南开大学23年春《营销案例分析》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《营销案例分析》在线作业-00003

市场营销环境分析常用方法是（）
A:波士顿矩阵法
B:五力模型
C:SWOT法
D:市场定位
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在企业定价方法中,目标利润定价法属于()。
A:成本导向定价
B:需求导向定价
C:竞争导向定价
D:市场导向定价
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当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。
A:逆向
B:投标
C:竞争价格
D:随行就市
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美国学者西奥多莱维特指出,新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品,而是发生在其产品能提供的()中。
A:质量水平
B:包装
C:形象
D:附加利益
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品牌虽有6个层次的含义,但品牌最持久的含义不包括()。
A:价值
B:文化
C:个性
D:利益
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品牌管理实质就是()。
A:品牌创建
B:品牌保护
C:品牌资产管理
D:品牌策略管理
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品牌的整体涵义中最持久是()、文化和个性要素。
A:属性
B:价值
C:利益
D:名称
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价格竞争主要是以()的形式进行竞争。
A:质量竞争
B:广告竞争
C:品牌竟争
D:降价促销
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()又称生产者市场或企业市场
A:组织市场
B:产业市场
C:中间商市场
D:政府市场
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下列不属于新产品开发特点的是（）
A:耗资大，成本高
B:难度大，时间长
C:风险大，失败率高
D:参与度大，技术要求高
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蒙牛赞助“超级女声”而获得巨大市场收益就是典型的()。
A:整合营销
B:关系营销
C:事件营销
D:文化营销
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正是()这个概念的引入,诞生了关系营销。
A:政治力量
B:公共关系
C:沟通
D:消费者
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()是企业连接市场的中介,是企业的立足之本。
A:经销商
B:消费者
C:价格
D:产品
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市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的
A:阿尔赖斯
B:迈克尔波特
C:彼得德鲁克
D:菲利普科特勒
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当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用()。
A:长渠道
B:短渠道
C:窄渠道
D:直接渠道
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确定中间商数目属于确定（）
A:分销渠道目标
B:渠道长度
C:渠道宽度
D:渠道成员的责任和义务
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()是产品呈现在市场上的具体形态,一般通过质量、特色、设计、品牌、包装等表现出来,产品的核心利益通过产品实体才能表现出来。
A:核心产品
B:有形产品
C:无形产品
D:延伸产品
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在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影,以及它们产品、品牌的巧妙展示等是指()。
A:关系营销
B:事件营销
C:体育营销
D:整合营销
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在具体方法上,市场定位不包括()。
A:初次定位
B:合作定位
C:对峙定位
D:回避定位
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SWOT法中的“T”代表（）
A:优势
B:劣势
C:机会
D:威胁
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组织市场可以由以下（）三部分组成
A:产业市场
B:中间市场
C:消费市场
D:政府市场
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一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式为（）
A:低成本战略
B:差异化战略
C:多元化战略
D:目标积聚战略
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新产品开发有以下特点
()。
A:成本高
B:难度大
C:时间短
D:失败率低
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市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
A:内部环境
B:外部环境
C:微观环境
D:宏观环境
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以下属于公共关系危机处理的基本程序的是:()。
A:控制事态
B:了解事实
C:有效行动
D:总结调查
E:吸取教训
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多元化增长战略有()。
A:同心多元化
B:水平多元化
C:集团多样化
D:垂直多元化
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属于内部影响因素的有
()。
A:社会劳动生产率
B:企业的经营目标
C:企业的产品成本
D:产品的需求弹性
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组织市场的细分变量除了与消费者市场基本相同外,还可以以()变量进行细分
A:地理位置
B:顾客类型
C:采购数量
D:产品用途
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微观环境指与企业紧密相连,直接影响企业营销能力的各种参与者,包括()。
A:营销中介企业
B:顾客
C:竞争者
D:社会公众
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品牌有如下层次()。
A:利益
B:文化
C:个性
D:用户
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交易营销不注重与顾客的长期联系,关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。
A:对
B:错
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产品组合的长度是指一个企业所拥有的产品线的数量。
A:对
B:错
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美国公共关系协会提出如果可能,使形势得到控制,首先要保护财产,分析形势,判断其新闻价值。
A:对
B:错
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组织市场是通向最终消费的市场,是实现企业利润的最终环节,是一切社会生产的终极目标。
A:对
B:错
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广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。
A:对
B:错
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产业市场在新购的情况下,购买过程的阶段最多,要经过6个阶段:认识需要;物色供应商;征求建议;选择供应商;选择订货程序;检查合同履行情况。
A:对
B:错
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广告主、广告经营者、广告发布者可以在广告活动中进行部分形式的不正当竞争。
A:对
B:错
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特许经营即特许授予人(简称特许人)以合同约定的形式向受许人提供商标、培训、诀窍及其他工业知识产权,有关受许人的承诺和义务责任问题、使用权的回报不需在合同中加以明确说明。
A:对
B:错
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非经济广告和经济广告属于狭义广告
A:错误
B:正确
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发生危机时不要主动报告自己的坏消息,因为这将损害公司的利益。
A:对
B:错
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不论产品价值大小,包装的质量越高越好。
A:对
B:错
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市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
A:错误
B:正确
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市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。
A:对
B:错
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平行多样化策略不增加产品线,只是增加产品线的深度。
A:对
B:错
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产品组合的深度是指企业所拥有的产品品种的平均数,即全部品种数除以全部产品线数所得的商。
A:对
B:错
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组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。
A:对
B:错
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社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
A:错误
B:正确
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企业将4种策略组合起来使用就一定能达到最佳的营销效果,并逐步打造自主品牌。
A:对
B:错
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组织市场的购买者往往通过中间商进行采购。
A:对
B:错
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产品是企业连接市场的中介，是企业的立足之本
A:错误
B:正确
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