南开大学23年春《广告学原理》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《广告学原理》在线作业-00001

现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
A:广告的可识别性
B:广告的有偿性
C:传播对象的选择性
D:传播效果的复合性
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下列不属于广告市场调查的是（）。
A:营销环境分析
B:消费者分析
C:竞争状况分析
D:广告作品刊播前的测试
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“爱、感情、归属感”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
A:生理需求
B:安全需求
C:社交需求
D:自我实现需求
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艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
A:制造悬念
B:颠覆期望
C:形式系列法
D:比喻
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就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
A:饮料
B:食品
C:香烟
D:服装
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“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是（）理论的观点。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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马斯洛需要层次理论中处于最高层次的需求是（）。
A:生理需求
B:安全需求
C:社交需求
D:自我实现需求
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被称为“文稿的商标”的是（）。
A:广告标题
B:广告口号
C:广告正文
D:广告附文
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下列属于商业广告的是（）。
A:公益广告
B:政治宣传
C:寻人启事
D:工商广告
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从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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品牌形象理论的提出时间是（）。
A:二十世纪四五十年代
B:二十世纪六七十年代
C:二十世纪九十年代
D:二十一世纪
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DM（Direct mail）指的是（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:电视广告
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“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
A:产品
B:形象
C:代言人
D:服务
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六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性被称为（）。
A:涉入程度
B:差别阈限
C:内隐记忆
D:知觉
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下列不属于电视媒介优势的是（）。
A:覆盖面广
B:视听结合，感染力强
C:制作费用低廉
D:传播迅速
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世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
A:埃及
B:中国
C:印度
D:古巴比伦
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六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:感觉与直觉
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
A:一般战略
B:回声战略
C:情感战略
D:USP战略
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E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）
A:要供购买理由
B:拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
C:论据比论点、论证更重要
D:广告诉诸不同种类情感
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通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
A:制造悬念
B:剧情反转
C:夸张
D:比喻
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品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
A:提出一个明确的主张
B:提出一个差异化的产品概念
C:提出一个明确的定位
D:发展和投射一个形象
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就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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就广告定性调查方法而言，一个经过训练的主持人，以一种无结构的、自然的方式与一个小组的被测评者交谈，指的是（）。
A:深度访谈法
B:焦点小组访谈法
C:问卷调查法
D:投射法
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从符号学角度看，品牌形象理论借助的是一种（）符号。
A:特征借代式
B:象征式
C:类比式
D:位序
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()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
A:一般战略
B:优先权声明
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
A:鼓励批评
B:重质量而非数量
C:集思广益
D:畅所欲言
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消费者购买决策中的信息来源包括（）。
A:人际来源
B:商业来源
C:公众来源
D:经验来源
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广告传播的信息包括（）。
A:商品
B:劳务
C:观念
D:新闻
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下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
A:提出者是罗瑟?瑞夫斯
B:强调从产品中寻找独特卖点
C:强调脱离产品发掘符号价值
D:提出者是大卫?奥格威
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下列属于传播学研究内容的是（）。
A:传播者、受众研究
B:媒介研究
C:信息研究
D:效果研究
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下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
A:传播学侧重理论研究
B:广告学侧重业务研究
C:传播学涵盖的范围更广泛
D:广告学与传播学没有任何关系
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形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
A:企业形象
B:产品形象
C:品牌形象
D:服务形象
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影响消费者行为的因素包括（）。
A:感觉与知觉
B:学习与记忆
C:价值观
D:生活方式
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广告文案的类型包括（）。
A:直销式广告文案
B:营造氛围式文案
C:证言式广告文案
D:幽默情趣式广告文案
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广告调查在调查消费者时需要调查（）。
A:品牌现有消费者
B:品牌潜在奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门消费者
C:消费者对品牌的认知态度
D:消费者的购买动机与行为
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华文广告圈内，广告作品中的图案部分也称为广告文案。
A:对
B:错
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产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
A:对
B:错
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就比较广告的类型而言，弱比广告指的是以明示或暗示的方式，标榜“我的就是比你的好”
A:对
B:错
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广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
A:对
B:错
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比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
A:对
B:错
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需要层次理论的提出者是大卫奥格威
A:对
B:错
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在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。
A:对
B:错
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就比较广告各国应用的差异而言，法国允许直接的比较广告，英、美原则上禁止直接的比较广告。
A:对
B:错
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李奥贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
A:对
B:错
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当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
A:对
B:错
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