北京理工大学《现代广告学》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00001

1.最大的广告行业组织是（）。
选项A：美国广告代理商协会
选项B：中国中央广告代理商协会
选项C：联邦广告协会
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2.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
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3.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）
选项A：折叠门
选项B：版位
选项C：插页
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4.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
选项A：消费情境
选项B：交流情境
选项C：购物情境
选项D：时间因素
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5.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
选项A：5
选项B：6
选项C：7
选项D：8
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6.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
选项A：广告研究
选项B：市场营销研究
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7.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。
选项A：普通法
选项B：总法
选项C：专业法
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8.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
选项A：限制外商所有权
选项B：限制外商使用权
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9.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
选项A：广告客户
选项B：市场门市部
选项C：广告代理商
选项D：供应商
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10.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
选项A：无结构式观察法
选项B：结构式观察法
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11.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
选项A：全国性广播电台
选项B：国际性广播电台
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12.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）
选项A：表面效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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13.经久不衰的（ ）是电视广告中最基本的形式。
选项A：公益广告
选项B：代言人广告
选项C：动画广告
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14奥鹏北京理工大学新学期作业参考.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
选项A：开放式问题
选项B：结构型问题
选项C：定序性问题
选项D：定距性问题
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15.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。
选项A：动机
选项B：学习
选项C：感知
选项D：信念
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16.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
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17.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
选项A：促进贸易增长
选项B：增加市场竞争
选项C：防止不公正的或欺诈性行为或做法
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18.（）是标准化或全球性广告中最难掌握的。。
选项A：文化方式
选项B：生活方式
选项C：幽默成分
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19.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
选项A：概念性
选项B：创意性
选项C：品牌形象
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20.（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
选项A：移动电视
选项B：联网电视
选项C：广播联合电视
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21.广播广告的标准模式有（）。
选项A：直宣式
选项B：情景式
选项C：歌曲式
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22.下列属于媒体部的职能包括的是（ ）。
选项A：与客户一起确定潜在的受众群体
选项B：监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
选项C：检测消费者对新广告的反应
选项D：购买刊登广告客户信息的版面空间
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23.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。
选项A：表面效度
选项B：空间效度
选项C：外部效度
选项D：内部效度
选项E：分析效度
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24.标准化的缺点有哪些（）。
选项A：存在语言、文化和生活方式不同的问题
选项B：市场特性或行业情况各不相同
选项C：统一的品牌形象
选项D：应对当地的抵触和营销方式不同
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25.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
选项A：竞争性检测
选项B：概念检测
选项C：连续检测
选项D：稿本检测
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26.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
选项A：机会性购买
选项B：一次性购买
选项C：分散市场
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27.对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。
选项A：标准化
选项B：高档化
选项C：本地化
选项D：生活化
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28.印刷文本写作征文的基本类型有（）。
选项A：直陈式文本
选项B：叙述式文本
选项C：对话式文本
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29.确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）
选项A：销售百分比预算法
选项B：权限承受预算法
选项C：对等竞争预算法
选项D：目标任务预算法
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30.专业化广告代理公司有（）。
选项A：整合营销代理公司
选项B：区域性和本地性代理公司
选项C：中型代理公司
选项D：适位代理机构
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31.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
选项A：错误
选项B：正确
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32.标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。
选项A：错误
选项B：正确
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33.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
选项A：错误
选项B：正确
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34.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
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35.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
选项A：错误
选项B：正确
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36.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
选项A：错误
选项B：正确
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37.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
选项A：错误
选项B：正确
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38.已存在的信息和数据被称为原始数据。
选项A：错误
选项B：正确
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39.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
选项A：错误
选项B：正确
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40.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。
选项A：错误
选项B：正确
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41.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。
选项A：错误
选项B：正确
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42.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
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43.生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。
选项A：错误
选项B：正确
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44.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
选项A：错误
选项B：正确
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45.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。
选项A：错误
选项B：正确
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46.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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47.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
选项A：错误
选项B：正确
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48.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
选项A：错误
选项B：正确
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49.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
选项A：错误
选项B：正确
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50.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
选项A：错误
选项B：正确
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