南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业

1.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
选项A：4%
选项B：12%
选项C：16%
选项D：16.99%
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2.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。
选项A：12%
选项B：13%
选项C：12.68%
选项D：10%
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3.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。
选项A：消费者收入
选项B：消费者年龄结构
选项C：市场规模
选项D：消费情境
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4.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：复合标题
选项C：间接标题
选项D：附加标题
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5.把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用途中的最佳用途的收益，这种成本是指()
选项A：经营成本
选项B：机会成本
选项C：沉没成本
选项D：边际成本
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6.“我们会做什么，就努力去推销什么”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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7.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
选项A：引导消费观念
选项B：推崇物质主义
选项C：强化固定成见
选项D：左右传播媒介
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8.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
选项A：两级传播理论
选项B：需要层次理论
选项C：品牌形象理论
选项D：目标市场营销理论
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9.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：情感战略
选项D：品牌形象战略
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10.某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
选项A：1697.72
选项B：1595.52
选项C：1796.62
选项D：1804.32
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11.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
选项A：深度访谈法
选项B：小组访谈法
选项C：定量调查法
选项D：投射法
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12.某施工企业购置一台价值20000元的机械设备，预计净残值为零，折旧年限为5年，用年数总和法计算的第4年折旧额为（ ）元。
选项A：4000
选项B：2667
选项C：5000
选项D：3200
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13.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
选项A：垂直思考法
选项B：水平思考法
选项C：头脑风暴法
选项D：旧元素新组合
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14.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
选项A：净现值比较法
选项B：差额净现值法
选项C：费用现值法
选项D：净年值比较法
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15.某企业计划5年后兴建一幢5000平方米的住宅楼，预计每平方米的造价为800元。若银行年利率为8%，问从现在起每年末应存入()万元才能满足要求
选项A：80
选项B：68.18
选项C：272.23
选项D：70
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16.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。
选项A：功效定位
选项B：心理定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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17.六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：感觉与直觉
选项C：警告和关键性判断
选项D：思维过程的控制与组织
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18.一次支付终值系数与一次支付现值系数的关系是（ ）。
选项A：一定的倍数关系
选项B：互为倒数
选项C：差值为1
选项D：没有任何关系
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19.瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
选项A：消费动机
选项B：消费者收入
选项C：消费者年龄结构
选项D：消费者职业
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20.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默情趣式广告文案
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21.在竞争力分析中，不属于项目竞争力分析的是（ ）
选项A：竞争力优势分析
选项B：竞争力劣势分析
选项C：供方讨价还价能力分析
选项D：竞争力对比分析
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22.对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。
选项A：经营成本的期望值
选项B：净现值的期望值
选项C：净现值的敏感度
选项D：内部收益率的敏感度
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23.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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24.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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25.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
选项A：1～3人
选项B：8～12人
选项C：18～22人
选项D：40人以上
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26.艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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27.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：间接标题
选项C：复合标题
选项D：附加标题
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28.以组建新的具有独立法人资格的项目公司为融资主体的融资模式是（ ）。
选项A：既有法人融资
选项B：权益融资
选项C：新设法人融资
选项D：负债融资
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29.“当测试者感觉到并不是谈论自己，防御攻势就会松懈下来”，这描述的是广告调查方法中的（）。
选项A：深度访谈法
选项B：小组访谈法
选项C：问卷调查法
选项D：投射法
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30.产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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31.下列属于传播学研究内容的是（）。
选项A：传播者、受众研究
选项B：媒介研究
选项C：信息研究
选项D：效果研究
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32.广告对报纸媒体的作用体现在（）。
选项A：提供资金
选项B：培育发行
选项C：降低报纸售价
选项D：促进报纸拓展读者市场
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33.下列属于市场营销4C组合的是（）。
选项A：消费者（consumer）
选项B：成本（cost）
选项C：便利（convenience）
选项D：传播（communication）
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34.品牌形象的三大附属形象是（）。
选项A：产品或服务提供者的形象
选项B：使用者的形象
选项C：产品或服务自身的形象
选项D：媒体的形象
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35.小组访谈法一般用于调查以下内容（）。
选项A：消费者对产品的认识、偏好及行为
选项B：获取消费者对新产品概念的印象
选项C：广告创意的测试
选项D：广告脚本的测试
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36.按照广告的诉求对象划分，可将广告分为（）几种类型。
选项A：消费品广告
选项B：经销商广告
选项C：工业企业广告
选项D：代言人广告
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37.下列属于资金占用费的有()
选项A：手续费
选项B：印刷费
选项C：银行利息
选项D：股票股息
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38.运用六顶思考帽中的“黄帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
选项A：我们拥有哪些信息
选项B：为什么可以做这件事情
选项C：这样做的优点是什么
选项D：会带来哪些积极影响
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39.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
选项A：约翰?肯尼迪
选项B：阿尔伯特?拉斯克尔
选项C：克劳德?霍普金斯
选项D：西奥多?麦克玛纳斯
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40.资金时间价值的度量工具包括()
选项A：利率
选项B：利息
选项C：本利和
选项D：本金
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41.在概率分析中，常用决策树来确定一个方案多种状态的收益及其概率()
选项A：错误
选项B：正确
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42.敏感度系数越高，表明项目对该不确定因素越敏感（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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43.有效频次理论认为广告传播中没有“门槛”效应，广告播1次就会有效。
选项A：错误
选项B：正确
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44.奥格威作为广告科学派的旗手，其创意主张完全排斥艺术性。
选项A：错误
选项B：正确
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45.盈亏平衡点越低，表明项目适应市场变化的能力越强，抗风险能力越强()
选项A：错误
选项B：正确
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46.雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
选项A：错误
选项B：正确
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47.在单方案评价中，净现值、净年值和净终值三种指标实质上是一样的()
选项A：错误
选项B：正确
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48.收视率只能代表过去的数字，而实际媒体的视听率是不断变化的。
选项A：错误
选项B：正确
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49.每月计息一次，月利率为1%，则名义利率为12%
选项A：错误
选项B：正确
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50.产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。
选项A：错误
选项B：正确
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