南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业

1.以下哪项不是电视媒体的特征（ ）。
选项A：传播范围广
选项B：媒体受众的被动性
选项C：传播效果的一次性
选项D：制作容易，传播迅速
正确答案问询微信：424329

2.报纸广告制作的第一个程序是（ ）。
选项A：选择字体
选项B：选择色彩
选项C：校对清样
选项D：设计初稿
正确答案问询微信：424329

3.广告一词的英文表达为（ ）。
选项A：Advertising
选项B：Adverture
选项C：Reklame
选项D：Relame
正确答案问询微信：424329

4.带有过多（ ）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。
选项A：严重性诉求
选项B：幽默诉求
选项C：性诉求
选项D：USP式诉求
正确答案问询微信：424329

5.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
选项A：银色市场
选项B：灰色市场
选项C：黑色市场
选项D：金色市场
正确答案问询微信：424329

6.广告文献调查的来源不包括（ ）。
选项A：行业协会
选项B：研究所
选项C：情报中心
选项D：直接访问
正确答案问询微信：424329

7.某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：反衬式
选项B：祈使式
选项C：借喻式
选项D：抒情式
正确答案问询微信：424329

8.相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
选项A：简单
选项B：复杂
选项C：标准化
选项D：个性化
正确答案问询微信：424329

9.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧重地分配在不同媒体上的一种分配方法是（ ）。
选项A：按时间分配
选项B：按区域分配
选项C：按媒体分配
选项D：随机分配
正确答案问询微信：424329

10.（　 ）是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。
选项A：预先测定
选项B：事中测定
选项C：事先测定
选项D：事后测定
正确答案问询微信：424329

11.广告信息处理的传统模型是（ ）。
选项A：广告→品牌的认知→态度的形成→购买行为
选项B：广告→态度的形成→品牌的认知→购买行为
选项C：广告→购买行为→品牌的认知→态度的形成
选项D：广告→品牌的认知→购买行为→态度的形成
正确答案问询微信：424329

12.（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
选项A：魅力性
选项B：专业性
选项C：类似性
选项D：真实性
正确答案问询微信：424329

13.（ ）是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。
选项A：认知性广告
选项B：竞争性广告
选项C：提醒性广告
选项D：以上均不正确
正确答案问询微信：424329

14.（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
选项A：真实性
选项B：独创性
选项C：整体性
选项D：艺术性
正确答案问询微信：424329

15.2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过( )。
选项A：15秒
选项B：30秒
选项C：45秒
选项D：1分钟
正确答案问询微信：424329

16.（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
选项A：按钮广告
选项B：分类广告
选项C：旗帜广告
选项D：视频广告
正确答案问询微信：424329

17.根据《广告法》的规定，县级以上政府的（ ）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。
选项A：工商行政管理部门
选项B：公安局
选项C：检察院
选项D：城管大队
正确答案问询微信：424329

18.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
选项A：典型消费者模特
选项B：最高经营者模特
选项C：动画模特
选项D：身体一部分模特
正确答案问询微信：424329

19.( ) 是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
选项A：远景
选项B：中景
选项C：近景
选项D：特写
正确答案问询微信：424329

20.全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（ ）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
选项A：1994年12月1日
选项B：1995年1月1日
选项C：1995年2月1日
选项D：1995年3月1日
正确答案问询微信：424329

21.国际广告的特殊性主要体现在（ ）。
选项A：经济环境的特殊性
选项B：社会文化环境的特殊性
选项C：政治环境的特殊性
选项D：法律环境的特殊性
选项E：科学技术环境的特殊性
正确答案问询微信：424329

22.广告组织系统应该包括（ ）机构。
选项A：广告协会
选项B：广告主
选项C：广告公司
选项D：广告制作公司
选项E：广告媒体
正确答案问询微信：424329

23.按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（ ）。
选项A：战略性广告计划
选项B：战术性广告计划
选项C：单一性计划
选项D：长期广告计划
选项E：短期广告计划
正确答案问询微信：424329

24.政府对广告的管制主要包括（ ）。
选项A：法律
选项B：法规
选项C：政策
选项D：规章
选项E：公告
正确答案问询微信：424329

25.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（ ）等4种。
选项A：广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
选项B：文化与广告相互影响的独立型
选项C：文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
选项D：广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
选项E：广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
正确答案问询微信：424329

26.以下有关国际广告创意要求的说法错误的是（ ）。
选项A：国际广告必须要考虑东道国的经济环境
选项B：国际广告不一定必须适应东道国的语言文化
选项C：国际广告必须尊重东道国的宗教信仰
选项D：国际广告必须要遵守母国对广告的管制
选项E：国际广告的一切出发点是母国的文化
正确答案问询微信：424329

27.测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。
选项A：同意或不同意广告的逻辑推理或内容
选项B：赞同或怀疑广告的结论
选项C：相信或怀疑广告的结论
选项D：相信或怀疑广告信息来源
选项E：相信或怀疑广告的动机
正确答案问询微信：424329

28.人物广告模奥鹏南开大学新学期作业参考特包括：（ ）。
选项A：名人模特
选项B：专家模特
选项C：身体一部分模特
选项D：典型消费者模特
选项E：企业家模特
正确答案问询微信：424329

29.消费者感到认知不协调时可采取的措施有：（ ）。
选项A：改变态度或意见
选项B：搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息
选项C：回避矛盾的信息
选项D：知觉的歪曲
选项E：改变行为
正确答案问询微信：424329

30.关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（ ）。
选项A：一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广告只是其中一个因素。
选项B：广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求即时效应。
选项C：同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面的影响。
选项D：广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在分析时，要具体对待。
选项E：要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法
正确答案问询微信：424329

31.社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

32.选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

33.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

34.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

35.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

36.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

37.竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广告预算的一种方法。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

38.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

39.报纸的版面大小对广告的效果影响不大。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

40.认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

41.文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

42.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

43.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

44.虽然国际广告的表现形式很多，但是在做选择时一定要考虑到不同文化的差异性。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

45.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

46.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

47.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

48.女性消费者的消费行为较男性更为理性。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

49.对同一个名人广告模特，消费者的反应是一致的。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329

50.共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。
选项A：对
选项B：错
正确答案问询微信：424329