南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业

1.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
选项A：生理需求
选项B：安全需求
选项C：社交需求
选项D：自我实现需求
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2.DM（Direct mail）指的是奥鹏南开大学新学期作业参考（）广告。
选项A：销售现场广告
选项B：直邮广告
选项C：新媒体广告
选项D：电视广告
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3.英语“positioning”指的是（）。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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4.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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5.“广告是印在纸上的推销术”的观点是由（）提出的。
选项A：约翰?肯尼迪
选项B：西奥多?麦克玛纳斯
选项C：雷蒙德?罗比凯
选项D：克劳德?霍普金斯
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6.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
选项A：产品
选项B：形象
选项C：代言人
选项D：服务
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7.英文““advertising research””指的是（）。
选项A：广告调查
选项B：媒体策略
选项C：广告创意
选项D：效果评估
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8.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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9.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
选项A：饮料
选项B：食品
选项C：香烟
选项D：服装
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10.焦点小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
选项A：1～3人
选项B：8～12人
选项C：18～22人
选项D：40人以上
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11.现代广告概念中“广告是付费的大众传播”的指的是（）
选项A：广告的可识别性
选项B：广告的有偿性
选项C：传播对象的选择性
选项D：传播效果的复合性
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12.当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
选项A：边缘路径信息处理
选项B：中央路径信息处理
选项C：幽默路径信息处理
选项D：潜意识路径信息处理
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13.瑞典的绝对牌伏特加酒从产品外形识别品牌差异点，围绕酒瓶展开艺术化创作，这是从（）角度塑造品牌形象。
选项A：产品或服务提供者的形象
选项B：使用者形象
选项C：广告主形象
选项D：产品或服务自身的形象
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14.电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
选项A：引导消费观念
选项B：推崇物质主义
选项C：强化固定成见
选项D：左右传播媒介
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15.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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16.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
选项A：入户访问法
选项B：拦截访问法
选项C：个别发送问卷法
选项D：投射法
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17.“Speak with one vocie”是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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18.被称为“文稿的商标”的是（）。
选项A：广告标题
选项B：广告口号
选项C：广告正文
选项D：广告附文
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19.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。
选项A：一般战略
选项B：优先权声明
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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20.从竞争视角看，USP主张的提出要考虑（）。
选项A：主张的独特性
选项B：主张的诗化风格
选项C：主张的口语化
选项D：主张的简洁化
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21.六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
选项A：事实和数据
选项B：新的想法与看待事物的方式
选项C：警告和关键性判断
选项D：思维过程的控制与组织
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22.就广告口号的创作类型而言，直接展示产品或服务的利益点，以便让消费者了解广告主优势属于（）口号。
选项A：形象建树型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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23.从产品的生命周期看，（）的广告要求广告主大力宣传产品的商标和品牌名，迅速扩大产品知名度。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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24.（）交待广告的具体联系事宜如联系人、通讯地址、电话号码、邮政编码等。
选项A：广告标题
选项B：广告口号
选项C：广告正文
选项D：广告附文
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25.下列不属于户外广告的是（）。
选项A：路牌广告
选项B：公交车广告
选项C：霓虹灯广告
选项D：报纸广告
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26.下列关于品牌形象理论的观点，不正确的是（）。
选项A：为塑造品牌服务是广告最主要的目标
选项B：任何一个广告都是对品牌的长程投资
选项C：品牌形象比产品功能更重要
选项D：广告更重要的是满足消费者的物质利益需求
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27.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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28.1936年，乔治盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
选项A：抽样调查
选项B：焦点小组访谈法
选项C：观察法
选项D：投射法
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29.定位理论的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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30.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：功效定位
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31.下列属于广告科学派代表人物的是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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32.广告创意战略中的一般战略适用于以下情形（）。
选项A：产品在同类市场中占据垄断地位
选项B：产品在同类市场中居于弱势地位
选项C：新产品引入市场时
选项D：产品进入衰退期时
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33.广告文案的类型包括（）。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默情趣式广告文案
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34.广告调查在研究一个市场的市场构成时需要调查（）。
选项A：构成这一市场的主要品牌
选项B：各品牌所占据的市场份额
选项C：居于竞争优势地位的品牌
选项D：市场构成的变化趋势
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35.下列属于领导者定位实现方式的是（）。
选项A：诉求“真东西”概念
选项B：宣称自己为该类产品的“发明者”
选项C：将品牌与产品类别建立联系
选项D：为竞争对手重新定位
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36.就广告策略创意的核心概念而言，下列说法正确的是（）。
选项A：广告概念可以是理性的
选项B：广告概念可以感性的
选项C：广告概念可以是关于形象的
选项D：广告概念可以是关于产品的
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37.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
选项A：广告的趣味性
选项B：广告的关联性
选项C：广告的震撼性
选项D：广告的原创性
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38.下列关于水平思考法表述正确的是（）。
选项A：属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式
选项B：按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维
选项C：属于发散式思考方式
选项D：被称为“对错之外的思考”
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39.有效目标市场的特征包括（）。
选项A：可衡量性
选项B：足量性
选项C：可接近性
选项D：差别性
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40.下列属于虚拟形象代言的是（）。
选项A：麦当劳品牌的麦当劳叔叔
选项B：七喜饮料的七喜小子
选项C：格力的董明珠
选项D：小米的雷军
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41.领导者定位方法定位于“首次”或“第一”，这种“第一”、“最先”必须是完全的事实。
选项A：对
选项B：错
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42.理性诉求广告定位于受众的情感动机。
选项A：对
选项B：错
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43.深度访谈法适合调查复杂抽象的问题。
选项A：对
选项B：错
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44.采用写实符号表现创意理念时，往往不直接表现广告事物（本体），而是用与其密切相关的事物来代替广告本体。
选项A：对
选项B：错
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45.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是品牌形象理论。
选项A：对
选项B：错
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46.杂志是最具灵活性的广告媒介。
选项A：对
选项B：错
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47.广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。
选项A：对
选项B：错
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48.《实效的广告——USP》一书是李奥贝纳的代表作。
选项A：对
选项B：错
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49.李奥贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
选项A：对
选项B：错
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50.广告效果调查只调查广告经济效果。
选项A：对
选项B：错
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