南开大学23年春学期《国际市场营销学》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《国际市场营销学》在线作业-00003

以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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为了鼓励顾客购买更多的产品，企业对大量购买的顾客在价格上给予一定百分比的减让被成为()。
A:功能折扣
B:数量折扣
C:季节折扣
D:现金折扣
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人口是构成市场的主要因素之一，当该国人口呈增长趋势时，则意味着该国的市场()。
A:扩大
B:缩小
C:不变
D:不一定扩大
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在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:有形产品
D:附加产品
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战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以（ ） 不包括在内。
A:产品战略
B:价格战略
C:渠道战略
D:大市场营销战略
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差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:任何企业
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市场细分的概念依据是()。
A:顾客需求的异质理论
B:顾客需求的同质理论
C:市场需求的异质理论
D:市场需求的同质理论
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某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A:投入阶段
B:成长阶段
C:成熟阶段
D:衰退阶段
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市场潜量是指()的市场总需求量。
A:在正常状态下
B:在理想状态下
C:政府不进行干预条件下
D:在饱和状态下
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市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A:可改变
B:不可控制
C:可控制
D:不可捉摸
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以下策略中，不适合产品生命周期中衰退阶段的是()。
A:缩小企业生产规模，只维持适当的生产
B:降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C:及时开发新产品，淘汰老产品
D:改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位
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企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A:成本加成定价法
B:边际成本定价法
C:随行就市定价法
D:损益平衡定价法
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所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（ ）。
A:经营范围
B:资源配置
C:竞争优势
D:规模结构
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在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
A:服务差别化
B:产品差别化
C:人员差别化
D:形象差别化
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企业定价目标主要有()。
A:维持生存
B:当期利润最大化
C:市场占有率最大化
D:产品质量最大化
E:成本最小化
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随着中国加入WTO，对市场机制的运作日渐完善，通过中间商销售商品逐渐成为了一条主要销售渠道。这些间接销售渠道的优点有（ ）几方面。
A:准确了解市场
B:简化交易手续
C:增加有效供给
D:降低销售成本费用
E:广泛了解市场信息
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企业商品出口战略的类型，按照产品、市场的不同组合形式，可以将其分为（ ）四种进入模式。
A:无差别市场型的商品出口战略
B:差别市场型的商品出口战略
C:产品开发型的商品出口战略
D:投资进入型的商品出口战略
E:综合性产品出口战略
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企业所面临的宏观营销环境包括()。
A:人口环境
B:自然环境
C:技术环境
D:经济环境
E:法律环境
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一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。
A:产品
B:价格
C:竞争
D:促销
E:分销渠道
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正面进攻战略顾名思义即竞争的双方面对面展开针锋相对的较量。当侧翼进攻战略取得成功以后，必然会导致一场更为直接的竞争，或者说是一场更为残酷的争夺。正面进攻战略可分为（ ）四种类型。
A:常规正面进攻
B:有限的正面进攻
C:基于竞争对手的正面进攻
D:基于价格的正面进攻
E:以研究和开发为基础的正面进攻
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影响国际市场定价的成本因素一般包括（ ）等。
A:关税
B:通货膨胀与汇率波动
C:中间商和运输成本
D:市场需求的变化
E:竞争对手价格的调整
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国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ）
A:国际市场的需求
B:消费者的需求
C:企业国际市场营销活动
D:国际市场营销规律
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销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（ ）
A:广泛销售
B:选择性销售
C:有针对性销售
D:独家销售
E:代理商销售
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国际营销企业所面临的人口环境包括（ ）。
A:人口数量
B:人口增长率
C:人口性别
D:人口分布
E:人口构成
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在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。
A:确定国际广告目标
B:制定国际广告预算
C:确定国际广告主题
D:选择国际广告媒介
E:评估广告效果
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促销组合中的人员推销具有（ ）三种形式。
A:当面洽谈
B:上门推销
C:电话推销
D:柜台推销
E:会议推销
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企业的促销活动种类繁多，但主要的促销方式包括（ ）。
A:人员推销
B:广告宣传
C:公共关系
D:营业推广
E:促销组合
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对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有（ ）不同的特征。
A:营销重点不同
B:产品表现有所差异
C:绿色产品强调绿色分销渠道
D:通过绿色媒体进行绿色促销
E:绿色产品实行的是绿色价格
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影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。
A:目标国家的市场因素
B:目标国家的生产因素
C:目标国家的环境因素
D:产品因素
E:资源投入因素
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产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()
A:错误
B:正确
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某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()
A:错误
B:正确
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如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。
A:错误
B:正确
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企业利用消费者具有仰慕名牌或名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用声望定价法。
A:错误
B:正确
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国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。
A:错误
B:正确
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单价低，标准化的产品，销售面比较广，经手的商人也多，销售渠道较宽。()
A:错误
B:正确
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国际市场细分概念的理论依据是市场需求的异质理论。
A:错误
B:正确
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国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
A:错误
B:正确
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为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A:错误
B:正确
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即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()
A:错误
B:正确
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所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。
A:错误
B:正确
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国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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国际市场营销实地调研法中包括文献调研法。
A:错误
B:正确
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同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()
A:错误
B:正确
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产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A:错误
B:正确
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分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。
A:错误
B:正确
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广告是营销组合诸因素中对文化差异最敏感的一个。()
A:错误
B:正确
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对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。
A:错误
B:正确
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以竞争为中心的定价方法包括随行就市定价法和需求差异定价法两种。()
A:错误
B:正确
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企业通用的国际营销组织形式主要有：国际事业部型、区域型、产品型和矩阵型。
A:错误
B:正确
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