南开大学23年春学期《广告学原理》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业-00001

（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。
A:广告学
B:新闻学
C:心理学
D:市场学
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焦点小组访谈调查法由多人参与访谈，依据（）原理。
A:群体动力学
B:意见领袖
C:两级传播
D:沉默的螺旋
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如果没有广告，下列说法不正确的是（）。
A:电视需支付高昂收视费
B:新产品难以迅速打开市场
C:节目制作经费减少
D:电视收视费用降低
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“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A:入户访问法
B:拦截访问法
C:个别发送问卷法
D:投射法
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品牌形象理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:功效定位
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美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:心理定位
D:使用者定位
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泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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定位理论的提出时间是（）。
A:二十世纪四五十年代
B:二十世纪七十年代
C:二十世纪九十年代
D:二十一世纪
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USP理论指的是（）。
A:独特销售主张
B:定位
C:品牌形象
D:虚拟代言
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下列对于理性诉求广告的说辞，正确的是（）。
A:动之以情
B:采用感性说服的方式
C:广告内容与产品无关
D:有理有据地直接论证产品的优点与长处
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市场营销译自英语（）。
A:Marketing
B:Advertising
C:Public Relations
D:Journalism
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广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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当产品进入生命周期的（）阶段，大部分消费者已购买了此产品，市场趋向饱和，利润在达到顶点后开始下降。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意哲学
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调（）传播。
A:新产品功能
B:品牌的知名度
C:品牌的差异化
D:促销
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当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
A:边缘路径信息处理
B:中央路径信息处理
C:幽默路径信息处理
D:潜意识路径信息处理
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整合营销传播的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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雀巢速溶咖啡调研中运用的“购物单联想法”属于（）。
A:深度访谈法
B:焦点小组访谈法
C:问卷调查法
D:投射法
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下列不属于广播媒介优势的是（）。
A:制作容易
B:传播迅速
C:传播具灵活性
D:反复阅读，有效期长
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万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:再定位
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“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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USP理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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明星广告体现了（）在广告传播中的运用。
A:意见领袖
B:数据材料
C:音乐元素
D:多媒体元素
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“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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英文““advertising research””指的是（）。
A:广告调查
B:媒体策略
C:广告创意
D:效果评估
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伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
A:广告的趣味性
B:广告的关联性
C:广告的震撼性
D:广告的原创性
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按照广告的诉求对象划分，可将广告分类为（）几种类型。
A:消费者广告
B:经销商广告
C:工业企业广告
D:代言人广告
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下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
A:反对调查研究
B:广告应追求实效性
C:广告应反复强调一个主题
D:要善于在广告中运用科学证据
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理性诉求中的物的论据包括（）。
A:实物演示
B:列数字
C:做比较
D:意见领袖
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关于领导者定位的其他表述包括（）。
A:抢先定位
B:强化定位
C:比附定位
D:为竞争对手重新定位
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直销式广告文案的特征包括（）
A:直截了当地陈述事实、提供信息
B:采用逻辑的、平铺直叙的写作方式
C:多采取理性诉求策略
D:时常制造紧迫感、引导购买
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广告对消费者的作用体现在（）。
A:提供信息
B:帮助消费者识别商品
C:刺激和引导消费
D:影响消费观念的变化
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品牌形象的三大附属形象是（）。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者的形象
C:产品或服务自身的形象
D:媒体的形象
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下列属于比附定位的策略是（）。
A:自封“第二”策略
B:高级俱乐部策略
C:依附策略
D:为竞争对手重新定位
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下列属于传播学研究内容的是（）。
A:传播者、受众研究
B:媒介研究
C:信息研究
D:效果研究
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运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。
A:对
B:错
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在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。
A:对
B:错
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知觉是感觉的基础，感觉是以各种形式的知觉为前提。
A:对
B:错
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水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
A:对
B:错
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六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
A:对
B:错
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软性销售派又称“原因追究法派”，主张广告必须提供一个切实的销售理由。
A:对
B:错
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广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。
A:对
B:错
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雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
A:对
B:错
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广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
A:对
B:错
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市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。
A:对
B:错
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