南开大学23年春《广告学原理》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《广告学原理》在线作业-00003

广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A:制造悬念
B:颠覆期望
C:形式系列法
D:比喻
正确答案问询微信：424329

“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
正确答案问询微信：424329

下列不属于销售现场广告的是（）。
A:商品条幅
B:橱窗广告
C:商品陈列广告
D:网络广告
正确答案问询微信：424329

海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。
A:产品
B:品牌
C:观念
D:文化
正确答案问询微信：424329

白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A:类比
B:重复
C:夸张
D:比喻
正确答案问询微信：424329

从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:附加标题
正确答案问询微信：424329

依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
A:饮料
B:食品
C:香烟
D:服装
正确答案问询微信：424329

上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
A:功效定位
B:心理定位
C:使用场合定位
D:比附定位
正确答案问询微信：424329

“只愿世间人无病，不惜架上药生尘”是中国传统特色广告形式（）的体现。
A:对联广告
B:招牌广告
C:悬物广告
D:响器广告
正确答案问询微信：424329

百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
A:USP
B:品牌形象
C:硬销售
D:预先占用权
正确答案问询微信：424329

从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

下列古代广告形式中，不属于“行商”广告的是（）。
A:收破烂以鸣锣为号
B:布贩子摇拔浪鼓
C:卖油郎敲油梆子
D:酒旗广告
正确答案问询微信：424329

“选择有限的样本代表，重点在于了解、探究被调查者关于事物的深层次的看法、态度、意见”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A:入户调查法
B:电话调查法
C:定性调查法
D:拦截访问法
正确答案问询微信：424329

从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:附加标题
正确答案问询微信：424329

“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
正确答案问询微信：424329

一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
正确答案问询微信：424329

从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

耐克“Just do it（想做就做）”的广告属于（）。
A:信条广告
B:明星广告
C:潜意识诉求广告
D:理性诉求广告
正确答案问询微信：424329

“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。
A:制造悬念
B:重复
C:夸张
D:比喻
正确答案问询微信：424329

“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
正确答案问询微信：424329

“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
A:深度访谈法
B:焦点小组访谈法
C:定量调查法
D:投射法
正确答案问询微信：424329

下列关于20世纪以前广告的表述，不正确的是（）。
A:市场总体居于求大于供的卖方市场
B:广告传播呈现出自发性、随意性的特点
C:难以孕育系统的广告理论
D:已出现较为成熟的广告理论
正确答案问询微信：42奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门4329

USP理论强调从（）挖掘差异。
A:产品本身
B:受众情感
C:受众心理
D:品牌符号
正确答案问询微信：424329

被称为“文稿的商标”的是（）。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
正确答案问询微信：424329

现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
A:广告的可识别性
B:广告的有偿性
C:传播对象的选择性
D:传播效果的复合性
正确答案问询微信：424329

“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
正确答案问询微信：424329

现代广告概念中“广告是付费的大众传播”的指的是（）
A:广告的可识别性
B:广告的有偿性
C:传播对象的选择性
D:传播效果的复合性
正确答案问询微信：424329

下列属于商业广告的是（）。
A:公益广告
B:政治宣传
C:寻人启事
D:工商广告
正确答案问询微信：424329

“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
正确答案问询微信：424329

USP理论指的是（）。
A:独特销售主张
B:定位
C:品牌形象
D:虚拟代言
正确答案问询微信：424329

有效目标市场的特征包括（）。
A:可衡量性
B:足量性
C:可接近性
D:差别性
正确答案问询微信：424329

现代广告概念包含的关键内容包括（）。
A:广告主的可识别性
B:有偿性
C:非人员性
D:传播对象的选择性
正确答案问询微信：424329

就创意战略而言，独特销售主张战略适用于（）情形。
A:拥有相对持久的竞争优势
B:竞争优势不能被竞争对手轻易赶上
C:同行业产品复制模仿成风
D:产品呈现出同质化情形
正确答案问询微信：424329

伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
A:广告的趣味性
B:广告的关联性
C:广告的震撼性
D:广告的原创性
正确答案问询微信：424329

直销式广告文案的特征包括（）
A:直截了当地陈述事实、提供信息
B:采用逻辑的、平铺直叙的写作方式
C:多采取理性诉求策略
D:时常制造紧迫感、引导购买
正确答案问询微信：424329

下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。
A:不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
B:崇尚广告的艺术创新
C:倡导广告调查
D:提出了广告创意的ROI原则
正确答案问询微信：424329

小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
A:消费者对产品的认识、偏好及行为
B:获取消费者对新产品概念的印象
C:广告创意的测试
D:广告脚本的测试
正确答案问询微信：424329

下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
A:购买产品的理由
B:产品或服务的质量
C:正面情感诉求
D:负面情感诉求
正确答案问询微信：424329

下列关于定位理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
B:定位是一种攻心战略
C:强调聚焦于狭窄的目标市场
D:提出者是大卫?奥格威
正确答案问询微信：424329

下列关于ELM模型“中央路径”“边缘路径”的表述，正确的是（）。
A:两条路径处理不同类型的信息
B:两条路径中用户投入的认知精力不同
C:两条路径所引发的感知变化的稳定性不同
D:中央路径形成的态度更为稳定持久
正确答案问询微信：424329

需要层次理论的提出者是大卫奥格威
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

创意人员发掘的USP只要够独特，无论是否能够打动消费者都可以采纳。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

广告学的两大支柱学科是社会学与传播学
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

USP理论产生于20世纪90年代。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329

硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
A:对
B:错
正确答案问询微信：424329