北京理工大学《现代广告学》在线作业五

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00005

1.广播电台广告分为两类:全国性广播网电台和（ ）上的广告。
选项A：全国性广播电台
选项B：国际性广播电台
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2.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
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3.( )是整个广告讯息创作任务中的第三个，也是最后的一个阶段。
选项A：广告制作
选项B：广告版位
选项C：创意广告
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4.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
选项A：随机概率样本
选项B：分层随机样本
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5.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
选项A：概念性
选项B：创意性
选项C：品牌形象
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6.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。
选项A：阶段型
选项B：时序型
选项C：脉动型
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7.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）
选项A：分散式
选项B：集中式
选项C：结合式
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8.策划人员除了要知道广告在版上的大小之外，还需要安排广告刊登在杂志的哪个位置上，也就是要确定广告的（）
选项A：折叠门
选项B：版位
选项C：插页
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9.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
选项A：总体效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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10.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
选项A：标题
选项B：版位
选项C：标识
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11.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
选项A：促进贸易增长
选项B：增加市场竞争
选项C：防止不公正的或欺诈性行为或做法
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12.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
选项A：产品促销
选项B：行业促销
选项C：服务促销
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13.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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14.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
选项A：修正条件论
选项B：行为学习理论
选项C：经典条件论
选项D：认知学习论
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15.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
选项A：专有研究
选项B：辛迪加研究
选项C：定制研究
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16.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：直接营销
选项D：人际推销
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17.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
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18.广告营销传播的战略策划包括两大类:确定目标、预见计划付诸实施后的情况和（ ）。
选项A：制定能够达到或接近目标的计划
选项B：监督计划实施情况
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19.（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
选项A：移动电视
选项B：联网电视
选项C：广播联合电视
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20.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
选项A：广告研究
选项B：市场营销研究
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21.整合营销的传播层次分为（）。
选项A：统一的形象
选项B：一致的声音
选项C：好的倾听者
选项D：好公民
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22.下列属于广告业的收入包括的内容有（ ）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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23.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
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24.广播广告的标准模式有（）。
选项A：直宣式
选项B：情景式
选项C：歌曲式
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25.传统的媒介使用模式有（）
选项A：断续型
选项B：连续型
选项C：突起型
选项D：脉动型
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26.专业化广告代理公司有（）。
选项A：整合营销代理公司
选项B：区域性和本地性代理公司
选项C：中型代理公司
选项D：适位代理机构
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27.整合营销传播目前地位和应有的重视，这些变动包括（）。
选项A：变化的市场的要求
选项B：更精明的消费者
选项C：更多的市场选择
选项D：更嘈杂的市场环境
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28.营销研究可被分解的区域包括（）
选项A：产品研究
选项B：消费者研究
选项C：市场研究
选项D：竞争力研究
选项E：媒体受众研究
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29.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。
选项A：表面效度
选项B：空间效度
选项C：外部效度
选项D：内部效度
选项E：分析效度
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30.包装设计包括确定容器的（）
选项A：大小
选项B：形状
选项C：颜色
选项D：材料
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31.广告营销传播的基本作用之一就是将能满足消费者某种需求的特殊品牌展示给消费者，这是很易做的事。
选项A：错误
选项B：正确
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32.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
选项A：错误
选项B：正确
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33.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
选项A：错误
选项B：正确
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34.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
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35.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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36.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
选项A：错误
选项B：正确
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37.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
选项A：错误
选项B：正确
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38.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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39.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
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40.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
选项A：错误
选项B：正确
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41.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
选项A：错误
选项B：正确
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42.中型广告代理公司数量最多，他们主要为规模稍小的全国性或本地的广告客户服务。
选项A：错误
选项B：正确
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43.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
选项A：错误
选项B：正确
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44.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
选项A：错误
选项B：正确
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45.户外广告、奥鹏北京理工大学新学期作业参考交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
选项A：错误
选项B：正确
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46.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。
选项A：错误
选项B：正确
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47.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
选项A：错误
选项B：正确
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48.最常见的数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
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49.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
选项A：错误
选项B：正确
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50.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
选项A：错误
选项B：正确
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