南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业

1.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
选项A：产品生命周期与广告
选项B：经验范围与广告
选项C：两级传播与广告
选项D：需要层次与广告
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2.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
选项A：亏损最低点，不确定性分析
选项B：亏损到盈利的转折点，不确定性分析
选项C：亏损到盈利的转折点，确定性分析
选项D：盈利最高点，确定性分析
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3.当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()
选项A：3.82
选项B：1.38
选项C：1.1
选项D：0.38
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4.提出广告创意的ROI原则的是（）。
选项A：大卫奥格威
选项B：李奥贝纳
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：罗瑟瑞夫斯
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5.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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6.价值工程的目标表现为（ ）
选项A：产品价值的提高
选项B：产品功能的提高
选项C：产品功能与成本的协调
选项D：产品价值与成本的协调
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7.某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
选项A：大于6年
选项B：小于6年
选项C：等于6年
选项D：等于5年
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8.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）
选项A：互斥型方案
选项B：综合型方案
选项C：独立型方案
选项D：混合型方案
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9.上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
选项A：折射通俗文化
选项B：推崇物质主义
选项C：强化固定成见
选项D：左右传播媒介
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10.被称为工程经济学之父的是（ ）
选项A：惠灵顿
选项B：戈尔德曼
选项C：格兰特
选项D：里格斯
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11.从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：夸张式标题
选项D：悬念式标题
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12.下列属于设备无形磨损的是（ ）
选项A：零部件变形
选项B：塑料件老化
选项C：设备技术淘汰
选项D：设备精度降低
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13.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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14.进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
选项A：由大到小变化
选项B：由小到大变化
选项C：不变
选项D：依此变化
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15.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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16.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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17.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
选项A：416.98
选项B：993.79
选项C：500
选项D：420.52
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18.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
选项A：借代式
选项B：象征式
选项C：类比式
选项D：位序
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19.贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
选项A：销售现场广告
选项B：直邮广告
选项C：新媒体广告
选项D：礼品广告
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20.年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
选项A：4%
选项B：12%
选项C：16%
选项D：16.99%
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21.对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）
选项A：净现值比较法
选项B：净年值比较法
选项C：费用现值法
选项D：差额净现值法
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22.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
选项A：1～3人
选项B：8～12人
选项C：18～22人
选项D：40人以上
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23.下列被称为“商业传播学”的是（）。
选项A：广告学
选项B：新闻学
奥鹏南开大学新学期作业参考 选项C：心理学
选项D：美学
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24.下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
选项A：成本不变，功能提高
选项B：功能不变，成本降低
选项C：功能降低，成本降低
选项D：功能提高，成本降低
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25.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：新的想法与看待事物的方式
选项C：警告和关键性判断
选项D：思维过程的控制与组织
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26.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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27.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
选项A：投资总额
选项B：利润总额
选项C：投资总额现值
选项D：利润总额现值
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28.现场售书的形式属于（）广告类型。
选项A：销售现场广告
选项B：直邮广告
选项C：新媒体广告
选项D：礼品广告
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29.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
选项A：类比
选项B：重复
选项C：夸张
选项D：比喻
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30.用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。
选项A：设备大修理
选项B：设备现代化改装
选项C：设备原型更新
选项D：设备新型更新
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31.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
选项A：约翰?肯尼迪
选项B：阿尔伯特?拉斯克尔
选项C：克劳德?霍普金斯
选项D：西奥多?麦克玛纳斯
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32.下列费用中属于管理费用的是（ ）
选项A：包装费
选项B：办公费
选项C：职工教育费
选项D：利息净支出
选项E：摊销费
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33.理性诉求中的物的论据包括（）。
选项A：实物演示
选项B：列数字
选项C：做比较
选项D：意见领袖
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34.对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用()方法
选项A：差额净现值
选项B：差额内部收益率
选项C：净年值
选项D：净现值
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35.下面不属于资金使用成本的是（ ）
选项A：手续费
选项B：发行费
选项C：印刷费
选项D：利息费
选项E：债券利息
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36.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
选项A：学习可分为有意学习和偶然学习
选项B：推理是认知学习中的复杂形势
选项C：安全需要是人们最高层次需要
选项D：自我实现需要是人们最低层次的需要
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37.品牌形象的三大附属形象是（）。
选项A：产品或服务提供者的形象
选项B：使用者的形象
选项C：产品或服务自身的形象
选项D：媒体的形象
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38.广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。
选项A：竞争对手的构成
选项B：竞争对手的优势
选项C：竞争对手的劣势
选项D：媒体的广告环境
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39.项目经济预测调查的方法包括()
选项A：直接观察法
选项B：采访法
选项C：通讯法
选项D：实验法
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40.广播媒介的劣势是（）。
选项A：信息稍纵即逝
选项B：难以传播抽象信息
选项C：有声无形，影响效果
选项D：费用高昂
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41.产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。
选项A：错误
选项B：正确
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42.李奥贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
选项A：错误
选项B：正确
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43.雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
选项A：错误
选项B：正确
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44.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
选项A：错误
选项B：正确
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45.采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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46.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。
选项A：错误
选项B：正确
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47.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
选项A：错误
选项B：正确
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48.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
选项A：错误
选项B：正确
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49.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
选项A：错误
选项B：正确
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50.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
选项A：错误
选项B：正确
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