南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业

1.（ ）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。
选项A：认知过程
选项B：认知反应
选项C：情感反应
选项D：以上均不正确
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2.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
选项A：银色市场
选项B：灰色市场
选项C：黑色市场
选项D：金色市场
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3.广告一词的英文表达为（ ）。
选项A：Advertising
选项B：Adverture
选项C：Reklame
选项D：Relame
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4.( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
选项A：全景
选项B：中景
选项C：近景
选项D：特写
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5.费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。
选项A：完备性
选项B：明确性
选项C：重要性
选项D：先进性
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6.（ ）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。
选项A：黄金时机
选项B：节令时机
选项C：商品时机
选项D：重大活动时机
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7.（ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
选项A：战略广告计划
选项B：长期广告计划
选项C：单一性广告计划
选项D：战术广告计划
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8.我国最大的广告协会组织是（ ）。
选项A：中国广告学会
选项B：中国广告协会
选项C：广告经理人协会
选项D：中国对外广告协会
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9.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：反衬式
选项B：祈使式
选项C：借喻式
选项D：抒情式
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10.在广告文案中，注目率最高的是( )。
选项A：标题
选项B：正文
选项C：附文
选项D：空白处
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11.一般说来，（ ）会影响最终的态度改变。
选项A：认知反应
选项B：社会阶层
选项C：消费行为
选项D：购后反应
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12.我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“（ ）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。”
选项A：儿童模特
选项B：老人模特
选项C：妇女模特
选项D：少年模特
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13.广告行为活动的主体是（ ）。
选项A：广告公司
选项B：广告主
选项C：广告媒介
选项D：广告管制机构
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14.（ ）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。
选项A：自律管制
选项B：政府管制
选项C：社会控制
选项D：市场调节
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15.相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
选项A：简单
选项B：复杂
选项C：标准化
选项D：个性化
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16.（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
选项A：真实性
选项B：独创性
选项C：整体性
选项D：艺术性
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17.（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
选项A：最高经营者模特
选项B：典型消费者模特
选项C：动画模特
选项D：身体一部分模特
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18.（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
选项A：正文
选项B：标题
选项C：随文
选项D：商标
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19.广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
选项A：产品
选项B：销售额
选项C：渠道
选项D：目标消费者
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20.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）。
选项A：品牌形象理论
选项B：USP理论
选项C：定位理论
选项D：ROI理论
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21.以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
选项A：将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
选项B：宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”
选项C：法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
选项D：耐克广告语“Just do it ”
选项E：海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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22.USP式广告应具备的三项特质是（ ）。
选项A：广告商品必须价廉物美
选项B：广告商品必须包含特定的利益。
选项C：广告商品包含的利益是独特的，唯一的。
选项D：广告商品必须是全新的产品
选项E：广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受。
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23.国际广告的主要作用包括（ ）。
选项A：树立品牌形象
选项B：提高东道国产品的竞争意识
选项C：降低广告费用预算
选项D：反应和引导市场需求
选项E：促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识
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24.广告计划的特征主要有（ ）。
选项A：事前性
选项B：操作性
选项C：安全性
选项D：周密性
选项E：完善性
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25.在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（ ）广告形式。
选项A：叫卖
选项B：陈列
选项C：音响
选项D：文图
选项E：报纸
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26.利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
选项A：推荐式（testimonial）广告表现方法
选项B：权威式表现方法
选项C：类似消费者广告表现方法
选项D：祈求式表现方法
选项E：生活片段（slice of life）
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27.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。
选项A：针对性原则
选项B：真实性原则
选项C：社会规范原则
选项D：限制性原则
选项E：经常性原则
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28.网络广告的主要特点有（ ）。
选项A：非强迫性
选项B：实时性与交互性
选项C：广泛性
选项D：易统计性和可评估性
选项E：视听效果的综合性
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29.根据广告产品的生命周期进行划分，广告目标可分为（ ）。
选项A：信息性广告目标
选项B：说服性广告目标
选项C：提醒性广告目标
选项D：竞争性广告目标
选项E：发展性广告目标
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30.在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（ ）等。
选项A：口头广告
选项B：旗帜广告
选项C：霓虹灯广告
选项D：招牌广告
选项E：印刷广告
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31.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。
选项A：对
选项B：错
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32.广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。
选项A：对
选项B：错
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33.国际企业应根据产品的性质与特点，选择与产品特性相适应的广告媒体。
选项A：对
选项B：错
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34.认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。
选项A：对
选项B：错
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35.根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。
选项A：对
选项B：错
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36.没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。
选项A：对
选项B：错
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37.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
选项A：对
选项B：错
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38.广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。
选项A：对
选项B：错
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39.网络广告诞生于中国。
选项A：对
选项B：错
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40.文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
选项A：对
选项B：错
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41.虽然国际广告的表现形式很多，但是在做选择时一定要考虑到不同文化的差异性。
选项A：对
选项B：错
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42.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性奥鹏南开大学新学期作业参考是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
选项A：对
选项B：错
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43.2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。
选项A：对
选项B：错
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44.持有广告自由论观点的人认为，广告法规是市场经济活动的基础。
选项A：对
选项B：错
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45.综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。
选项A：对
选项B：错
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46.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
选项A：对
选项B：错
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47.从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。
选项A：对
选项B：错
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48.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。
选项A：对
选项B：错
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49.编制广告预算不仅要分析影响因素，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法。
选项A：对
选项B：错
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50.网络广告存在诸如强迫性广告过多、垃圾广告大存在、监管困难等一系列令人担忧的问题。
选项A：对
选项B：错
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