南开大学23年春《营销案例分析》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《营销案例分析》在线作业-00002

品牌的整体涵义中最持久是()、文化和个性要素。
A:属性
B:价值
C:利益
D:名称
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“6P”概念属于（）
A:大市场营销
B:关系营销
C:整合营销
D:事件营销
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按广告的内容划分,不同类的是()。
A:提醒广告
B:产品广告
C:企业广告
D:服务广告
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()是资金、原料、设备、人才之外的第五资源,在企业营销中具有举足轻重的地位。
A:产品
B:价格
C:市场信息
D:营销渠道
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品牌管理实质就是()。
A:品牌创建
B:品牌保护
C:品牌资产管理
D:品牌策略管理
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定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）
A:单向延伸
B:双向延伸
C:向上延伸
D:向下延伸
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()由以下产业所组成:农业、林业、水产业;制造业;建筑业;通讯业;公用事业;银行业、金融业和保险业;服务业等奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门。
A:政府市场
B:转卖者市场
C:生产者市场
D:消费者市场
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组织市场包括()。
A:生产者市场
B:中间商市场
C:非营利组织市场和政府市场
D:AB和C
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品牌有利于保护()的合法权益。
A:商品所有者
B:生产商
C:品牌所有者
D:经销商
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直接渠道也是()。
A:二层渠道
B:零层渠道
C:一层渠道
D:三层渠道
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在市场营销实践中,追求利益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
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按单位产品总成本加上一定比例的预期利润或再加上税金的定价方法称为()定价法。
A:成本加成
B:目标利润
C:认知价值
D:收支平衡
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下列不属于新产品开发特点的是（）
A:耗资大，成本高
B:难度大，时间长
C:风险大，失败率高
D:参与度大，技术要求高
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某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于()。
A:顾客差异定价
B:产品形式差异定价
C:销售地点差异定价
D:销售时间差异定价
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报纸属于()。
A:便利品
B:选购品
C:特殊品
D:非渴求品
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企业从各方面赋予产品一定的特色,树立产品鲜明的市场形象,以求在消费者心目中形成一种稳定的认知和特殊的偏爱,这种做法就是()。
A:市场细分
B:市场定位
C:市场选择
D:市场拓展
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对()的研究,是对整个市场研究的基础和核心。
A:产业市场
B:消费者市场
C:中间商市场
D:政府市场
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体育营销是围绕()而展开的。
A:产品
B:赞助
C:体育项目
D:观众
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柯达公司将照相机的价格定得较低,而将胶卷的价格定得较高,成为利润的主要来源,这种定价策略是()。
A:关联产品定价
B:副产品定价
C:产品组合定价
D:分部定价
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市场营销环境分析常用方法是（）
A:波士顿矩阵法
B:五力模型
C:SWOT法
D:市场定位
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分销策略,主要包括()等内容。
A:通路模式
B:中间商策略
C:渠道管理
D:物流配送
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企业在进行渠道设计决策时,需要()。
A:确定分销渠道目标
B:渠道长度决策
C:渠道宽度决策
D:确定每个渠道成员的责任和义务
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一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,包括()。
A:产品组合策略
B:低成本战略
C:差异化战略
D:目标集聚战略略
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多元化增长战略有()。
A:同心多元化
B:水平多元化
C:集团多样化
D:垂直多元化
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市场营销环境的特征是()。
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:相关性
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市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()
A:内部环境
B:外部环境
C:微观环境
D:宏观环境
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定价策略有()
。
A:声望定价
B:折扣定价策略
C:尾数定价法
D:吉利数字定价法
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平行多样化策略包括（）
A:垂直多样化
B:同心多样化
C:相关多样化
D:无关联多样化
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菲利普?科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。
A:产品
B:渠道
C:政治力量
D:公共关系
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可供企业选择的发展战略有()。
A:水平型增长战略
B:密集型增长战略
C:一体化增长战略
D:多元化增长战略
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关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
A:错误
B:正确
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分销渠道按其包含的中间商购销环节,可以分为密集型分销渠道,选择性分销渠道,独家分销渠道几种类型。
A:对
B:错
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信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
A:错误
B:正确
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产品决策是任何企业都要面临的,它不仅直接影响消费者的购买行为,也直接影响企业的销售和利润。
A:对
B:错
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市场竞争战略的3个层次:在哪些产业或市场参与竞争,如何与竞争对手展开市场竞争,企业内部各职能部门如何协调一致为实现企业目标服务。
A:对
B:错
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企业提价的原因之一有:企业的产品供过于求,完全可以满足其所有的顾客的需要。
A:对
B:错
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有形产品是最基础的一个层次,位于整个产品的中心。
A:对
B:错
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竞争战略的核心是营销战略。
A:对
B:错
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特殊竞争战略包括
低成本战略,差异化战略,目标集聚战略。
A:对
B:错
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消费者购买决策过程包括:收集信息、评价方案、决定购买、购后感受。
A:对
B:错
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美国公共关系协会提出如果可能,使形势得到控制,首先要保护财产,分析形势,判断其新闻价值。
A:对
B:错
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市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
A:错误
B:正确
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组织市场的需求属于派生需求。
A:对
B:错
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价格竞争利用价格利刃刺伤竟争对手,不会削弱自己的利益。
A:对
B:错
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市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
A:错误
B:正确
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产品特性、企业特征、市场状况和环境因素都会影响分销渠道决策。
A:对
B:错
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为了显示产品的特点和独特风格,包装设计可以逾越顾客的宗教信仰和风俗习惯。
A:对
B:错
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传统营销相对于网络营销可以有效地服务于顾客,满足顾客的需要
。
A:对
B:错
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整合营销的核心是对资源的有效利用。
A:对
B:错
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消费者市场又称消费品市场或终极市场
A:错误
B:正确
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