南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告学原理》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告学原理》在线作业

1.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。
选项A：制造悬念
选项B：颠覆期望
选项C：形式系列法
选项D：比喻
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2.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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3.下列不属于销售现场广告的是（）。
选项A：商品条幅
选项B：橱窗广告
选项C：商品陈列广告
选项D：网络广告
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4.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。
选项A：产品
选项B：品牌
选项C：观念
选项D：文化
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5.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
选项A：类比
选项B：重复
选项C：夸张
选项D：比喻
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6.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：间接标题
选项C：复合标题
选项D：附加标题
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7.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
选项A：饮料
选项B：食品
选项C：香烟
选项D：服装
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8.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
选项A：功效定位
选项B：心理定位
选项C：使用场合定位
选项D：比附定位
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9.“只愿世间人无病，不惜架上药生尘”是中国传统特色广告形式（）的体现。
选项A：对联广告
选项B：招牌广告
选项C：悬物广告
选项D：响器广告
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10.百岁山广告演绎了数学家卡迪尔与克里斯汀公主的忘年之恋，通过广告为产品增添附加价值，这体现了（）理论在广告实践中的运用。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：硬销售
选项D：预先占用权
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11.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为免费、定能、优惠、方便时，通常属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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12.下列古代广告形式中，不属于“行商”广告的是（）。
选项A：收破烂以鸣锣为号
选项B：布贩子摇拔浪鼓
选项C：卖油郎敲油梆子
选项D：酒旗广告
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13.“选择有限的样本代表，重点在于了解、探究被调查者关于事物的深层次的看法、态度、意见”，这描述的是广告调查方法中的（）。
选项A：入户调查法
选项B：电话调查法
选项C：定性调查法
选项D：拦截访问法
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14.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：间接标题
选项C：复合标题
选项D：附加标题
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15.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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16.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
选项A：一般战略
选项B：优先权声明
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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17.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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18.耐克“Just do it（想做就做）”的广告属于（）。
选项A：信条广告
选项B：明星广告
选项C：潜意识诉求广告
选项D：理性诉求广告
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19.“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的是（）的广告表现手法。
选项A：制造悬念
选项B：重复
选项C：夸张
选项D：比喻
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20.“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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21.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
选项A：深度访谈法
选项B：焦点小组访谈法
选项C：定量调查法
选项D：投射法
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22.下列关于20世纪以前广告的表述，不正确的是（）。
选项A：市场总体居于求大于供的卖方市场
选项B：广告传播呈现出自发性、随意性的特点
选项C：难以孕育系统的广告理论
选项D：已出现较为成熟的广告理论
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23.USP理论强调从（）挖掘差异。
选项A：产品本身
选项B：受众情感
选项C：受众心理
选项D：品牌符号
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24.被称为“文稿的商标”的是（）。
选项A：广告标题
选项B：广告口号
选项C：广告正文
选项D：广告附文
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25.现代广告概念中“广告必须拥有明确的广告主”的指的是（）
选项A：广告的可识别性
选项B：广告的有偿性
选项C：传播对象的选择性
选项D：传播效果的复合性
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26.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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27.现代广告概念中“广告是付费的大众传播”的指的是（）
选项A：广告的可识别性
选项B：广告的有偿性
选项C：传播对象的选择性
选项D：传播效果的复合性
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28.下列属于商业广告的是（）。
选项A：公益广告
选项B：政治宣传
选项C：寻人启事
选项D：工商广告
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29.“企业营销传播需要多种沟通方式的结合”体现的是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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30.USP理论指的是（）。
选项A：独特销售主张
选项B：定位
选项C：品牌形象
选项D：虚拟代言
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31.有效目标市场的特征包括（）。
选项A：可衡量性
选项B：足量性
选项C：可接近性
选项D：差别性
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32.现代广告概念包含的关键内容包括（）。
选项A：广告主的可识别性
选项B：有偿性
选项C：非人员性
选项D：传播对象的选择性
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33.就创意战略而言，独特销售主张战略适用于（）情形。
选项A：拥有相对持久的竞争优势
选项B：竞争优势不能被竞争对手轻易赶上
选项C：同行业产品复制模仿成风
选项D：产品呈现出同质化情形
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34.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
选项A：广告的趣味性
选项B：广告的关联性
选项C：广告的震撼性
选项D：广告的原创性
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35.直销式广告文案的特征包括（）
选项A：直截了当地陈述事实、提供信息
选项B：采用逻辑的、平铺直叙的写作方式
选项C：多采取理性诉求策略
选项D：时常制造紧迫感、引导购买
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36.下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。
选项A：不应过分崇拜技术而忘却广告的实质
选项B：崇尚广告的艺术创新
选项奥鹏南开大学新学期作业参考C：倡导广告调查
选项D：提出了广告创意的ROI原则
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37.小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
选项A：消费者对产品的认识、偏好及行为
选项B：获取消费者对新产品概念的印象
选项C：广告创意的测试
选项D：广告脚本的测试
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38.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。
选项A：购买产品的理由
选项B：产品或服务的质量
选项C：正面情感诉求
选项D：负面情感诉求
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39.下列关于定位理论的表述，正确的是（）。
选项A：提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项B：定位是一种攻心战略
选项C：强调聚焦于狭窄的目标市场
选项D：提出者是大卫?奥格威
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40.下列关于ELM模型“中央路径”“边缘路径”的表述，正确的是（）。
选项A：两条路径处理不同类型的信息
选项B：两条路径中用户投入的认知精力不同
选项C：两条路径所引发的感知变化的稳定性不同
选项D：中央路径形成的态度更为稳定持久
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41.需要层次理论的提出者是大卫奥格威
选项A：对
选项B：错
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42.品牌形象战略是建立在心理差别基础上的主张。
选项A：对
选项B：错
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43.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
选项A：对
选项B：错
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44.创意人员发掘的USP只要够独特，无论是否能够打动消费者都可以采纳。
选项A：对
选项B：错
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45.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
选项A：对
选项B：错
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46.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。
选项A：对
选项B：错
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47.广告学的两大支柱学科是社会学与传播学
选项A：对
选项B：错
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48.李奥贝纳认为好创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激特性，即“与生俱来的戏剧性”。
选项A：对
选项B：错
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49.USP理论产生于20世纪90年代。
选项A：对
选项B：错
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50.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
选项A：对
选项B：错
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