南开大学23年春学期《广告学原理》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业-00003

“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A:生理需求
B:安全需求
C:社交需求
D:自我实现需求
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DM（Direct mail）指的是（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:电视广告
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英语“positioning”指的是（）。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
A:功效定位
B:价格定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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“广告是印在纸上的推销术”的观点是由（）提出的。
A:约翰?肯尼迪
B:西奥多?麦克玛纳斯
C:雷蒙德?罗比凯
D:克劳德?霍普金斯
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“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
A:产品
B:形象
C:代言人
D:服务
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英文““advertising research””指的是（）。
A:广告调查
B:媒体策略
C:广告创意
D:效果评估
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莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
A:饮料
B:食品
C:香烟
D:服装
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焦点小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A:1～3人
B:8～12人
C:18～22人
D:40人以上
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现代广告概念中“广告是付费的大众传播”的指的是（）
A:广告的可识别性
B:广告的有偿性
C:传播对象的选择性
D:传播效果的复合性
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当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
A:边缘路径信息处理
B:中央路径信息处理
C:幽默路径信息处理
D:潜意识路径信息处理
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瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点，围绕酒瓶展开艺术化创作，这是从（）角度塑造品牌形象。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者形象
C:广告主形象
D:产品或服务自身的形象
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电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A:引导消费观念
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
A:入户访问法
B:拦截访问法
C:个别发送问卷法
D:投射法
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“Speak with one vocie”是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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被称为“文稿的商标”的是（）。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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从竞争视角看，USP主张的提出要考虑（）。
A:主张的独特性
B:主张的诗化风格
C:主张的口语化
D:主张的简洁化
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六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:新的想法与看待事物的方式
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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下列不属于户外广告的是（）。
A:路牌广告
B:公交车广告
C:霓虹灯广告
D:报纸广告
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下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
A:为塑造品牌服务是广告最主要的目标
B:任何一个广告都是对品牌的长程投资
C:品牌形象比产品功能更重要
D:广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
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“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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1936年，乔治盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
A:抽样调查
B:焦点小组访谈法
C:观察法
D:投射法
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定位理论的提出者是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:艾尔?里斯和杰克?特劳特
D:唐?舒尔茨
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百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:功效定位
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下列属于广告科学派代表人物的是（）。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:大卫?奥格威
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
A:产品在同类市场中占据垄断地位
B:产品在同类市场中居于弱势地位
C:新产品引入市场时
D:产品进入衰退期时
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广告文案的类型包括（）。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默情趣式广告文案
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广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
A:构成这一市场的主要品牌
B:各品牌所占据的市场份额
C:居于竞争优势地位的品牌
D:市场构成的变化趋势
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下列属于领导者定位实现方式的是（）。
A:诉求“真东西”概念
B:宣称自己为该类产品的“发明者”
C:将品牌与产品类别建立联系
D:为竞争对手重新定位
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就广告策略创意的核心概念而言，下列说法正确的是（）。
A:广告概念可以是理性的
B:广告概念可以感性的
C:广告概念可以是关于形象的
D:广告概念可以是关于产品的
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伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
A:广告的趣味性
B:广告的关联性
C:广告的震撼性
D:广告的原创性
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下列关于水平思考法表述正确的是（）。
A:属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
B:按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
C:属于发散式思考方式
D:被称为“对错之外的思考”
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有效目标市场的特征包括（）。
A:可衡量性
B:足量性
C:可接近性
D:差别性
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下列属于虚拟形象代言的是（）。
A:麦当劳品牌的麦当劳叔叔
B:七喜饮料的七喜小子
C:格力的董明珠
D:小米的雷军
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领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
A:对
B:错
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理性诉求广告定位于受众的情感动机。
A:对
B:错
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深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
A:对
B:错
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采用写实符号表现创意理念时，往往不直接表现广告事物（本体），而是用与其密切相关的事物来代替广告本体。
A:对
B:错
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被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是品牌奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门形象理论。
A:对
B:错
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杂志是最具灵活性的广告媒介。
A:对
B:错
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广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
A:对
B:错
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《实效的广告——USP》一书是李奥贝纳的代表作。
A:对
B:错
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李奥贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
A:对
B:错
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广告效果调查只调查广告经济效果。
A:对
B:错
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