换代产品
B:改良产品
C:地域性产品
D:全新产品
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消费者购买行为的动机有（）
A:生理性动机
B:理智性动机
C:心理性动机
D:生存性动机
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顾客生理性购买动机包括（）
A:情感性购买动机
B:生存性购买动机
C:享受性购买动机
D:发展性购买动机
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交易营销关注的是一次性交易,关系营销关注的是如何保持顾客。
A:对
B:错
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事件营销是企业抓住社会上的热点事件,巧妙地策划出某一话题或事件,使人们的注意力由关注热点事件转移到关注企业的方向上来,是企业进行自我展示的一种营销策略。
A:对
B:错
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组织市场的需求属于派生需求。
A:对
B:错
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向下延伸即在定位于低档产品的产品线中增加高档产品。
A:对
B:错
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品牌的功能、质量和价值是品牌的自我价值要素。
A:对
B:错
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企业提价的原因之一有:由于通货紧缩,企业的费用提高,因此,许多企业不得不提高产品价格。
A:对
B:错
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产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
A:对
B:错
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整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A:错误
B:正确
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人们只需注重品牌属性,可以忽视品牌利益和其他方面。
A:对
B:错
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渠道是企业刺激消费者产生购买欲望、采取购买行动的有效手段。
A:对
B:错
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针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。
A:对
B:错
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市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门:错误
B:正确
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产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。
A:对
B:错
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营业推广的目的在于,通过更多形式的手段加大产品的销售力度,提高销售业绩和占有更广的市场份额。
A:对
B:错
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按广告的目标划分,可分为开拓性广告、劝导性广告和服务性广告。
A:对
B:错
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总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一
A:错误
B:正确
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产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A:对
B:错
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市场调研的内容通常包括顾客需求、营销环境、营销策略。
A:对
B:错
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不论产品价值大小,包装的质量越高越好。
A:对
B:错
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营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动
A:错误
B:正确
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