南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业

1.（）是研究市场营销关系及其活动规律的科学，形成于19世纪末20世纪初的美国。
选项A：广告学
选项B：新闻学
选项C：心理学
选项D：市场学
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2.焦点小组访谈调查法由多人参与访谈，依据（）原理。
选项A：群体动力学
选项B：意见领袖
选项C：两级传播
选项D：沉默的螺旋
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3.如果没有广告，下列说法不正确的是（）。
选项A：电视需支付高昂收视费
选项B：新产品难以迅速打开市场
选项C：节目制作经费减少
选项D：电视收视费用降低
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4.“为什么应该投资伯爵表？它是世界上最贵的表！”，这句广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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5.在商场和客流比较大的公共场所，对消费者进行问卷访问的方法被称为（）。
选项A：入户访问法
选项B：拦截访问法
选项C：个别发送问卷法
选项D：投射法
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6.品牌形象理论的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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7.百事可乐广告中宣称自己是“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：功效定位
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8.美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：心理定位
选项D：使用者定位
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9.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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10.定位理论的提出时间是（）。
选项A：二十世纪四五十年代
选项B：二十世纪七十年代
选项C：二十世纪九十年代
选项D：二十一世纪
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11.USP理论指的是（）。
选项A：独特销售主张
选项B：定位
选项C：品牌形象
选项D：虚拟代言
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12.下列对于理性诉求广告的说辞，正确的是（）。
选项A：动之以情
选项B：采用感性说服的方式
选项C：广告内容与产品无关
选项D：有理有据地直接论证产品的优点与长处
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13.市场营销译自英语（）。
选项A：Marketing
选项B：Advertising
选项C：Public Relations
选项D：Journalism
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14.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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15.当产品进入生命周期的（）阶段，大部分消费者已购买了此产品，市场趋向饱和，利润在达到顶点后开始下降。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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16.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意哲学
选项A：大卫奥格威
选项B：李奥贝纳
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：罗瑟瑞夫斯
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17.被誉为“有史以来对美国营销影响最大的观念”的是（）。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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18.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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19.“使商品在消费者心目中确立一个位置”体现的是（）理论的观点。
选项A：USP
选项B：品牌形象
选项C：定位
选项D：整合营销传播
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20.从产品的生命周期看，成长期的广告应该强调（）传播。
选项A：新产品功能
选项B：品牌的知名度
选项C：品牌的差异化
选项D：促销
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21.当广告中出现背景、音乐、景物、模特儿等边缘线索时，消费者信息加工时遵循的是（）。
选项A：边缘路径信息处理
选项B：中央路径信息处理
选项C：幽默路径信息处理
选项D：潜意识路径信息处理
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22.整合营销传播的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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23.雀巢速溶咖啡调研中运用的“购物单联想法”属于（）。
选项A：深度访谈法
选项B：焦点小组访谈法
选项C：问卷调查法
选项D：投射法
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24.下列不属于广播媒介优势的是（）。
选项A：制作容易
选项B：传播迅速
选项C：传播具灵活性
选项D：反复阅读，有效期长
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25.万宝路香烟从“女性香烟”摇身变为“男子汉的香烟”后成为世界畅销的香烟品牌，这体现了（）的成功运用。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：再定位
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26.“产品销售情况不好是因为产品不好”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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27.USP理论的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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28.明星广告体现了（）在广告传播中的运用。
选项A：意见领袖
选项B：数据材料
选项C：音乐元素
选项D：多媒体元素
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29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：成份定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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30.英文““advertising research””指的是（）。
选项A：广告调查
选项B：媒体策略
选项C：广告创意
选项D：效果评估
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31.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则包括下列的（）。
选项A：广告的趣味性
选项B：广告的关联性
选项C：广告的震撼性
选项D：广告的原创性
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32.按照广告的诉求对象划分，可将广告分类为（）几种类型。
选项A：消费者广告
选项B：经销商广告
选项C：工业企业广告
选项D：代言人广告
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33.下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
选项A：反对调查研究
选项B：广告应追求实效性
选项C：广告应反复强调一个主题
选项D：要善于在广告中运用科学证据
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34.理性诉求中的物的论据包括（）。
选项A：实物演示
选项B：列数字
选项C：做比较
选项D：意见领袖
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35.关于领导者定位的其他表述包括（）。
选项A：抢先定位
选项B：强化定位
选项C：比附定位
选项D：为竞争对手重新定位
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36.直销式广告文案的特征包括（）
选项A：直截了当地陈述事实、提供信息
选项B：采用逻辑的、平铺直叙的写作方式
选项C：多采取理性诉求策略
选项D：时常制造紧迫感、引导购买
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37.广告对消费者的作用体现在（）。
选项A：提供信息
选项B：帮助消费者识别商品
选项C：刺激和引导消费
选项D：影响消费观念的变化
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38.品牌形象的三大附属形象是（）。
选项A：产品或服务提供者的形象
选项B：使用者的形象
选项C：产品或服务自身的形象
选项D：媒体的形象
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39.下列属于比附定位的策略是（）。
选项A：自封“第二”策略
选项B：高级俱乐部策略
选项C：依附策略
选项D：为竞争对手重新定位
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40.下列属于传播学研究内容的是（）。
选项A：传播者、受众研究
选项B：媒介研究
选项C：信息研究
选项D：效果研究
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41.运用头脑风暴法时重视创意的质量而非数量。
选项A：对
选项B：错
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42.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是生产观念。
选项A：对
选项B：错
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43.知觉是感觉的基础，感觉是以各种形式的知觉为前提。
选项A：对
选项B：错
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44.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。
选项A：对
选项B：错
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45.六顶思考帽法中，黄帽思维代表警示和关键性判断，黄帽时间要集中考虑限制。
选项A：对
选项B：错
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46.软性销售派又称“原因追究法派”，主张广告必须提供一个切实的销售理由。
选项A：对
选项B：错
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47.广告定位中的“对立特征法则”是由大卫?奥格威提出的。
选项A：对
选项B：错
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48.雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
选项A：对
选项B：错
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49.广播作为广告媒介的优点同时诉诸视觉与听觉，具有创造性与冲击力。
选项A：对
选项B：错
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50.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的中国。
选项A：对
选项B：错
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