南开大学23年春学期《国际市场营销学》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《国际市场营销学》在线作业-00001

对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:柜台推销
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企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。
A:成本加成定价法
B:边际成本定价法
C:随行就市定价法
D:目标利润定价法
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在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A:市场调查
B:产品需求状况
C:竞争对手分析
D:价格竞争
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当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A:大型企业
B:中型企业
C:小型企业
D:任何企业
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国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。
A:政府在经济管理中的作用
B:政府政策的稳定性
C:目标市场国家的政策法令
D:民族主义和政治风险
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市场潜量是指()的市场总需求量。
A:在正常状态下
B:在理想状态下
C:政府不进行干预条件下
D:在饱和状态下
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制造企业商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取()的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
A:成本加成定价法
B:边际成本定价法
C:随行就市定价法
D:损益平衡定价法
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P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A:追随定位
B:与竞争产品抗衡定位
C:以使用者类型定位
D:产品特色定位
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人员推销的缺点主要表现为()。
A:成本低、顾客量大
B:成本高、顾客量大
C:成本低、顾客有限
D:成本高、顾客有限
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国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（ ）。
A:网络信息资料
B:行业公会提供的资料
C:第二手资料
D:驻外商务参赞处提供的资料
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由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A:产品
B:环境
C:价格
D:消费者
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迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属于迂回战略。
A:超越式的新产品开发
B:向不相关的领域拓展
C:将现有产品不断推向新的地区性市场
D:经常以进攻者的设想为依据
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销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（ ）
A:广泛销售
B:选择性销售
C:有针对性销售
D:独家销售
E:代理商销售
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国际市场调研中，常用的信息获取方法有（ ）。
A:询问调研法
B:案头调研法
C:观察调研法
D:实地调研法
E:实验调研法
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服务市场营销的基本要素包括()。
A:产品
B:价格
C:分销
D:促销
E:人员
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实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（ ）。
A:询问调研法
B:案头调研法
C:观察调研法
D:动态调研法
E:实验调研法
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企业定价目标主要有()。
A:维持生存
B:当期利润最大化
C:市场占有率最大化
D:产品质量最大化
E:成本最小化
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自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。
A:世界环境污染程度日益增加
B:环保运动对国际营销产生影响
C:物质生态环境对国际营销的影响加剧
D:可持续发展战略的提出
E:各国对自然资源管理的干预不断加强
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由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用（ ）标准来细分市场。
A:根据地理标准细分产业市场
B:根据购买行为来细分产业市场
C:按“最终产品”细分产业市场
D:按“最终用户”细分产业市场
E:按“用户规模和购买力”细分产业市场
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开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有（ ）。
A:利润最大化
B:实现预期投资收益率
C:市场占有率最大化
D:巩固竞争地位
E:维持营业
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目前，就世界各国的经济发展水平来说，大体分为（ ）几种类型。
A:自给自足型经济
B:原料出口型经济
C:新兴工业化型经济
D:发展中国家型经济
E:发达工业化型经济
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企业在国际市场营销过程中的商标决策方法主要包括()。
A:商标化与非商标化决策
B:多种商标与统一商标决策
C:制造商商标与经销商商标决策
D:驰名商标与一般商标决策
E:商标的保护
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在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（ ）。
A:寻找现成的机会
B:人为创造机会
C:通过营销创造机会
D:适应和改变消费者偏好
E:向竞争者学习
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按照国际产品生命周期为基准的定价策略一般包括（ ）。
A:投入期的定价方法
B:成长期的定价方法
C:成熟期的定价方法
D:衰退期的定价方法
E:退出期的定价方法
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企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。
A:选择目标产品和市场
B:确定对象和目标
C:选择进占国际市场的模式
D:制定开拓国际市场的计划
E:建立对国际市场进行监督和调控的体系
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竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据，并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有（ ）几种。
A:随行就市定价法
B:估计市场的需求量
C:反向定价法
D:排外定价法
E:密封投标定价法
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国际销售渠道的策略是指企业根据自己的（ ）对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。
A:销售目标
B:能力条件
C:产品特征
D:目标市场渠道特点
E:目标市场渠道持续性
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市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
A:错误
B:正确
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某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()
A:错误
B:正确
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某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
A:错误
B:正确
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市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。()
A:错误
B:正确
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人均收入并不是影响所有产品的销售量，有些产品的销售量与人均收入相关程度较低。()
A:错误
B:正确
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当目标客户数量众多时，企业倾向于利用长而宽的渠道。
A:错误
B:正确
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人员推销的特点是成本低、顾客有限。
A:错误
B:正确
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虽然说国际市场信息调研比国内市场信息调研更复杂，但二者的程序是一致的，一般包括确定营销中所存在的问题、制定营销调研计划、执行营销调研计划、分析和解释调研结果并撰写调研报告等几个主要步骤。
A:错误
B:正确
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同一个国家不同地区的企业之间所面临的营销环境基本相同。()
A:错误
B:正确
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客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。()
A:错误
B:正确
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在产品组合定价策略中，根据补充产品定价原理，企业经常为主要产品制定较高的价格，而对附属产品制定较低的加成。()
A:错误
B:正确
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即使不把本国企业的商品输往国外，也不在国外设立生产基地，仍然可以进行国际营销活动。()
A:错误
B:正确
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某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。()
A:错误
B:正确
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国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A:错误
B:正确
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有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
A:错误
B:正确
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国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
A:错误
B:正确
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在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。()
A:错误
B:正确
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战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制的。
A:错误
B:正确
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某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()
A:错误
B:正确
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一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。
A:错误
B:正确
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