南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告学原理》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告学原理》在线作业

1.现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
选项A：广告的可识别性
选项B：广告的有偿性
选项C：传播对象的选择性
选项D：传播效果的复合性
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2.下列不属于广告市场调查的是（）。
选项A：营销环境分析
选项B：消费者分析
选项C：竞争状况分析
选项D：广告作品刊播前的测试
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3.“爱、感情、归属感”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
选项A：生理需求
选项B：安全需求
选项C：社交需求
选项D：自我实现需求
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4.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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5.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
选项A：制造悬念
选项B：颠覆期望
选项C：形式系列法
选项D：比喻
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6.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
奥鹏南开大学新学期作业参考 选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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7.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
选项A：饮料
选项B：食品
选项C：香烟
选项D：服装
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8.“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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9.马斯洛需要层次理论中处于最高层次的需求是（）。
选项A：生理需求
选项B：安全需求
选项C：社交需求
选项D：自我实现需求
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10.被称为“文稿的商标”的是（）。
选项A：广告标题
选项B：广告口号
选项C：广告正文
选项D：广告附文
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11.下列属于商业广告的是（）。
选项A：公益广告
选项B：政治宣传
选项C：寻人启事
选项D：工商广告
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12.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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13.品牌形象理论的提出时间是（）。
选项A：二十世纪四五十年代
选项B：二十世纪六七十年代
选项C：二十世纪九十年代
选项D：二十一世纪
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14.DM（Direct mail）指的是（）广告。
选项A：销售现场广告
选项B：直邮广告
选项C：新媒体广告
选项D：电视广告
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15.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
选项A：产品
选项B：形象
选项C：代言人
选项D：服务
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16.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：感觉与直觉
选项C：警告和关键性判断
选项D：思维过程的控制与组织
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17.消费者对产品的重视程度或者是产品对个人的重要性被称为（）。
选项A：涉入程度
选项B：差别阈限
选项C：内隐记忆
选项D：知觉
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18.下列不属于电视媒介优势的是（）。
选项A：覆盖面广
选项B：视听结合，感染力强
选项C：制作费用低廉
选项D：传播迅速
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19.世界上最早的文字广告源自（）的一则写在羊皮纸上的寻找奴隶的广告。
选项A：埃及
选项B：中国
选项C：印度
选项D：古巴比伦
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20.六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：感觉与直觉
选项C：警告和关键性判断
选项D：思维过程的控制与组织
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21.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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22.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：情感战略
选项D：USP战略
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23.E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：夸张式标题
选项D：悬念式标题
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24.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）
选项A：要供购买理由
选项B：拟定说服的重点，切忌泛泛而谈
选项C：论据比论点、论证更重要
选项D：广告诉诸不同种类情感
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25.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
选项A：制造悬念
选项B：剧情反转
选项C：夸张
选项D：比喻
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26.品牌形象理论指的是“每一品牌、每一产品都要（）”。
选项A：提出一个明确的主张
选项B：提出一个差异化的产品概念
选项C：提出一个明确的定位
选项D：发展和投射一个形象
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27.就广告口号的创作类型而言，一般采用祈使句式的形式向受众发出某种号召属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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28.就广告定性调查方法而言，一个经过训练的主持人，以一种无结构的、自然的方式与一个小组的被测评者交谈，指的是（）。
选项A：深度访谈法
选项B：焦点小组访谈法
选项C：问卷调查法
选项D：投射法
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29.从符号学角度看，品牌形象理论借助的是一种（）符号。
选项A：特征借代式
选项B：象征式
选项C：类比式
选项D：位序
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30.()并不试图把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。
选项A：一般战略
选项B：优先权声明
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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31.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
选项A：鼓励批评
选项B：重质量而非数量
选项C：集思广益
选项D：畅所欲言
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32.消费者购买决策中的信息来源包括（）。
选项A：人际来源
选项B：商业来源
选项C：公众来源
选项D：经验来源
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33.广告传播的信息包括（）。
选项A：商品
选项B：劳务
选项C：观念
选项D：新闻
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34.下列关于USP理论的表述，正确的是（）。
选项A：提出者是罗瑟?瑞夫斯
选项B：强调从产品中寻找独特卖点
选项C：强调脱离产品发掘符号价值
选项D：提出者是大卫?奥格威
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35.下列属于传播学研究内容的是（）。
选项A：传播者、受众研究
选项B：媒介研究
选项C：信息研究
选项D：效果研究
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36.下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
选项A：传播学侧重理论研究
选项B：广告学侧重业务研究
选项C：传播学涵盖的范围更广泛
选项D：广告学与传播学没有任何关系
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37.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。
选项A：企业形象
选项B：产品形象
选项C：品牌形象
选项D：服务形象
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38.影响消费者行为的因素包括（）。
选项A：感觉与知觉
选项B：学习与记忆
选项C：价值观
选项D：生活方式
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39.广告文案的类型包括（）。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默情趣式广告文案
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40.广告调查在调查消费者时需要调查（）。
选项A：品牌现有消费者
选项B：品牌潜在消费者
选项C：消费者对品牌的认知态度
选项D：消费者的购买动机与行为
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41.华文广告圈内，广告作品中的图案部分也称为广告文案。
选项A：对
选项B：错
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42.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
选项A：对
选项B：错
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43.就比较广告的类型而言，弱比广告指的是以明示或暗示的方式，标榜“我的就是比你的好”
选项A：对
选项B：错
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44.广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。
选项A：对
选项B：错
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45.比附定位是在领导品牌位置相当稳固的情况下采取的一种定位策略。
选项A：对
选项B：错
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46.需要层次理论的提出者是大卫奥格威
选项A：对
选项B：错
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47.在理性诉求中，论点、论证比论据更为重要。
选项A：对
选项B：错
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48.就比较广告各国应用的差异而言，法国允许直接的比较广告，英、美原则上禁止直接的比较广告。
选项A：对
选项B：错
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49.李奥贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
选项A：对
选项B：错
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50.当产品的生命周期处于导入期时，企业一般采取提醒式广告的传播策略。
选项A：对
选项B：错
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