南开大学23年春学期《国际市场营销学》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《国际市场营销学》在线作业-00002

企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理，对质量鉴别的商品最适宜使用()。
A:尾数定价法
B:整数定价法
C:声望定价法
D:亏本定价法
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服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。
A:管理权
B:保护权
C:占有权
D:使用权
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P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A:追随定位
B:与竞争产品抗衡定位
C:以使用者类型定位
D:产品特色定位
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世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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所谓全球战略,是指企业在跨国经营活动中面对各国和地区的环境因素和市场竞争态势，对企业所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获取最佳的经济利益和实现战略目标的战略，但一般全球战略要素构成中不包括（ ）。
A:经营范围
B:资源配置
C:竞争优势
D:规模结构
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迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属于迂回战略。
A:超越式的新产品开发
B:向不相关的领域拓展
C:将现有产品不断推向新的地区性市场
D:经常以进攻者的设想为依据
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麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。
A:细分市场范围较小
B:潜伏的风险较大
C:企业资源有限
D:成本费用较高
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在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A:产品
B:环境
C:价格
D:消费者
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当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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市场潜量是指()的市场总需求量。
A:在正常状态下
B:在理想状态下
C:政府不进行干预条件下
D:在饱和状态下
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在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（ ）的方式。
A:广告宣传
B:营业推广
C:经销商商品陈列
D:人员推销
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当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。
A:直接出口
B:间接出口
C:直接投资
D:间接投资
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国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A:市场调查
B:产品需求状况
C:竞争对手分析
D:价格竞争
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广播媒体的优越性主要体现在()。
A:传播迅速、及时
B:制作简单、费用低
C:具有较高的灵活性
D:听众广泛，宣传效果较好
E:针对性强，有的放矢
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企业进入国际市场战略要素的构成一般包括（ ）。
A:选择目标产品和市场
B:确定对象和目标
C:选择进占国际市场的模式
D:制定开拓国际市场的计划
E:建立对国际市场进行监督和调控的体系
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由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用（ ）标准来细分市场。
A:根据地理标准细分产业市场
B:根据购买行为来细分产业市场
C:按“最终产品”细分产业市场
D:按“最终用户”细分产业市场
E:按“用户规模和购买力”细分产业市场
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自然环境和基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，所以企业的国际营销必须分析研究其自然环境方面的动向和发展趋势。目前这方面的动向主要有（ ）。
A:世界环境污染程度日益增加
B:环保运动对国际营销产生影响
C:物质生态环境对国际营销的影响加剧
D:可持续发展战略的提出
E:各国对自然资源管理的干预不断加强
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按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A:印刷广告
B:视听广告
C:邮寄广告
D:户外广告
E:企业广告
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在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。
A:文化教育水平的高低
B:语言文字的差异
C:各国法律的不同
D:风俗习惯的差异
E:审美观价值观的不同
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企业进行新产品的设计和开发时要以满足市场需求为前提，根据企业自身的资源和技术实力、市场的需求状况及竞争对手的情况采用不同的策略，常用的策略有（ ）几种。
A:先发制人策略
B:模仿式策略
C:产品线延伸策略
D:扩大产品组合策略
E:延伸式策略
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开展国际市场经营的企业，在制定价格时必须依照整个营销战略目标，其定价目标主要有（ ）。
A:利润最大化
B:实现预期投资收益率
C:市场占有率最大化
D:巩固竞争地位
E:维持营业
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公共关系作为一门经营管理艺术，其功能主要表现在（ ）。
A:信息搜集
B:咨询建议
C:信息沟通
D:社会交往
E:培训与平衡
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企业国际市场订价策略主要包括 ()等。
A:心理价格策略
B:反向定价策略
C:综合订价策略
D:折让价格策略
E:地理价格策略
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实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（ ）。
A:询问调研法
B:案头调研法
C:观察调研法
D:动态调研法
E:实验调研法
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企业的促销活动种类繁多，但主要的促销方式包括（ ）。
A:人员推销
B:广告宣传
C:公共关系
D:营业推广
E:促销组合
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一个公司在运用营业推广时，其实施过程是（ ）。
A:确定营业推广目标
B:选择营业推广工具
C:制定营业推广方案
D:实施和控制营业推广方案
E:评价营业推广结果
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社会文化环境简称文化环境，是营销环境诸要素中最富有挑战意义的因素，它包括（ ）等因素。
A:物质文化环境
B:审美观
C:语言文字
D:风俗习惯
E:教育与价值观
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一项战略性的市场进入计划，一般综合了一切营销要素，包括（ ）
A:产品
B:价格
C:分销
D:促销
E:公关
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推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。
A:错误
B:正确
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国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
A:错误
B:正确
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非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。
A:错误
B:正确
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技术性强、价格昂贵的产品适宜采用最短的分销渠道。
A:错误
B:正确
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市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
A:错误
B:正确
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一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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实力不强的小企业在刚刚进入国际市场时适宜采用广泛进行推销的目标市场策略。
A:错误
B:正确
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为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A:错误
B:正确
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产品生命周期是指产品没有永久不坏的，用了一段时间以后总是要坏的，即任何产品总是有使用寿命的。()
A:错误
B:正确
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广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门广告等三种。()
A:错误
B:正确
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对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
A:错误
B:正确
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某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()
A:错误
B:正确
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企业进行市场细分的主要目的是更好地选择目标市场和进行市场定位。()
A:错误
B:正确
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营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。
A:错误
B:正确
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当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()
A:错误
B:正确
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分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。
A:错误
B:正确
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人员推销的特点是成本低、顾客有限。
A:错误
B:正确
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刺激－反应策略是在不了解顾客的情况下，推销人员运用刺激手段引发顾客产生购买行为的策略。()
A:错误
B:正确
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市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都会随社会经济的发展而不断变化。()
A:错误
B:正确
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