南开大学23年春学期《广告原理与实务》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告原理与实务》在线作业-00002

广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A:即时效果
B:近期效果
C:中期效果
D:长期效果
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德国产的世界名车 “Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是（ ）策略。
A:广告创意的本土化
B:广告形象本土化
C:广告语言的本土化
D:品牌名称的本土化
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报纸广告制作一般没有哪项要求（ ）。
A:色彩明亮
B:连续刊登
C:版面大小
D:位置安排
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在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的（ ）等间接的方式来比较或强调产品特点。
A:内在属性
B:友好关系
C:类似属性
D:亲密属性
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下列属于杂志媒体优点的是( )。
A:传播范围广，传播迅速
B:注意率高，影响面大
C:覆盖面广，发行量大
D:针对性强，具有明显的读者选择性
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（ ）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。
A:认知过程
B:认知反应
C:情感反应
D:以上均不正确
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( ) 是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。
A:解说
B:演词
C:字幕
D:对白
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“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）。
A:品牌形象理论
B:USP理论
C:定位理论
D:ROI理论
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在产品生命周期的（ ），企业所做的广告属于提醒性广告。
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
A:产品
B:销售额
C:渠道
D:目标消费者
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（ ）是指广告作品发布后立即就能产生的效果。
A:即时效果
B:近期效果
C:中期效果
D:长期效果
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一般说来，（ ）会影响最终的态度改变。
A:认知反应
B:社会阶层
C:消费行为
D:购后反应
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相比较男性消费者，女性消费者更加（ ）。
A:知性
B:任性
C:理性
D:感性
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（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性
B:独创性
C:整体性
D:艺术性
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（　 ）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
A:节目印象
B:节目分析
C:节目喜好
D:节目广告
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（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
A:魅力性
B:专业性
C:类似性
D:真实性
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很多研究已表明，（ ）广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果
A:幽默
B:温馨
C:夸张
D:明星代言
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《广告法》规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（ ）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。”
A:化肥、种子、农药、兽药
B:保健品、医疗器械、情趣用品、酒精
C:农业机械、化肥、农药、种子
D:药品、医疗器械、农药、兽药
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影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（ ）为最大。
A:亲朋好友的口碑和推荐
B:广告
C:自主搜寻信息
D:参加产品宣讲会
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（ ）是广告计划的首要内容，它既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的关键。
A:目标市场选择
B:市场细分
C:市场分析
D:市场定位
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广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。
A:时间的滞后性
B:效果的积累性
C:效果的复合性
D:效果的层次性
E:效果的耗散性
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下列属于印刷品广告媒体的是（ ）。
A:报纸
B:电视
C:杂志
D:网络
E:海报
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文献资料的来源广泛，以下属于文献资料来源的是（ ）。
A:企业自身
B:图书馆
C:情报中心
D:政府机构
E:行业协会
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网络广告的调查方法主要有（ ）等，是对传统广告调查法极为重要的补充。
A:日记式调查法
B:网上问卷调查法
C:网络讨论法
D:网上观察法
E:节目印象调查法
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2015年新版《中华人民共和国广告法》共分六章七十五条。分别从总则、广告内容准则（ ）附则六个方面做了规定。分别从总则、广告内容准则、行为规范、监督管理、法律责任、附则六个方面做了规定。
A:法律责任
B:行为准则
C:行为规范
D:法律义务
E:监督管理
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广告创意的表现方式有（ ）。
A:严重性诉求
B:幽默诉求
C:性诉求
D:USP式广告
E:产品陈述
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利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A:推荐式（testimonial）广告表现方法
B:权威式表现方法
C:类似消费者广告表现方法
D:祈求式表现方法
E:生活片段（slice of life）
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广告的人力资源环境主要包括（ ）。
A:广告人才的受教育程度
B:广告的人才需求条件
C:广告人才选择机制
D:广告人才流动状况
E:广告人才的培养
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以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
A:将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
B:宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”
C:法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
D:耐克广告语“Just do it ”
E:海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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广告的特征主要有（ ）。
A:具有明确的广告主
B:主要目的是为了促进商品交换
C:一般要付费
D:是一种营销传播活动
E:要受到法律的制约
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带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。
A:对
B:错
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音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。
A:对
B:错
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女性消费者的消费行为较男性更为理性。
A:对
B:错
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广告计划对广告效果具有评估作用。
A:对
B:错
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综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。
A:对
B:错
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人们常把自己的成功归于外因，而将失败归于内因。
A:对
B:错
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实验调查法是指在既定条件下，通过试验对比，对市场现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程加以观察分析的一种调查方法。
A:对
B:错
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社会文化环境对国际广告没有什么影响。
A:对
B:错
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近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。
A:对
B:错
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在我国，公安部门是广告监督管理机关。
A:对
B:错
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同一报纸版面内的不同位置，广告效果也不一样。
A:对
B:错
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竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。
A:对
B:错
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报纸广告表现形式单一，无听觉与动态视觉刺激，广告吸引力不强。
A:对
B:错
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网络广告可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
A:对
B:错
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社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
A:对
B:错
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我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
A:对
B:错
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在报纸和杂志出现之前，广告的主要媒体是电波。
A:对
B:错
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对网络广告效果的评估，较准确的评价指标是曝光次数（impression）及广告点击率（Click Through Rate，CTR）。
A:对
B:错
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政府管制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
A:对
B:错
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利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。
A:对
B:错
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