南开23春学期（高起本：1709-2103、专升本高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

南开大学23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1903-2103）《广告学原理》在线作业

1.华文广告圈内，广告文案仅指广告作品中的（）部分。
选项A：广告画面
选项B：声音及视频
选项C：语言文字
选项D：策划方案
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2.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：情感战略
选项D：USP战略
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3.（）又称先发制人战略、预先占用权战略。
选项A：一般战略
选项B：优先权声明
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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4.USP理论的提出者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：大卫?奥格威
选项C：艾尔?里斯和杰克?特劳特
选项D：唐?舒尔茨
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5.1936年，乔治盖洛普开创性的将（）运用于民意调查。他在总统大选中用问卷调查了3000人，推断罗斯福将会当选。
选项A：抽样调查
选项B：焦点小组访谈法
选项C：观察法
选项D：投射法
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6.感冒药白加黑的广告语“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：价格定位
选项C：比附定位
选项D：领导者定位
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7.山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
选项A：产品特征型
选项B：号召行动型
选项C：优势展示型
选项D：观念表现型
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8.“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是（）。
选项A：生产观念
选项B：产品观念
选项C：推销观念
选项D：市场营销观念
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9.“判断一则广告创意是否成功的标准，在于其是否能达成实际的销售”，这一广告“实效性”效果的倡导者是（）。
选项A：罗瑟?瑞夫斯
选项B：乔治?路易斯
选项C：威廉伯恩巴克
选项D：李奥贝纳
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10.从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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11.从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：间接标题
选项C：复合标题
选项D：附加标题
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12.建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
选项A：一般战略
选项B：回声战略
选项C：独特销售主张
选项D：品牌形象战略
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13.“人身安全、生活稳定、免遭疾病等需求”体现的是马斯洛需要层次理论中的（）需求。
选项A：生理需求
选项B：安全需求
选项C：社交需求
选项D：自我实现需求
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14.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。
选项A：深度访谈法
选项B：焦点小组访谈法
选项C：定量调查法
选项D：投射法
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15.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。
选项A：垂直思考法
选项B：水平思考法
选项C：头脑风暴法
选项D：旧元素新组合
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16.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默式广告文案
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17.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
选项A：两级传播理论
选项B：需要层次理论
选项C：品牌形象理论
选项D：目标市场营销理论
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18.可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
选项A：领导者定位
选项B：比附定位
选项C：为竞争对手重新定位
选项D：产地定位
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19.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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20.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。
选项A：直接标题
选项B：间接标题
选项C：复合标题
选项D：附加标题
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21.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。
选项A：制造悬念
选项B：剧情反转
选项C：夸张
选项D：比喻
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22.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。
选项A：对立特征
选项B：AIDA
选项C：美化形象
选项D：求新求异
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23.品牌形象理论的提出时间是（）。
选项A：二十世纪四五十年代
选项B：二十世纪六七十年代
选项C：二十世纪九十年代
选项D：二十一世纪
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24.下列被称为“商业传播学”的是（）。
选项A：广告学
选项B：新闻学
选项C：心理学
选项D：美学
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25.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。
选项A：功效定位
选项B：成份定位
选项C：使用场合定位
选项D：使用者定位
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26.从符号学角度看，品牌形象理论借助的是一种（）符号。
选项A：特征借代式
选项B：象征式
选项C：类比式
选项D：位序
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27.瑞士swatch手表将产品定位为“服装配饰”，这体现了广告传播对（）的准确把握。
选项A：消费动机
选项B：消费者收入
奥鹏南开大学新学期作业参考选项C：消费者年龄结构
选项D：消费者职业
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28.依据我国广告法规定，下列产品不能在四大传统媒介上刊登广告的是（）。
选项A：饮料
选项B：食品
选项C：香烟
选项D：服装
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29.从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。
选项A：新闻式标题
选项B：承诺式标题
选项C：问题式标题
选项D：悬念式标题
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30.以色列航空公司用“12月23日起，大西洋将缩短20％”的广告标题来传播航班提速这一消息，这属于（）的广告表现手法。
选项A：制造悬念
选项B：重复
选项C：形式系列法
选项D：比喻
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31.下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。
选项A：鼓励批评
选项B：重质量而非数量
选项C：集思广益
选项D：畅所欲言
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32.下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。
选项A：反对调查研究
选项B：广告应追求实效性
选项C：广告应反复强调一个主题
选项D：要善于在广告中运用科学证据
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33.下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。
选项A：销售概念的重复
选项B：功能特点夸张
选项C：产品业绩夸张
选项D：使用效果夸张
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34.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。
选项A：广告能否吸引注意力
选项B：消费者能否理解广告意图
选项C：竞争者的广告传播主题
选项D：竞争者的广告传播媒介
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35.广告文案的类型包括（）。
选项A：直销式广告文案
选项B：营造氛围式文案
选项C：证言式广告文案
选项D：幽默情趣式广告文案
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36.不完整型的广告文案包括（）几种类型。
选项A：仅有广告标题
选项B：仅有广告口号
选项C：仅有产品名称或企业名称
选项D：仅有品牌logo（标志）
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37.广告口号的结构包括（）。
选项A：简单单句
选项B：简短双句
选项C：企业或品牌名称加简短单句
选项D：广告正文
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38.大卫?奥格威认为广告界中测试最重要，提升广告效果应测试的内容包括（）。
选项A：测试广告承诺
选项B：测试媒体选择
选项C：测试广告的标题及图片
选项D：测试广告花费
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39.下列属于领导者定位实现方式的是（）。
选项A：诉求“真东西”概念
选项B：宣称自己为该类产品的“发明者”
选项C：将品牌与产品类别建立联系
选项D：为竞争对手重新定位
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40.下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是（）。
选项A：产品
选项B：渠道
选项C：定价
选项D：广告
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41.六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。
选项A：对
选项B：错
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42.在传播者看来，广告的本质是销售、达成经济目的，信息的传达与劝服是次要的。
选项A：对
选项B：错
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43.知觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。
选项A：对
选项B：错
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44.采用写实符号表现创意理念时，往往不直接表现广告事物（本体），而是用与其密切相关的事物来代替广告本体。
选项A：对
选项B：错
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45.华文广告圈内，广告作品中的图案部分也称为广告文案。
选项A：对
选项B：错
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46.传播学以业务研究为重点，广告学则以理论研究为重点。
选项A：对
选项B：错
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47.就比较广告的类型而言，弱比广告指的是以明示或暗示的方式，标榜“我的就是比你的好”
选项A：对
选项B：错
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48.会动、游走的广告可看作是“坐贾”相关的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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49.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。
选项A：对
选项B：错
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50.广告学的两大支柱学科是社会学与传播学
选项A：对
选项B：错
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