南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业

1.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
选项A：典型消费者模特
选项B：最高经营者模特
选项C：动画模特
选项D：身体一部分模特
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2.全国人大常委会于1994年10月2奥鹏南开大学新学期作业参考7日审议通过了《中华人民共和国广告法》（简称《广告法》），从（ ）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。
选项A：1994年12月1日
选项B：1995年1月1日
选项C：1995年2月1日
选项D：1995年3月1日
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3.（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
选项A：信息性
选项B：说服性
选项C：完善性
选项D：系统性
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4.我国最大的广告协会组织是（ ）。
选项A：中国广告学会
选项B：中国广告协会
选项C：广告经理人协会
选项D：中国对外广告协会
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5.在产品生命周期的（ ），企业所做的广告属于提醒性广告。
选项A：引入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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6.报纸广告制作的第一个程序是（ ）。
选项A：选择字体
选项B：选择色彩
选项C：校对清样
选项D：设计初稿
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7.（　 ）调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。
选项A：节目印象
选项B：节目分析
选项C：节目喜好
选项D：节目广告
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8.（ ）是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。
选项A：即时策略
选项B：提前策略
选项C：延期策略
选项D：以上均不正确
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9.带有过多（ ）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。
选项A：严重性诉求
选项B：幽默诉求
选项C：性诉求
选项D：USP式诉求
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10.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：反衬式
选项B：祈使式
选项C：借喻式
选项D：抒情式
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11.在广告文案中，注目率最高的是( )。
选项A：标题
选项B：正文
选项C：附文
选项D：空白处
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12.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
选项A：近景
选项B：中景
选项C：远景
选项D：全景
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13.中国广告的起源最早可以追溯到（ ）。
选项A：封建社会
选项B：奴隶社会
选项C：原始社会
选项D：近现代社会
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14.影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（ ）为最大。
选项A：亲朋好友的口碑和推荐
选项B：广告
选项C：自主搜寻信息
选项D：参加产品宣讲会
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15.广告活动的最终目的是（ ）。
选项A：提高知名度
选项B：引起受众注意
选项C：促进交换
选项D：强化经营理念
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16.（ ）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。
选项A：魅力性
选项B：专业性
选项C：类似性
选项D：真实性
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17.（ ）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。
选项A：自律管制
选项B：政府管制
选项C：社会控制
选项D：市场调节
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18.（ ）的主要职能，是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。
选项A：广告制作公司
选项B：广告代理公司
选项C：媒介购买公司
选项D：以上均不正确
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19.下列属于间接式标题的是（ ）。
选项A：力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
选项B：人头马一开，好事自然来
选项C：非常可乐，中国人自己的可乐
选项D：热气腾腾，蒸蒸日上
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20.公元1445年，德国人（ ）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷广告的时代。
选项A：阿尔伯特?莱斯克
选项B：威廉?伯恩巴克
选项C：谷登堡
选项D：乔治?戈里宾
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21.赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（ ）。
选项A：形式赞助
选项B：内容赞助
选项C：节目赞助
选项D：体育赞助
选项E：节日赞助
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22.以下有关网络广告的描述正确的是（ ）。
选项A：网络广告已经完全取代了传统的广告。
选项B：网络广告弊端太多，不应该大力发展。
选项C：近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势。
选项D：用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间。
选项E：网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整。
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23.以下有关广告的情感反应说法正确的是（ ）。
选项A：广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉
选项B：情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质
选项C：连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对品牌的态度和行为
选项D：通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产品的认知
选项E：在特定的条件作用下，由广告引发的消费者的情感与态度很难会转化为对产品的态度
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24.企业发布网络广告的途径主要有（ ）。
选项A：建立主页
选项B：专类销售网
选项C：大众媒体
选项D：搜索引擎网站或内容网站
选项E：行业名录
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25.广告对消费者的积极影响主要表现在（ ）。
选项A：广告教育消费者
选项B：广告向消费者提供知晓权
选项C：广告倡导物质享受主义
选项D：广告倡导超前消费
选项E：广告误导消费者
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26.广告创意的过程包括（ ）。
选项A：收集资料
选项B：分析资料
选项C：整理资料
选项D：酝酿与顿悟
选项E：验证完善
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27.以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
选项A：将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
选项B：宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”
选项C：法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
选项D：耐克广告语“Just do it ”
选项E：海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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28.广告创意的表现方式有（ ）。
选项A：严重性诉求
选项B：幽默诉求
选项C：性诉求
选项D：USP式广告
选项E：产品陈述
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29.进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。
选项A：亚太
选项B：非洲
选项C：西欧
选项D：北美
选项E：拉美
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30.广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（ ）进行分配。
选项A：时间
选项B：地理区域
选项C：品牌
选项D：广告主
选项E：广告媒体
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31.国际广告媒体是指东道国面向本国国内的媒体。
选项A：对
选项B：错
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32.广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容，甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。
选项A：对
选项B：错
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33.网络广告诞生于中国。
选项A：对
选项B：错
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34.电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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35.报纸的版面大小对广告的效果影响不大。
选项A：对
选项B：错
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36.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。
选项A：对
选项B：错
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37.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。
选项A：对
选项B：错
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38.1868年，第一家具有现代意义的广告公司——艾尔父子广告公司创办。
选项A：对
选项B：错
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39.文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
选项A：对
选项B：错
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40.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。
选项A：对
选项B：错
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41.自2015年9月1日起，新版的《中华人民共和国广告法》开始正式实施。
选项A：对
选项B：错
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42.在我国，公安部门是广告监督管理机关。
选项A：对
选项B：错
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43.广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。
选项A：对
选项B：错
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44.编制广告预算不仅要分析影响因素，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法。
选项A：对
选项B：错
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45.社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。
选项A：对
选项B：错
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46.一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作用。
选项A：对
选项B：错
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47.菲什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的重要性。
选项A：对
选项B：错
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48.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
选项A：对
选项B：错
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49.没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。
选项A：对
选项B：错
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50.收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。
选项A：对
选项B：错
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