北京理工大学《现代广告学》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00004

1.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：市场促销
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2.整合营销的最终目的是（ ）。
选项A：减少成本
选项B：垄断市场
选项C：铸建与消费者长期的良好关系
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3.广告业进行自我约束的组织不包括（）。
选项A：更佳商业局
选项B：食品与药品管理局
选项C：行业和专业组织
选项D：传播媒体
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4.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
选项A：价值表达机制
选项B：规范影响
选项C：规范影响
选项D：社会阶级影响
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5.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
选项A：5
选项B：6
选项C：7
选项D：8
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6.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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7.广告公司中代表公司与客户联系的部门是（）。
选项A：创作部
选项B：项目管理部
选项C：研究部
选项D：媒体部
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8.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
选项A：专有研究
选项B：辛迪加研究
选项C：定制研究
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9.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
选项A：限制外商所有权
选项B：限制外商使用权
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10.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
选项A：标题
选项B：版位
选项C：标识
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11.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
选项A：消费情境
选项B：交流情境
选项C：购物情境
选项D：时间因素
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12.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
选项A：广告客户
选项B：市场门市部
选项C：广告代理商
选项D：供应商
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13.广告公司的组织结构中哪种方式的组织架构对培育品牌和部类主管的工作有帮助主管们能更快速地对市场作出反应。（）
选项A：分散式
选项B：集中式
选项C：结合式
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14.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
选项A：总体效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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15.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
选项A：修正条件论
选项B：行为学习理论
选项C：经典条件论
选项D：认知学习论
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16.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
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17.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：直接营销
选项D：人际推销
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18.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
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19.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。
选项A：传媒受众调查
选项B：媒介研究
选项C：情境调查分析
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20.媒体佣金通常是付费总额的（）。
选项A：5%
选项B：10%
选项C：15%
选项D：20%
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21.专业化广告代理公司有（）。
选项A：整合营销代理公司
选项B：区域性和本地性代理公司
选项C：中型代理公司
选项D：适位代理机构
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22.下面属于广告讯息创作任务的有（）。
选项A：文本写作
选项B：创作
选项C：策划
选项D：美术指导
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23.总体来说，文案风格的类型有（）。
选项A：讨论式文本
选项B：直陈式文本
选项C：对话式文本
选项D：叙述式文本
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24.标准化的缺点有哪些（）。
选项A：存在语言、文化和生活方式不同的问题
选项B：市场特性或行业情况各不相同
选项C：统一的品牌形象
选项D：应对当地的抵触和营销方式不同
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25.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
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26.印刷包括的送纸方式有（）。
选项A：滚筒送纸
选项B：双张送纸
选项C：单张送纸
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27.广播广告的标准模式有（）。
选项A：直宣式
选项B：情景式
选项C：歌曲式
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28.整合营销的传播层次分为（）。
选项A：统一的形象
选项B：一致的声音
选项C：好的倾听者
选项D：好公民
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29.广告营销传播的战略策划工作有（）
选项A：确定和预见计划付诸实施后的情况
选项B：制定能够达到或接近目标的计划
选项C：整合广告效益
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30.传统的媒介使用模式有（）
选项A：断续型
选项B：连续型
选项C：突起型
选项D：脉动型
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31.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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32.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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33.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
选项A：错误
选项B：正确
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34.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
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35.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
选项A：错误
选项B：正确
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36.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
选项A：错误
选项B：正确
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37.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。
选项A：错误
选项B：正确
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38.降低促销和直接营销手段相比传统的大众传媒广告方式，更能实现这种短期营销目标。
选项A：错误
选项B：正确
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39.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
选项A：错误
选项B：正确
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40.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
选项A：错误
选项B：正确
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41.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
选项A：错误
选项B：正确
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42.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
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43.已存在的信息和数据被称为原始数据。
选项A：错误
选项B：正确
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44.广告客户的定义是一个愿意花钱向公众传递某种说服性广告讯息的公司或个人。
选项A：错误
选项B：正确
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45.最常见的数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
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46.在受控的经济体制中，广告只能刊播国家批准的信息。
选项A：错误
选项B：正确
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47.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
选项A：错误
选项B：正确
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48.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
选项A：错误
选项B：正确
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49.在实行市场经济的发达国家，广告提供导购信息，帮助消费者满足购物需要。
选项A：错误
选项B：正确
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50.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
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