南开大学23年春《营销案例分析》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《营销案例分析》在线作业-00001

下列不属于新产品开发特点的是（）
A:耗资大，成本高
B:难度大，时间长
C:风险大，失败率高
D:参与度大，技术要求高
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全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的
A:地域范围
B:科技水平
C:新颖程度
D:消费者认知
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个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。
A:生理需要
B:社交需要
C:尊重需要
D:安全需要
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()差异的存在是市场细分的客观依据。
A:产品
B:价格
C:需求偏好
D:细分
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()的购买目的是维持生产经营活动,对产品再加工或转售,或向其他组织和社会提供服务。
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
A:逆向
B:投标
C:竞争价格
D:随行就市
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在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A:成本导向定价
B:需求导向定价
C:竞争导向定价
D:市场导向定价
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产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（）
A:广度
B:深度
C:长度
D:密度
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按广告的目标划分,不同类的是()。
A:开拓性广告
B:服务性广告
C:劝导性广告
D:提醒性广告
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企业之间竞争的最高境界是（）
A:价格竞争
B:品牌竞争
C:产品差异化竞争
D:服务水平竞争
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()主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
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由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。
A:经济效益
B:公共关系
C:价格机制
D:竞争者
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（）是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
A:核心产品
B:有形产品
C:延伸产品
D:无形产品
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品牌有利于保护()的合法权益。
A:商品所有者
B:生产商
C:品牌所有者
D:经销商
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（）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来
A:核心产品
B:有形产品
C:延伸产品
D:无形产品
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当产品市场需求弹性较大且在成本方面有一定优势时,企业便具备了()的可能性。
A:渗透定价
B:撇脂定价
C:声望定价
D:招徕定价
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以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境()。
A:内部环境
B:经济环境
C:自然环境
D:人口环境
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()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A:产品
B:价格
C:市场信息
D:营销渠道
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渠道长度决策是指（）
A:确定分销渠道目标
B:确定渠道中的中间商类型
C:确定中间商数目
D:确定每个渠道成员的责任和义务
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企业之间竞争的最高境界是()竞争。
A:价格
B:文化
C:产品
D:品牌
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价格策略,主要包括()等内容。
A:新产品的定价
B:老产品的调价
C:支付条款
D:货款支付方式的确定
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中间商主要分为()。
A:批发商
B:零售商
C:制造公司的销售分支机构
D:居间商
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可供选择的品牌策略包括（）
A:无品牌策略
B:使用制造商的品牌
C:使用经销商的品牌
D:制造商和经销商的品牌混合使用
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市场调研的内容通常包括()。
A:顾客需求
B:营销环境
C:价格
D:营销策略
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网络营销的特征有()。
A:公平性
B:对称性
C:模糊性
D:复杂性
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心理定价策略主要有（）
A:声望定价
B:折扣定价
C:尾数定价
D:吉利数字定价
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按照新颖程度,新产品可划分为()。
A:全新型新产品
B:仿制型新产品
C:换代型新产品
D:改进型新产品
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产业市场购买行为的特点()。
A:购买的集团性
B:购买的环境性
C:购买的组织性
D:个人的动机性
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微观环境指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括()。
A:营销中介企业
B:顾客
C:竞争者
D:社会公众
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体育营销的组成元素构成“体育三角形”,即所有营销是建立在()基础之上。
A:产品
B:赞助方
C:体育项目
D:观众
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营销推广的目的在于提高产品价格。
A:错误
B:正确
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广告和人员推销提供的是购买刺激，营业推广提供的是购买理由
A:错误
B:正确
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《中华人民共和国广告法》第十二条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
A:错误
B:正确
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发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
A:对
B:错
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吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,参与合并的所有企业全部消灭,而成立一个新的企业。
A:对
B:错
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市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。
A:对
B:错
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产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
A:对
B:错
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市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程
A:错误
B:正确
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企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无
A:错误
B:正确
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STP战略的内容:第一步,市场细分;第三步,定位,在目标市场顾客群体中形成一个印象;第二步,确定目标市场,选择要进入的一个或多个细分市场。
A:对
B:错
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市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A:对
B:错
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企业只能根据一个变量对市场进行细分。
A:对
B:错
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吸收合并是指两个或两个以上的企业合并后,其中一个企业存续,其余的企业归于消灭。
A:对
B:错
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狭义的品牌就是企业自己注册的商标。
A:对
B:错
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合并,是指两家或更多的独立的企业、公司合并组成一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司。
A:对
B:错
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经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
A:对
B:错
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整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
A:错误
B:正确
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品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的用户价值要素。
A:对
B:错
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传统营销相对于网络营销来说长尾效应显著。
A:对
B:错
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产品的需求弹性属于外部影响因素。
A:对
B:错
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