北京理工大学《现代广告学》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00003

1.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
选项A：价值表达机制
选项B：规范影响
选项C：规范影响
选项D：社会阶级影响
正确答案问询微信：424329

2.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
正确答案问询微信：424329

3.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
正确答案问询微信：424329

4.最大的广告行业组织是（）。
选项A：美国广告代理商协会
选项B：中国中央广告代理商协会
选项C：联邦广告协会
正确答案问询微信：424329

5.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
正确答案问询微信：424329

6.整合营销的最终目的是（ ）。
选项A：减少成本
选项B：垄断市场
选项C：铸建与消费者长期的良好关系
正确答案问询微信：424329

7.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
选项A：产品促销
选项B：行业促销
选项C：服务促销
正确答案问询微信：424329

8.如果观察者使用预先设计好的行为分类模式来观察，这种观察的方法就叫做（）。
选项A：无结构式观察法
选项B：结构式观察法
正确答案问询微信：424329

9.在大多数西方工业化国家，相关法律原则已经通过法院对法规的解释、判词和司法程序得到确立。这些原则统称（ ）。
选项A：普通法
选项B：总法
选项C：专业法
正确答案问询微信：424329

10.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
选项A：总体效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
正确答案问询微信：424329

11.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：市场促销
正确答案问询微信：424329

12.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
选项A：5
选项B：6
选项C：7
选项D：8
正确答案问询微信：424329

13.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
选项A：全国广告部
选项B：广告调研部
选项C：策略部
正确答案问询微信：424329

14.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
正确答案问询微信：424329

15.（）是用来标示一个品牌、一个企业或一个机构的象征符号或词组。
选项A：标题
选项B：版位
选项C：标识
正确答案问询微信：424329

16.媒体佣金通常是付费总额的（）。
选项A：5%
选项B：10%
选项C：15%
选项D：20%
正确答案问询微信：424329

17.对研究者来说，它指用研究结果来证明两种变量之间的明确关系的有效程度，称为（）
选项A：表面效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
正确答案问询微信：424329

18.为了把广告宣传形象转换为电视广告形态，在设计讨论阶段，采用了以静态连续图片来初步展现的方式，这种方式称做“( )”。
选项A：漫画版
选项B：故事版
选项C：形象版
正确答案问询微信：424329

19.（）是极为重要的，商场环境在购物行为中发挥着重要的作用。
选项A：消费情境
选项B：交流情境
选项C：购物情境
选项D：时间因素
正确答案问询微信：424329

20.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
选项A：销售媒介
选项B：价格
选项C：销售范围
选项D：促销形式
正确答案问询微信：424329

21.评估研究的方法包括（）
选项A：讯息后测评
选项B：讯息效力测评
选项C：媒体效力测评
选项D：目标受众分析
正确答案问询微信：424329

22.媒体策划者在考虑是否把广播列入媒体计划时，需要评估的广播特有指标有（）
选项A：平均听众数
选项B：个人收听率
选项C：个人收听率
选项D：收视时长
选项E：电台的营业额
正确答案问询微信：424329

23.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。
选项A：表面效度
选项B：空间效度
选项C：外部效度
选项D：内部效度
选项E：分析效度
正确答案问询微信：424329

24.下列不属于内部广告代理公司的优点的是（ ）。
选项A：节省费用
选项B：与市场发展俱进的能力强
选项C：竞争意识强
选项D：提高宣传传播效果的动力大
正确答案问询微信：424329

25.为了尽可能较为周全地评估不同媒介的效果，将不同的媒介手段和媒介类型进行比较，这些比较包括（）。
选项A：跨媒介
选项B：收视媒介
选项C：广告媒介
选项D：同类媒介
正确答案问询微信：424329

26.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
选项A：竞争性检测
选项B：概念检测
选项C：连奥鹏北京理工大学新学期作业参考续检测
选项D：稿本检测
正确答案问询微信：424329

27.下列属于广告业的收入包括的内容有（ ）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
正确答案问询微信：424329

28.下列不属于广告代理公司内的研究部主要是研究问题的是（ ）。
选项A：消费者
选项B：产品质量
选项C：消费趋势
选项D：广告创意
正确答案问询微信：424329

29.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
正确答案问询微信：424329

30.整合营销的传播层次分为（）。
选项A：统一的形象
选项B：一致的声音
选项C：好的倾听者
选项D：好公民
正确答案问询微信：424329

31.促销的目的是对消费者的行为产生直接的影响，旨在鼓励额外的，通常是长期的销售增长。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

32.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

33.已存在的信息和数据被称为原始数据。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

34.最常见的数据采集方式是观察调查法。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

35.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

36.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

37.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

38.标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

39.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

40.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

41.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

42.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

43.标准化全球广告最有力的论点之一，就是可以降低成本。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

44.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

45.赞助只限于大公司来做，不局限在消费者市场内。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

46.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

47.对于市场营销人员来说，选择哪类杂志来刊登广告，主要取决于广告针对的目标受众是谁。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

48.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

49.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

50.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329