南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业

1.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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2.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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3.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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4.在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）
选项A：内部收益率
选项B：基准收益率
选项C：投资收益率
选项D：净现值率
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5.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。
选项A：12%
选项B：13%
选项C：12.68%
选项D：10%
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6.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
选项A：产地定位
选项B：成份定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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7.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
选项A：净现值比较法
选项B：差额净现值法
选项C：费用现值法
选项D：净年值比较法
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8.广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
选项A：每千人成本
选项B：每十人成本
选项C：每百人成本
选项D：每万人成本
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9.某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
选项A：7.68万元
选项B：9.6万元
选项C：5.76万元
选项D：16万元
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10.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
选项A：甲
选项B：乙
选项C：丙
选项D：丁
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11.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
选项A：亏损最低点，不确定性分析
选项B：亏损到盈利的转折点，不确定性分析
选项C：亏损到盈利的转折点，确定性分析
选项D：盈利最高点，确定性分析
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12.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：乔治?路易斯
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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13.设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称奥鹏南开大学新学期作业参考为设备的()
选项A：物理寿命
选项B：经济寿命
选项C：折旧寿命
选项D：技术寿命
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14.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
选项A：两级传播理论
选项B：需要层次理论
选项C：品牌形象理论
选项D：目标市场营销理论
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15.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：间接标题
选项C：复合标题
选项D：附加标题
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16.设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
选项A：经济寿命
选项B：实际寿命
选项C：折旧寿命
选项D：技术寿命
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17.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
选项A：引导消费观念
选项B：推崇物质主义
选项C：强化固定成见
选项D：左右传播媒介
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18.当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
选项A：增大
选项B：减少
选项C：不变
选项D：在一定范围内波动
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19.某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
选项A：大于6年
选项B：小于6年
选项C：等于6年
选项D：等于5年
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20.设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
选项A：有形磨损
选项B：无形磨损
选项C：精神磨损
选项D：经济磨损
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21.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
选项A：项目决策
选项B：可行性研究
选项C：筹资
选项D：厂址选择
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22.下列不属于国民经济分析参数的是（ ）
选项A：影子价格
选项B：预测价格
选项C：影子汇率
选项D：社会折现率
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23.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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24.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
选项A：折射通俗文化
选项B：推崇物质主义
选项C：强化固定成见
选项D：左右传播媒介
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25.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
选项A：1697.72
选项B：1595.52
选项C：1796.62
选项D：1804.32
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26.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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27.在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()
选项A：互斥型方案
选项B：综合型方案
选项C：独立型方案
选项D：混合型方案
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28.价值工程的目标表现为（ ）
选项A：产品价值的提高
选项B：产品功能的提高
选项C：产品功能与成本的协调
选项D：产品价值与成本的协调
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29.某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()
选项A：大于5年
选项B：小于5年
选项C：等于5年
选项D：等于4年
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30.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
选项A：4%
选项B：12%
选项C：16%
选项D：16.99%
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31.下面不属于资金使用成本的是（ ）
选项A：手续费
选项B：发行费
选项C：印刷费
选项D：利息费
选项E：债券利息
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32.下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。
选项A：销售概念的重复
选项B：功能特点夸张
选项C：产品业绩夸张
选项D：使用效果夸张
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33.项目经济预测调查的方法包括()
选项A：直接观察法
选项B：采访法
选项C：通讯法
选项D：实验法
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34.广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是（）。
选项A：场景的重复
选项B：销售概念的重复
选项C：品牌名称的重复
选项D：系列广告留悬念
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35.下列属于固定成本的有()
选项A：职工福利费
选项B：折旧
选项C：原材料消耗
选项D：摊销费
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36.理性诉求中的人证包括（）。
选项A：权威人士
选项B：意见领袖
选项C：普通消费者
选项D：专家
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37.下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
选项A：传播学侧重理论研究
选项B：广告学侧重业务研究
选项C：传播学涵盖的范围更广泛
选项D：广告学与传播学没有任何关系
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38.运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
选项A：我们拥有哪些信息
选项B：我们希望拥有哪些信息
选项C：我们如何获得信息
选项D：我的直觉反应是什么
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39.价值工程对象选择的方法有（ ）
选项A：经验分析法
选项B：寿命周期分析法
选项C：ABC分析法
选项D：强制确定法
选项E：头脑风暴法
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40.运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
选项A：我们拥有哪些信息
选项B：我们的议程是怎样的
选项C：我们下一步该采用哪顶帽子
选项D：我们怎么总结现有结论
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41.项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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42.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
选项A：错误
选项B：正确
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43.当项目的净现值小于零时，说明项目一定发生了亏损。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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44.PFI融资模式是指私营企业进行项目的建设与运营，并从政府方或接受服务方收取费用的融资方式。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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45.硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
选项A：错误
选项B：正确
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46.根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。
选项A：错误
选项B：正确
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47.价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()
选项A：错误
选项B：正确
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48.沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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49.内部收益率是指项目在整个计算期内各年净现金流量代数和等于零时的折现率()
选项A：错误
选项B：正确
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50.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
选项A：错误
选项B：正确
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