南开大学23年春学期《营销案例分析》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《营销案例分析》在线作业-00002

STP战略的第二步是()。
A:市场细分
B:定位
C:确定目标市场
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按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为()定价法。
A:成本加成
B:目标利润
C:认知价值
D:收支平衡
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()差异的存在是市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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产品组合的长度是指()的总数。
A:产品项目
B:产品品种
C:产品规格
D:产品品牌
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市场调研的内容通常不包括()。
A:顾客需求
B:营销环境
C:价格
D:营销策略
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A:价值
B:文化
C:个性
D:利益
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案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
A:斯坦福
B:哈佛
C:芝加哥
D:加州
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()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A:单向延伸
B:双向延伸
C:向上延伸
D:向下延伸
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产品组合的()是指产品线中每一产品所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。
A:宽度
B:长度
C:关联度
D:深度
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由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A:经济效益
B:公共关系
C:价格机制
D:竞争者
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消费者不可能在真空里做出自已的购买决策,其购买抉策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中,社会角色与地位属于()。
A:文化因素
B:社会因素
C:个人因素
D:心理因素
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渠道长度决策是指（）
A:确定分销渠道目标
B:确定渠道中的中间商类型
C:确定中间商数目
D:确定每个渠道成员的责任和义务
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SWOT法中的“T”代表（）
A:优势
B:劣势
C:机会
D:威胁
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直接渠道也是()。
A:二层渠道
B:零层渠道
C:一层渠道
D:三层渠道
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一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（）
A:广度
B:深度
C:长度
D:密度
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正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。
A:政治力量
B:公共关系
C:沟通
D:消费者
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在成本加成定价法中“加成”的含义是指()。
A:一定比例的利润
B:一定比例的税金
C:固定比例的利润
D:固定比例的成本
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以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A:内部环境
B:经济环境
C:自然环境
D:人口环境
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下列不属于目标市场营销策略的是（）
A:集中性单一市场策略
B:产品专业化市场策略
C:市场专业化策略
D:产品多元化策略
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包装策略主要有（）
A:类似包装策略、差异包装策略
B:配套包装策略、等级包装策略
C:附赠品包装策略、改变包装策略
D:追随包装策略、相似包装策略
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营业推广的特点()。
A:广泛性
B:直观性
C:灵活性
D:局限性
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市场营销环境的特征是()。
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:相关性
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促销组合要素包括()。
A:销售促进
B:人员推销
C:广告促销
D:公共关系
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网络营销的推广方式有()等等。
A:口碑营销
B:事件营销
C:SEM
D:数据库营销
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多元化增长战略包括（）
A:同心多元化
B:水平多元性
C:集团多样化
D:产品多样化
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品牌有如下层次()。
A:利益
B:文化
C:个性
D:用户
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影响分销渠道决策的因素主要有()。
A:产品特性
B:环境因素
C:企业特征
D:市场状况
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品牌有如下层次()。
A:价值
B:文化
C:个性
D:用户
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营业推广的表现形式,有()等。
A:陈列
B:演出
C:提成
D:佣金
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企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动。
A:对
B:错
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义是其价值、文化和产品。
A:对
B:错
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产业市场的需求与价格之间的弹性较大。
A:对
B:错
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所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
A:对
B:错
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传统营销相对于网络营销可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要
。
A:对
B:错
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收购,是指一家企业用现金、股票或者债券等支付方式购买另一家企业的股票或者资产,以获得该企业的控制权的行为。
A:对
B:错
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狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
A:对
B:错
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向上延伸即在定位于高档产品的产品线中增加低档产品。
A:对
B:错
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进行渠道管理需要做的全部工作:选择具体的渠道成员;评价渠道成员;调整分销渠道;管理渠道冲突。
A:对
B:错
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交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客
A:错误
B:正确
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新产品开发的以下三个特点:耗资大,成本高;难度大,时间长;风险大,失败率高。
A:对
B:错
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整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A:错误
B:正确
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平行多样化策略不增加产品线,只是增加产品线的深度。
A:对
B:错
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发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
A:对
B:错
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产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
A:对
B:错
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交易营销往往只有少量的承诺,关系营销则有充分的顾客承诺。
A:对
B:错
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产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商
A:错误
B:正确
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不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
A:错误
B:正确
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产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
A:错误
B:正确
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信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A:错误
B:正确
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